IAB:在整体放缓的情况下,美国今年的数字广告支出将增长6%

IAB:在整体放缓的情况下,美国今年的数字广告支出将增长6%
2020年09月06日 17:16 AD财经

【AD财经】美国互动广告局(IAB)的调查结果发现,今年美国在数字广告上的支出将增长6%,而全国的广告市场则下降了8%,其中包括线性电视,户外,标准广播,印刷和直邮在内的传统媒体的支出将下降30%。

在数字广告类别中,付费搜索是增长最快的类别,估计增长了26%,其次是社交媒体(25%),联网电视(19%),数字视频(18%)和数字显示(15%)。不过不是所有数字概念的广告都实现了增长,今年数字户外广告的支出下降43%,数字音频下降5%。对2021年预算有“非常清晰”计划的品牌表示,明年他们的广告支出将增加5.3%。IAB调查发现,只有30%的广告主管对预算有清晰的了解,而70%的广告商对2021年的预算含糊不清或不存在。据了解,IAB对242位媒体支出方面的见解的专业人士进行了调查。

据eMarketer称,随着越来越多的观众取消有线电视和卫星订阅并观看广告支持的流视频服务(如Roku和Hulu),到明年互联网电视广告支出将从2019年的70亿美元增加到108亿美元。另据尼尔森(Nielsen)的研究,随着用户在疫情期间被困在家中时寻求其他观看选项的使用,互联网电视的使用范围正在不断扩大。这种现象一直在加剧,从而减少了用户用于在线性电视上花费的时间。

线性电视支出的下降也可能归因于很多重要体育赛事的停播。比如橄榄球比赛多年来一直是广播电视广告的中流砥柱。但是许多大学联赛已经取消或推迟了赛季,导致广告商寻找可以吸引观众的其他媒体。根据《华尔街日报》援引的标准媒体指数数据,上个赛季,广告主在全国大学橄榄球比赛电视广告上花费了11.6亿美元。

根据财报,谷歌的母公司Alphabet报告了其26年来的发展,其中广告收入首次出现下降,但IAB的最新调查显示,随着市场人士在假期期间加大广告力度,广告支出将重归大型平台。Facebook报告显示第二季度收入增长放缓,但表示随着时间的推移,广告投放已经有了复苏迹象。

财经自媒体联盟

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