3月美国电视广告收入下降12.8%,体育广告收入骤降75.5%

3月美国电视广告收入下降12.8%,体育广告收入骤降75.5%
2020年05月20日 16:14 AD财经

根据美国广告标准媒体指数Standard Media Index(简称SMI)的最新数据,受新型冠状病毒疫情的影响,今年3月份美国电视广告收入下降了12.8%,至37.8亿美元。3月份广告收入的下降使美国第一季度广告收入下降了54%,下滑至108.4亿美元。

3月份广播电视广告收入同比下降19%,至11.6亿美元。SMI表示,主要原因是直播体育节目的丢失,直播体育节目于3月11日开始消失。与广播电视一样,有线电视的广告收入下降了10.9%,下滑至至24亿美元。

因为受到NCAA男子篮球赛取消的负面影响,哥伦比亚广播公司CBS)以及AT&T华纳遭到了重大损失。要知道去年,NCAA的67场比赛总共为电视台贡献了6.48亿美元的收入。

NCAA

NCAA的取消使CBS的广告收入下降了48.1%,只有2.836亿美元。此外,由于疫情影响,NBC的广告收入也下降了7.6%,当然NBC的损失相比之下并不是最大的,3月份NBC以3.178亿美元的广告营收位列全美电视行业第一。也有收入上涨的电视台,3月份福克斯广告收入上涨了3.6%,华特迪士尼公司旗下的ABC上涨了2.6%。

体育应该是受损最大的广告板块。NBA、NHL NASCAR,EPL,MLS等美国职业体育赛事全部停摆,3月份美国体育广告总收入骤降75.5%,只有9600万美元,还不到一个亿。

随着新冠疫情让用户随时关注新闻动态,因此新闻媒体表现更好,SMI指数的数据显示,美国广播网络新闻节目的广告收入增长了15.4%。其中CNN增长18.7%,至7,200万美元。福克斯新闻上涨4.8%,至7800万美元。

有线电视方面,尽管体育板块广告收入下降了43.2%,但是迪士尼的ESPN广告收入逆势增长了2.7%,这在三月份十分亮眼。ESPN以1.66亿美元的总收入领先所有有线电视网络。

据AD财经了解,Stanard Media Index也就是SMI指数,是从全球最大的媒体购买团体以及头部的独立媒介采购商那里获取实际支出凭证,然后分析广告市场的走向。据官网介绍,SMI指数涉及全球34个国家,覆盖了70%至95%的广告媒介代理商。

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