2024年2月21日，在第三届贵州开放论坛上，著名品牌战略专家李光斗发表主旨演讲，揭示了“经济新动能，品牌新财富”的龙年新财富十大趋势，并为贵州经济发展建言，通过大力发展新质品牌赋能经济，实现从天下贵州人到天下贵州品牌的跨越式升位。
李光斗指出：品牌是国家的软实力，大国崛起，无一不伴随着品牌崛起。品牌竞争力是一个国家的核心竞争力。衡量一个地区竞争力的强弱，是看有多少全国性的品牌；衡量一个国家品牌竞争力的强弱，是看有多少世界性的品牌。我国作为世界第二大经济体，品牌战略已经成为国家战略，中国品牌正在摆脱低质、廉价的标签向中高端化发展，中国的品牌正迎来一个新时代。在新品牌时代的发展浪潮中，从新质生产力到新质财富再到新质品牌，将为中国经济与贵州的跨越式发展提供新的经济发展路径。
新质生产力就是由于科技创新，源源不断带来的生产力革命；在新质生产力的推动下，钱从哪儿来，钱到哪儿去？都会受到全面地影响，从而财富的来源和流向也会发生变化。土地是财富之母，传统财富是以土地和能源为基础的财富，而新质财富是以科技、创新、流量和 IP 为基础的财富；为了更好抓住新质生产力和新质财富带来的变革机会，必然要求在更高层次上激活品牌，以焕新活力的品牌塑造新质品牌的品牌势能。
在李光斗看来：虽然面对诸多挑战与风险，2024年新的商业机会与财富机会也在不断涌现。面对财富大变局，因时而变，就能抢先把握住大变局时代的新商机。
首先，要充分认识到从强刺激到弱复苏是大势所趋，控制风险先要考虑如何亏得更少，而不是简单地考虑挣得更多。正如我们必须接受并忍受经济的低速增长，消费是中国经济复苏的第一要务，也是最大的焦虑瓶颈。对于企业而言，远离风口应成为一种主动意识。以前有句很励志的流行语激励人心：在风口上，猪都能飞起来。但是现在风口停了，越大的猪跌下来伤得越重。做小池塘里的大鱼反而更安全，更易长久地生存。越是风高浪急之时，大江大河之中的小鱼面临的生存难度远高于小池塘里的大鱼。是信心比黄金重要还是现金比信心重要？这是一种平衡博弈。故此要寻找更多的非风险性资产配置，找到并拥有硬通货。减少风险资产，拥有强化非风险资产在应对无常风险时能增加更大的保险系数。对企业而言，需要从高杠杆依赖转向现金为王。在中国经济高速发展的时代，投资曾长期是拉动经济增长三驾马车的头马，也是企业高速成长的重要手段。如今，越来越多的企业认识到“现金为王”的价值，保持流动性的安全与充裕才能抵御风险，长治久安。
其次，要从以房为本到以人为本。中国经济高速增长的前四十年相当程度是靠房地产拉动起来的，以房为本造就了巨大的财富效应。但根源上还是在于房地产曾被赋予了过多的金融属性，通过房地产市场用金融杠杆发展借贷经济，用明天的钱圆今天的梦，成为了社会各阶层的投资与生活理念。但是现在房子愈来愈回归居住功能的本质，甚至正逐渐失去金融功能。凡是跟房子有关的生意不好做了，与人有关的生意才更好做；
再有，从硬经济到软经济，从刚性需求到弹性需求。硬经济是指从GDP、储蓄、财政等维度综合确定的经济实力，核心仍旧是GDP的向上增长，产能持续放大的路径依赖。要真正实现向高质量发展的转变，就必须加大加强Soft Power即软实力的提升，靠软实力保证高质量的增长，靠软力直抵人心获取更大的竞争优势。中国企业需要一手提质保量巩固中国制造的硬实力，另一手更要修炼中国品牌的软实力，摆脱低质、廉价的标签向中高端化发展，从而将积累的制造红利尽快转化为品牌红利。正因为经济的新动能已转向以人为本的软实力方向，企业就要明晰自己的产品与品牌处在哪个阶段，可以满足消费哪个阶段的具体需求。满足人的五大需求具体是指生理需求（Physiologicalneeds）、安全需求（Safetyneeds）、社交需求（Love andbelonging needs）、尊重需求（Esteemneeds）和自我实现需求（Self-actualizationneeds）。其中的精神需求占据了人类总需求的3/5。人类对精神的需求是与生俱来的、人人都有的，且占据了绝大部分。同时消费者的需求更具弹性化，理性与主动的消费选择与需求弹性越来越正相关。
