IAB Europe预测欧洲今年的数字广告支出将减少5.5%

IAB Europe预测欧洲今年的数字广告支出将减少5.5%
2020年06月06日 17:40 AD财经

【AD财经】IAB Europe本周发布了对欧洲广告媒体支出的预测,数据显示2020年数字广告支出将萎缩5.5%,其他媒体广告投放下降21.3%。IAB Europe表示,这主要是由于新冠病毒的影响。

根据IAB Europe AdEx Benchmark 2019研究,欧洲数字广告在2019年增长了12.3%,达到648亿欧元。IAB Europe表示,自2006年以来,欧洲平均每年在数字广告市场上增加了40亿欧元。

AdEx Benchmark研究是欧洲广告支出的风向标,涵盖28个市场,目前该研究已经持续了14年。

在各个板块上刊,视频广告支出增长近30%,达到近100亿欧元;out stream video ads是增长的原动力,增长了36%。在某些市场中,例如芬兰,希腊和英国,out stream video ads业务增长了40%以上。(注:in-streamvideo ads即传统的视频贴片广告,是指加载在视频前,中或者后的视频贴片广告。而out stream video ads这种广告是指本身为视频广告,但是并不依附于视频内容出现,比如说,出现在文章中、图片里等。)

社交网络推动了整个欧洲的展示广告增长,同比增长了25.6%,在所有28个市场中均实现了两位数的增长。就收入而言,搜索广告仍然是最大的在线广告类别,增长11.8%,市场规模为280亿欧元。2019年,移动广告总支出增长24.9%,超过300亿欧元,占欧洲数字广告总支出的近一半(47%)。

IAB欧洲AdEx基准测试将数字广告市场分为三类:显示,搜索和分类目录广告。这些广告模式的增长是通过改变设备使用和改变消费方式来支撑的。移动,视频和社交这三大力量继续推动整个欧洲地区的增长。随着特别是程序化视频和视频插播视频的成熟,社交之外的展示广告细分市场连续第二年加速增长,这表明了数字广告领域依然是充满各种机遇。

2019年,按欧洲市场规模排名前10位的国家是:

  1. 英国–214亿欧元

  2. 德国–94亿欧元

  3. 法国–61亿欧元

  4. 俄罗斯–49亿欧元

  5. 意大利–32亿欧元

  6. 西班牙–32亿欧元

  7. 瑞典–23亿欧元

  8. 荷兰–23亿欧元

  9. 瑞士–18亿欧元

  10. 挪威–13亿欧元

排名前5位的增长市场是:

  1. 塞尔维亚–28.4%

  2. 乌克兰–28.0%

  3. 白俄罗斯–25.2%

  4. 克罗地亚–22.3%

  5. 土耳其–19.1%

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