作者：朱丹蓬，中国食品产业分析师。
“撸狗”、“吸猫”在近几年成为一种风潮，养宠群体加速扩大，这些充满萌趣的“狗主子”、“猫主子”成为宠物主们家人般的存在，更推动着中国宠物经济的持续走热。
宠物经济千亿级市场
当铲屎官和遛狗官越来越多，汪星人、喵星人走进千家万户，成为了我们的家庭成员与生活伙伴，随之而来的宠物经济也被引爆。
近日，雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东表示，“中国正逐渐成为全球最大的宠物市场，宠物数量上全球领先，规模上已经是全球第二大，而且每年还有接近1000万的新增宠物数量。”他指出，中国宠物行业正处于一个高速增长期，这一趋势预测在未来的三到五年应该会继续保持。
据《2021年中国宠物行业白皮书》数据，2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人，较2020年增加8.7%，全国城镇养犬人数为3619万人，养猫人数为3225万人，养猫规模较养犬人群较小，但增速更高。消费市场规模达到2490亿元，较2020年增长20.58%，增速已恢复至疫情前水平。
另据艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年我国城镇宠物市场规模已接近三千亿元，到2023年规模将达到4456亿元。宠物行业实际上已成为一个真实且快速增长的市场。
毫无疑问，由“毛孩子们”拉动的宠物市场正迸发出勃勃生机，宠物食品也随着养宠量的增长在人们日常消费中不断扩大着“版图”。不少大公司也开始将眼光瞄准于此，从早先的健合集团、朝云集团等，到如今大北农、伊利等公司也纷纷宣布跨界进入宠物行业，激烈竞争或许将长期存在。
百年品牌的战略布局
具备前瞻眼光的品牌已通过提前布局占据先机，雀巢俨然就是这样的典型代表。公开信息显示，宠物食品是现阶段雀巢全球贡献最大，增量最大的业务单元。雀巢不久前发布的2022年前9个月的财报显示，其中普瑞纳宠物护理用品是有机增长的最大贡献者。在大中华大区，雀巢实现中个位数增长，而大中华大区普瑞纳宠物护理用品则获得高个位数增长。
近日，雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东在进博会上表示，“未来五年的方向，就是一定要加速，成为中国宠物食品尤其科学营养方面的领先品牌。”他指出，普瑞纳为之制定了相应的五年和十年规划，要实现快速增长并在中国成为领先品牌，必须要在消费者洞察、本土化研发生产、通路建设和客户关系营运方面实现突破。
宠物食品的类目是目前宠物行业最大的细分市场。一方面，宠物食品是饲养宠物的刚性需求，贯穿宠物整个生命周期，具有复购性高、价格敏感性低、黏性强的特点，使其成为宠物行业最重要的竞争市场。根据Euromonitor数据，预计2022年规模我国宠物食品市场规模达541.81亿元，之后将维持11%-15%的年增速，2026年市场规模达886.52亿元。另一方面，据《2021年中国宠物行业白皮书》的数据显示，“家人”是宠物主赋予宠物的首选角色，占比高达85.1％。当越来越多的宠主将宠物视为亲人或朋友，必然将对宠物食品提出更高的要求。
新“人宠关系”下的新需求
大城市的快节奏、工作压力、袭来的孤独感……种种因素之下，宠物热正在持续攀升，饲养宠物成为孩童、老年人、单身人士的情感陪伴以及婚姻家庭的情感催化，宠物的陪伴作用越发重要。
值得强调的是，人类对宠物的态度也见证了人类文明的演进，从曾经看家护院的职能存在，到如今家庭成员般的精神慰藉，宠物在中国家庭的角色在发生变化，这也促使养宠理念在不断升级。
人们对宠物健康更加关注，追求宠物食品科学营养的关注大幅度提升，从吃得饱到吃得好，甚至吃得非常科学营养。同时，宠物食品最终的本质是食品，消费者对品质的关注度也变得异常高，消费者更加理性，不会只为好的概念、好的包装、好的市场营销买单。企业需要基于生产和研发能力，让消费者相信你能够真正为其生产出高品质的产品。
据雀巢方面介绍，普瑞纳根据宠物的生理特点，科学地将其一生分为三个核心的生命周期，即幼年期、成年期和老年期。在这三个时期，宠物具备完全不同的生理特征和对食品、营养素的差异化需求。此次，普瑞纳在进博会上展出的七大品类十三款产品，都体现了公司对宠物全生命周期多样需求的覆盖。
作为养宠大国，当越来越多的宠物主将宠物视为亲人或朋友，宠物主们在健康养宠方面的痛点和难点也愈加明显。消费者的需求不止是产品本身，对于宠物饲喂和科学养宠知识也有潜在的甚至是非常高的需求。雀巢方面表示，正在建立普瑞纳的客户关系营运系统，让消费者在购买产品的同时，还能够获取到宠物喂养和宠物营养的专业知识。
从某种角度来看，宠物经济似乎具更有一点陪伴经济和情感经济的意味，在新时期下有了新需求，对各品牌也提出了新打法。但洞察需求的背后，更需要企业从市场调研、原料、配方、工艺乃至溯源整个专业的产业链条给予支撑。
作为国际品牌，普瑞纳背后有立足全球的研发资源做支撑，陈晓东指出只有真正理解中国本土消费者，才能不断开发出他们需要的产品。例如，今年年初普瑞纳在中国开展了针对整个宠物食品用品行业的大规模本土调研，发现每个地区的市场和宠物都具备一些当地的特质，比如中国的宠物更多的是家养，不是放养，居住环境等各方面是不同的。
据介绍，普瑞纳未来产品的布局会从海外引进、本土研发生产两个方向进行产品布局。海外引进会将广受消费者认可的，普瑞纳全球最前沿的产品概念不断的引入中国市场，同时会加大本土的研发生产布局，建立完善本土的供应链体系，保证消费者日益增长的消费需求，通过这两个方面的产品建设，满足中国消费市场的多样化的需求。
未来，千亿赛道之争，着实值得期待。