最后，要从炫耀性消费到平民消费，再到治愈性消费，情景消费与艺术消费，多层次地把握新消费机会。拼多多的市值超过了阿里，字节跳动的营收和营收增速超过腾讯，都预示着市场与消费环境的一个分水岭变化，从炫耀性消费到平民消费，同时精神压力的普遍化也创造出巨大的治愈性消费需求。从荷尔蒙 经济到内啡肽经济是未来的一大变化趋势。荷尔蒙在生物学意义上本身是指一种生长激素，无论是雄性激素还是雌性激素都是人生理与精神欲望的催化剂。而所谓的荷尔蒙经济，是一种追求消费欲望与刺激的经济发展需求。在消费欲望生长释放的过程中都会大大刺激经济的发展。荷尔蒙经济时代，一切都是快速的生长，为众多行业与品牌提供了时代红利，这些行业中最早一批赚钱的包括服装、摇滚音乐、酒精刺激、夜场、KTV、商业地产、大型购物中心、快捷酒店等等。荷尔蒙经济时代是经济的黄金时代，但时代的红利也终会受限于时代，当越来越多的80后、90后选择租房住的时候，不正是折射出人口的增长率的困境吗？现在已进入内啡肽经济时代，不再以美、以刺激、以生长为强烈而无限的追求，而是到了平常心时代，是一种自我奖励机制成为普遍心态，转而注重自我感觉，自己怎么舒服怎么样来。所以年轻人有了躺平一说，这也是一种快乐经济追求的体现。颅内高潮由感官刺激而来，眼耳鼻舌身，对应的是视觉、听觉、味觉与触觉。与荷尔蒙经济不同，多巴胺是补偿经济，一个是奖励你，一个是补偿你。从荷尔蒙经济到内啡肽经济，再到多巴胺经济，体现在消费端就有很多变化。如今我们去逛商场，会发现许多服装的销售不再火爆。许多人去商场除了闲逛，最多只干两件事，要么是看电影，要么是吃饭。有两百块钱的预算，是买套衣服让别人看着舒服呢？还是去喝点小酒，搓一顿？许多人选择了后者。情景消费与艺术消费的本质仍旧是卖快乐，卖体验，这也是新消费经济的一大核心。
流水不腐，户枢不蠹。具体到未来发展，新财富主要体现在十大趋势上：
第一大趋势：科技创新。OpenAI发布视频生成新模型Sora引发的热潮再次提醒我们科技创新是第一生产力，与技术进步相关的高科技领域更是未来的投资高地与黄金车道。以SORA为代表的文生视频技术的发展，其价值并非局限于视频生成的自娱自乐，将对影视、广告、短剧、社交媒体的相关产业产生革命性影响。我们必须大力推动提升中国本土化高科技企业在政策与资源配置上的支持。
第二大趋势：智能经济。从传统制造向智能制造的转变，要求一切皆需智能，无论是智能手机、智能汽车，还是智能家居、智能马桶……以大数据运用、监控安防、位置定位、人脸识别、人工智能等为代表的高科技在中国将有更广阔的发展空间,将为构建智慧社区、智慧交通、智慧城市提供了可能，让我们的生活方式更加便捷和智能，人类社会的工业生产、生活和娱乐将迎来重大改变。作为未来竞争的科技高地，各国都开始强化自己的产业链，从消费互联网向工业互联网和智能互联网演进。中国的产业升级首先要引领消费升级更具现实意义。中国正在从传统资源驱动型为主导的发展模式向自主创新、科技驱动为主导的新兴模式转型升级。人工智能则被视为推进转型升级的新动能。中国5G、人工智能、大数据、区块链等基础资源领域核心技术已形成具有中国特色的高科技优势，自主创新能力不断增强，产业融合加速推进，激发产业链和供应链的创新。
第三大趋势：财富流转。财富的本质永远都是人、财、物、信息、智慧、社交的流动交融，有实的流动，也有虚的流动，即六流创富，才能聚焦于挖矿—创造财富，搞钱—赚取财富，变现—激活财富。从传统财富向新财富流转，从老钱向新钱流转，从银发向黑发流转，都会带来新的财富机会。
