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疫情是2020年的最大变量，亚马逊从中受益匪浅。但不仅仅是其电子商务业务增长了两位数。去年，它的广告业务也增长了52.5％，使亚马逊在美国数字广告市场的份额首次超过10％，进一步巩固了其在美国第三大广告平台的地位。
亚马逊去年在美国的广告收入增长到157.3亿美元，市场份额从2019年的7.8％增长到2020年的10.3％。增长主要来自赞助商产品和赞助商品牌的搜索收入，而视频广告收入包括亚马逊Fire电视， Twitch和IMDb TV也实现了显著增长。
Insider Intelligence的eMarketer首席分析师Perrin表示，“长期以来，对于广告主而言，亚马逊广告一直是必须的，而且这种重要性一直在增强。再加上由于新冠疫情的流行，更多品牌和零售商愿意考虑亚马逊上做广告投放。”
今年，eMarketer预计亚马逊的美国广告业务将再增长30.1％，首次超过200亿美元，高于该机构对2020年第四季度的预测。这使其有望在2023年之前突破300亿美元。
Insider Intelligence的eMarketer高级预测分析师Eric Haggstrom表示：“随着消费者将更多的支出转移到网上，大部分广告和消费资金流向亚马逊。同时，它对NFL版权的投资及其广告支持的视频资产也将推动显着增长。”
重要的是，亚马逊将继续缓慢地削弱Google在美国数字广告的地位，尽管谷歌的数字广告业务也在不断增长，但是其广告市场份额也将从2020年的28.9％降至2023年的26.6％。
更具体地说，随着亚马逊继续更好地通过广告获利，亚马逊正在从搜索领域的Google手中拿到更多市场份额。亚马逊的搜索广告业务将在2021年增长到145.3亿美元，将使其在美国搜索广告支出中的份额从2019年的13.3％增长到19.0％。到2022年底，其份额将超过20％。分享一个数据，电子商务渠道广告包括搜索广告和零售广告中的展示广告，约占亚马逊广告业务的89％。亚马逊的其余广告收入来自其视频平台上的广告和通过Amazon DSP出售的广告。而且，它在美国开创的广告类别中吸引了电子商务竞争对手。2021年，亚马逊将控制近240亿美元的电子商务渠道广告市场，市场份额达76.2％。相比之下，第二名沃尔玛将仅占领6.5％的市场。
