Kantar:零售商的返校广告在美国电视台上的投放下降了70%

Kantar:零售商的返校广告在美国电视台上的投放下降了70%
2020年09月01日 18:01 AD财经

【AD财经】由于美国零售商撤回了促销活动,今年全国电视上的返校广告已下降70%。根据Kantar的数据,从6月22日至8月8日,零售商在返校广告上的支出为2300万美元,而去年同期为7600万美元。

数据显示,今年至今只有6家零售商在做广告,而2019年为100家,这使得到九月份的返校广告支出不太可能接近去年的1.33亿美元。Kantar指出,随着更多的学生在今年下半年或2021年返回教室,广告将有可能增加。

自去年以来,对于那些在本季度促销的零售品牌,返校广告的风格发生了巨大变化。广告的内容不是让幸福的家庭购买学校用品和衣服,也不是让学生在走廊上跳舞,而是着眼于在线订购,送货上门和路边取货,远程学习和户外活动。

Kantar测算的返校广告急剧下降,表明即使在美国健康危机加剧后将近五个月,新型冠状仍继续干扰营销人员的季节性营销活动,许多广告商为了节省开支而退出了促销活动,并削减了媒体预算。

对于零售商来说,返校季节是一年中最重要的节点之一,重要程度可能仅次于感恩节的黑色星期五。

尽管受到干扰,研究人员仍发现品牌有机会在返校季期间加大营销活动。Kantar认为,由于学生将需要用于远程学习或返回课堂时的用品,因此“完全取消广告可能是一个代价高昂的错误”。

财经自媒体联盟

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