第四大趋势：从流量经济到粉丝经济，从品牌人格化到电商人格化。流量在哪儿钱就会在哪儿，线上线下相互转化将会放大财富效应。如今，各大平台从流量时代进入存量时代，尤其是消费品企业也感受到巨大压力。流量经济的不经济性促使流量红利大幅减少，内卷加剧，争夺存量的竞争日益白热化。同时政策红利、渠道红利、到人口红利与流量红利日益摊薄的大趋势下，当下已进入粉丝与品牌的红利时代。以往争夺的焦点是看得见的市场，接下来要比拼的则是看不见的“人心”市场，粉丝数量与质量，品牌共识与品牌忠诚的价值更加凸显。下一个互联网时代就是人格化电商的时代，新经济时代则是品牌的人格化时代。要想提升与保持品牌的高势能，就必须进一步强化品牌的社交功能，塑造品牌的人格化魅力。传统的传播理论AIDMA由Attention（注意）—Interest（兴趣）—Desire（欲望）—Memory（记忆）—Action（行动）五步骤构成，总体上消费者经过性价比比较，可信度确认，就会在购买场景中落定买单。如今，消费者对品牌的消费操作上虽然更加便捷，但购买决策却更加复杂。新品牌时代，仅电商就由平台电商、社交电商、AI电商、人格化电商多层级属性构成，消费者越来越看重品牌的人格化属性。人格化电商也从主播带货、网红经济、从组织信任到个人信任，到人际网络扩展、人格背书、情感营销，再到个人IP，一步步延展蓄势。相应的消费也从以前买产品，在意商家的店铺，在意商家的销售渠道，到如今也在意是谁推荐的。在人格化电商与人格化品牌时代，每一个人都是一个载体，每一个品牌都是一个载体，每一个企业家与经营者都要打造个人的IP,从而将自身就转化成一个流量的入口。抓住了这一点，消费者买你的产品，不仅仅是信奉你的牌子，也是认同你的人格魅力。
第五大趋势：个人IP和颜值经济。从李佳琦到贾玲，从AI智人到《热辣滚烫》的变形 记，个人IP和颜值经济的价值丝毫未减，而是向着更深层次拓展。无论是企业还是个人，打造品牌价值，想办法让自己的粉丝多起来，好起来都是未来的长久趋势。活成一道光，打造个人IP，发现、挖掘、强化、放大自己的个人优势，每个人都可能成 为一个流量的入口。同时我们可以把颜值经济看作是感官刺激类消费沟通的一个统称，好听、好闻、触感舒服都可以包含在内。正如当人们面对琳琅满目的商品陈列，漂亮商品引起的第一反应通常是“真好看”，进而激发“我想要”的欲望，然后才是理性的发问“它能干什么”，基于这一逻辑判断过程去评估一件商品要不要购买。以苹果与特斯拉为代表颜值经济的成功品牌，洞悉到好看是人的一种本能需求，把产品做了一个具有美感的识别性的载体。苹果手机的成功首先在于设计的成功，在研发上已经把作为门面担当的颜值，放到了十分重要的位置。看脸这件事古已有之，为什么现在我们感觉颜值的权重越来越高了呢？因为现在我们的社交方式发生了变化，在当下网络发达的时代，人们不止面对面交流，更通过手机朋友圈、通过抖音、微博等平台链接更多的人，对普通人、各种商品产生作用，我们可以通过看视频、看图片就选择决定下单的商品，没有试用试吃，这其中售卖人员和产品本身的颜值起到至关重要的作用。而且，在以前媒体不发达的时候，人们购买产品主要是为了用，实用性放在第一位，而到了社交媒体时代，产品除了使用，还要拿来晒，便于分享、传播的商品更容易成为爆款。
第六大趋势：成瘾性经济。任何营销活动的结果，无非是要达到两个目的：一是增加客户数量，消费群体的增加意味着销售量的增加；二是增加消费频次，在消费群体无法增加的情况下，让消费者增加消费频次，形成重复性消费。重复消费的关键是让消费者对品牌或对产品产生一种依赖，形成“成瘾性”的消费，变成品牌的忠诚型顾客。烟、酒、茶、咖啡、等之所以能形成成瘾性消费，就在于它们能带来更多纯粹的快乐依赖，而游戏与文娱既可以带来情绪价值还能寓教于乐。创造卖快乐是新消费经济的一大核心。于是，新的内啡肽经济与多巴胺经济带火了餐饮、清吧、电影、旅游、香道、茶道、洗头洗脚、SPA、快乐肥宅水、电子游戏、掼蛋，还有马拉松。马拉松就是典型的多巴胺经济。可见从高刚海到高刚瘾，成瘾性的消费成为新热点。人都明明知道过度摄入糖分不好，但是没有甜品，一顿饭吃的可能就感觉不完美。同样咖啡的营销侧重点也从典型的从荷尔蒙到内啡肽再转到多巴胺，正因如此，就给了瑞幸咖啡从星巴克手中抢夺市场的机会。
