作者：朱丹蓬，中国食品产业分析师。
近日，蒙牛乳业亮出2022年中期成绩单。在今年上半年，蒙牛收入为477.223亿元，同比上升4%；归母净利润37.5亿元，同比增长27.3%。业绩逆势增长，全面跑赢行业。
同样在8月，荷兰合作银行公布“2022年全球乳业20强”榜单，蒙牛乳业在榜单中再创新高，在全球乳业排名连升两位，且是唯一排名呈现正向增长的中国乳企。
面对上半年严峻复杂的国内外环境，23岁的乳业巨头呈现出强劲的成长性，足见其实力。
领跑行业：蒙牛业绩有点“牛”
蒙牛目前已形成了包括液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等业务矩阵。中报数据显示，各业务分支的表现都可圈可点，多品类领跑行业。面对疫情反弹对社会消费和商品供给造成的影响，蒙牛持续夯实产品力、品牌力、服务力和渠道力，液态奶作为核心版块，在上半年市场份额得到进一步提升。据尼尔森线下零售研究监测数据和星图电商数据，蒙牛液态奶上半年线上线下整体份额增加了0.4个百分点。
常温产品方面，蒙牛UHT纯牛奶表现强劲，尤其是旗下全球乳业最大单品——特仑苏取得了销量贡献第一、市场份额第一、品牌力第一的优异表现。面对疫情冲击，蒙牛从精耕渠道进行突破，加快O2O到家业务等线上渠道布局。报告期内，蒙牛到家业务总体增长超35%，电商市场份额达27.7%，位列常温液态奶电商市场份额第一。
中报显示，上半年蒙牛鲜奶实现了超过20%的增长。上海疫情期间，蒙牛作为主要保供企业，其高端鲜奶每日鲜语率先开启社区团购业务新模式，得到消费认可，每日鲜语和现代牧场鲜奶产品均实现超出市场水平的高速增长。特别是高端每日鲜语的增长超过了45%，销售在多个渠道表现出色，在山姆、永辉、高鑫零售系统销量份额达全国第一，在京东、天猫等电商平台以及各大生鲜电商平台的销售增长也保持领先。
在低温市场，蒙牛也通过加码新零售和社区团购进一步夯实低温业务。据尼尔森数据显示，报告期内蒙牛低温连续第18年保持市场份额第一。
各业务版块的表现，都诠释着蒙牛的发展关键词：持续增长。
全面发力：“再创一个新蒙牛”
在保持核心业务稳中有升的前提下，蒙牛一直力图开辟更多的新战场，为“再创一个新蒙牛”战略，打造新的增长极。从中报可见，蒙牛进一步发力奶酪、奶粉、冰淇淋等业务，且呈现出高成长性。
冰淇淋无疑是这个酷暑最火的产品，有洞察力的蒙牛当然未雨绸缪早有布局。中报显示，蒙牛旗下冰品业务实现收入39.035亿元，同比劲增29.9%，随变稳居巧克力冰淇淋品牌前三。值得一提的是，其冰品业务在Z世代消费者沟通中不断“破圈”，蒙牛与茅台联名打造的跨界新品茅台冰淇淋，在这个夏天火上热搜。据介绍两个多月时间，5家店就销售了6个亿，目前是供不应求的状态。
据英敏特发布的报告显示，在过去五年中，中国奶酪市场年复合增长率排名全球第一增速高达30.1%，奶酪作为“奶黄金”正在开启它的黄金时代。蒙牛对奶酪市场的机遇是早有洞察的，作为国内最早涉足奶酪业务的乳品企业之一，其奶酪业务极具成长性。蒙牛创新推出常温奶酪产品“蒙牛常温高钙奶酪棒”，借力常温渠道已完成全国覆盖。旗下奶酪赛道龙头妙可蓝多，也继续保持奶酪品类及儿童奶酪棒单品全国市占率第一。未来将加速餐饮、零食奶酪产品创新，以把握奶酪市场的增长机遇。
奶粉作为乳品创新研发的技术高地，是企业研发力、品牌力、渠道力的综合比拼，蒙牛也在此领域超前布局。中报显示，在奶粉领域，蒙牛已实现从单一婴幼儿配方奶粉向多元、全家、全生命周期专业营养升级转型，其中，蒙牛儿童奶粉、成人奶粉增长强劲。未来，针对人口老龄化的趋势，蒙牛将积极布局银发族市场。值得一提的是，蒙牛旗下贝拉米有机婴儿配方奶粉获得美国食品和药物管理局（FDA）注册许可，成为首个进军美国市场的中国奶粉品牌。
正如蒙牛总裁卢敏放所言，“在乳业整个赛道当中我们没有错失任何一个有强劲增长潜力的赛道，而且在这些赛道上都是领先的。”从清晰的规划、强大的执行，再到优秀的业绩，让我们看到了“再创一个新蒙牛”的可能性。
未来可期：从中国牛到世界牛
8月17日，在荷兰合作银行公布“2022年全球乳业20强”榜单中，蒙牛集团连升两名、位列第七，创下其全球乳业排名的历史新高，也成为榜单上唯一实现排名上升的中国乳企。“全球乳业20强排行榜”由荷兰合作银行依据乳制品企业销售数据发布，是目前全球乳业最权威的排行榜单之一。排名的上升，对站上世界舞台的蒙牛是认可也是督促。
同样的，今年6月发布的《凯度BrandZ™最具价值全球品牌》排行榜上，蒙牛品牌价值以同比15%的增长速度居中国乳业第一，成为中国企业中为数不多在不确定的环境中不断积累价值的品牌，也是唯一一个中国快消行业增速达到双位数的品牌。
作为中国乳业的领军人物，蒙牛一直在积极承担着振兴中国奶业国家队的责任。2022年伊始，蒙牛重奖中国女足、助力谷爱凌冰雪登顶，创造了中国快消品行业体育营销经典案例，在全球范围内品牌力大幅提升，消费者认同度显著增强。蒙牛作为2018、2022连续两届FIFA世界杯全球官方赞助商中唯一来自中国的消费品品牌，卢敏放指出卡塔尔世界杯将是下半年的重头戏，要把“天生要强”的中国乳业形象呈现给全球消费者。
深耕体坛的同时，蒙牛更站上了多个世界舞台，代表中国乳业讲好中国故事。目前，蒙牛已成为国际乳品联合会（IDF）、全球乳业论坛（GDP）、消费品论坛（CGF）、世界经济论坛（WEF）工商理事会四个权威国际组织中的唯一来自中国乳业的高级别成员。蒙牛还成为首批加入由联合国粮农组织等联合发起的全球“乳业净零之路”气候倡议的唯一中国乳品企业。近期，蒙牛被农业农村部认定为“2022年农业国际贸易高质量发展基地”，也是国内唯一乳企。
作为最早走出国门的中国乳企，蒙牛多年来早已开展全球化产业链布局，为中国乳业走向世界打下了根基。近年来，蒙牛在全球范围优化资源配置，从技术引进、品牌布局、标准升级、公司治理等维度，以全球最严标准，为消费者打造一杯“世界品质”好奶。
中期业绩说明会上，卢敏放再次笃定“再创一个新蒙牛”的目标，并指出在打造核心能力方面，蒙牛仍将聚焦产品力、创新能力、渠道、数字化转型、奶源以及组织保障和投后的管理上，推进战略的执行和落地。
卢敏放表示，作为全球TOP10中最年轻的中国乳企，蒙牛将持续汇聚全球优势资源、顺应国内消费升级大趋势，开足马力全面推进“再创一个新蒙牛”战略。