第七大趋势：休闲文旅和服务经济。消费贵在体验，生活更在别处。所有经济活动的终极目标都是为人服务，为人民服务，为全人类服务，服务是人类命运共同体的核心内涵之一，这就决定了服务贸易无时无处不在地与社会生产、人民生活紧密相关。在对未来品牌高地的争夺中，中国企业在提升产品品质的同时，应在附加值更高的研发与品牌营销与服务上更加着力。不应该让英美专美。一说管家就是英式管家服务的品牌标准，甚至菲律宾的菲佣都成为了一个世界性的品牌的代名词。我们现在有机会、有条件、有能力打破这种认知。中国未来会诞生服务品牌的龙头巨无霸。五星级酒店的服务，物业管家的服务、文化旅游服务、航空公司的VIP服务……服务做到精益求精了，就能创造更多的消费机会。正如中国足浴遥遥领先，还要得益于张艺谋的《大红灯笼高高挂》。足浴品牌的背后是消费观念的变化，消费需求层次会不断提升，升级的需求的一个重要方向就是休闲文旅和服务经济产业。
第八大趋势：银发经济。如今50后已涵盖65岁至74岁的老人，60后已涵盖55岁至64岁的中老年。养老经济，夕阳红旅游，老年人相亲日益受得社会的关注与重视。中国正在迈入中度老龄化社会，这既是挑战也是机遇，正所谓拿退休金一万的老年人消费能力可能会超过拿工资一万的中青年消费能力人数。老龄化意味着银发经济有了更多的机会。中国老年人口呈现“规模庞大”、“老龄化水平城乡差异明显”和“老年人口质量不断提高”等特点。近年来，中国银发经济市场规模持续上升，年增长率超过25.6%，已达到5.9万亿元，但GDP占比不足10%；而欧美等发达国家养老产业占GDP比重都在20%以上，中国养老产业仍有很大发展空间。中国养老产业尚处于起步阶段，现阶段我国养老产业供需不匹配，国家对养老产业政策支持力度逐年加大，银发经济迎来新机遇。对健康长寿、社交情感、老有所享、老有所为的广泛需求使得银发经济蓬勃发展，成为经济增长的新引擎，银发族对健康服务类商品的需求成倍成长。随着老年人触网更加普遍，养老消费市场可挖掘潜力方向更加多元。除了医疗健康、日常消费，老年旅游、保险理财、精神生活、智能健康管理、居家照护、营养与保健品等都有巨大发展潜力。
同时，我们也应看到互联网智能技术对日常生活的渗透，加大了老年人融入数字生活的难度。老年人不但网上预约出租车、预约医生挂号难，使用智能产品也难。对此，海尔集团董事局主席兼首席执行官周云杰就曾指出：国内智慧家庭的市场规模巨大，但目前智慧家庭大部分产品操作流程相对复杂。应尽快研究编制面向老年群体的智慧家庭场景的产品和服务标准，并形成标识认证体系，并出台税收、资金等优惠政策，在老年人口占比较高的城市开展智慧家庭居家养老应用试点。周云杰表示，海尔智慧家庭在努力做适老化设计。怎么让老人更好地使用智能家电？不管洗衣机还是烤箱，都要操作更加简便，比方说可以让老人通过语音进行操作和设置；同时可以把产品的按键设计更大一点，方便老人一键操作。同时，厨房和卫生间也需做适老化设计，厨柜周围可以有扶手，坐轮椅也能做饭；卫生间有智能感应，可以坐轮椅洗澡，同时可以通过老人的排便情况来监测健康状况；甚至将老人的房间设计成类似养老院的设置，有呼叫系统等等。
第九大趋势：宠物经济。目前，中国的宠物数量已接近两亿只，市场规模近2500亿元，其中城镇宠物猫狗数量已超过1.1亿只，而中国0-5岁学龄前儿童人口数量是7788万，中国宠物市场的巨大潜力可见一斑。在这2500亿级宠物市场中，消费人口增长明显并逐渐年轻化。对于许多单身的年轻人来说，宠物的陪伴能够极大缓解内心的孤独感，并且不惜在宠物身上花大价钱。养宠物有各种各样的理由，缓解压力、提供陪伴、慰藉孤独是最主要的原因，给主人带来的满足感、幸福感和被需要感，养狗养猫的人则最为常见。除了宠物本身之外，猫粮狗粮、宠物玩具、衣服装备和医疗用品等，都需要一定的支出。伴随着宠物市场规模的放大，养宠物的人也会越来越多，对宠物周边用品的消费将会迎来更大的增长。
第十大趋势：品牌出海。财富的源泉在于越赚越多、越花越有。“双循环”的最终目的还是要走出去，更好地参与国际市场的竞争。在中国品牌出海的过程中，中国品牌应该加强品牌核心竞争力的塑造。品牌本身是由两个字组成，“品是品质，牌是牌子”。国际的消费者已开始对中国品牌有越来越广泛的深入认识。我们必须改变单纯向海外卖产品的定式，不能还是按照茅台到国外买的时候便宜，到国内买的时候贵的思路来做出口。高档品牌本来应具有倒挂优势，一个香奈儿的包，到法国的时候可以免税便宜五千块钱，会引发全世界的消费者蜂拥而至。
要成为世界性的品牌，不仅要成为国人的最爱，也要成为全世界人民的最爱。中国经济要想保证长远稳定的发展与提升，最终还是要靠中国企业立足服务国内国际双循环，以全球视野谋划和推动发展，打造更多拥有全球知名品牌形象的典范企业，向世界贡献中国品牌的力量。例如作为最早走出国门的国产家电企业之一，海尔能够成为国际化品牌，离不开几十年来坚持的国际化战略和布局，终于向世界贡献出具有引领性的中国品牌。面对竞争激烈的全球市场，海尔始终坚持自主创牌而非海外代工，时至今日，海尔全球产品自主品牌率达100%。更令人欣慰的是，海尔的国际化，从一开始就坚持“自主创牌”。如今，海尔拥有海尔、卡萨帝、统帅、GE Appliances（GEA）、Fisher& Paykel、AQUA、Candy七大国际家电品牌，建立起多品牌全球化阵营。在海外，海尔已经成为中国品牌的旗帜。
对于贵州的经济发展与品牌建设，李光斗进一步强调：“阳明文化、民族文化、屯堡文化……贵州有着显著的文化优势，在今天互联网传播的大背景下，打造贵州品牌有着鲜明的时代性与便捷性，贵州品牌出山指日可待。”
要使贵州在发展新质品牌赋能经济占得先机，就更要振兴贵州的品牌，贵州企业的品牌竞争力决定着贵州地区的竞争力。虽然贵州位居中国偏远的大西南，是一个欠发达的内陆省份，但又具有巨大的发展潜力和后发优势，有不可比拟的矿产资源、能源资源、生物资源以及旅游资源等等，关键在于将自然条件优势、区位优势与政策支持优势整合融通，最终转化为品牌优势。如何利用好贵州的地域特点与文化优势来打造品牌，李光斗从5个方面给出了回答：
第一，打造强劲的贵州文旅品牌。“地处西南是贵州的特点，同时我们能将其转换成优势。利用贵州春夏季得天独厚的气候条件、显著的文化优势，打造出强劲的贵州文旅品牌。”李光斗表示，通过村BA、人文山水体验、阳明文化、阳明精神与企业家精神的打造，让更多的人走进贵州大地、了解贵州历史。
第二，发挥贵州特色产业优势。李光斗以法国的葡萄酒产业作对比，认为打造赤水河流域的相关产品，打造名酒系列和酱酒产业，让贵州的酒文化更加深入人心。
第三，小产品大市场。李光斗认为，提升农产品的附加值需要依靠品牌的形成。他举例旧金山的一个中国产品的成功案例，认为品牌打造在黔货出山、贵州形象的塑造上有着重要的作用，他说：“小的产品也可以做出大事情”。
第四，打造高端品牌、讲好贵州的品牌故事。打造贵州品牌，一方面要讲好贵州的故事，传递贵州的精气神。另外，在李光斗看来，高端品牌的打造也是贵州不可或缺的一部分。他表示，“我们既要有老干妈，也要有老干妈中的高端品类。”
第五，推动新型工业化科技创新，如AI技术创业。李光斗认为，进入科学技术革命年代，科技、创新、流量和IP是新的财富，打造品牌也需要依赖新的财富来推动。
“利用互联网的传播打造爆品，升级品牌，这是打造品牌的一个超车道。”李光斗表示，品牌的打造要深入，从讲故事到造势再到长红，每一步都是关键一招。
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