前不久，我们写了一篇《希音公司，到底算不算广州的？》，很多人是第一次知道希音（SHEIN）现在是全球第四大独角兽企业，而且和广州的渊源那么深。
实际上，对于希音（SHEIN）这样的公司，从诞生之初就是面向海外市场，可以说是从国内成长起来的新一代全球化企业的代表。
在此背景下，咱们聊一聊这些新一代的中国全球化企业。
01
它们是“生而全球化”的一代，很难用旧话语去谈论
最近我看了《中国企业家》的一篇文章，其中有一个总结特别好，叫做“生而全球化”。
这篇文章揭示了一个新现象，最近几年虽然全球贸易受阻，但跨境电商产业呈现出井喷式发展，涌现出一大批像希音（SHEIN）、TikTok、速卖通、Lazada、极兔等跨境企业。
这类企业都有着明显的中国血缘，但它们和20年前就抢鲜出海的那些企业有很大不同。
它们是生而全球化的一代，其设计生产、供应链等环节在中国，而它的销售业务从诞生第一天起就在海外，没有国内销售。
大家知道，以前的企业要出海，一般都是先从做国内市场起步，然后慢慢走出国门、迈向世界，这会是一个非常漫长的历程，但像希音这类新一代中国全球化企业，直接省略了这个步骤，从一出生便是全球化的，甚至所有订单都在海外。
例如希音、TikTok这些企业，在全球市场早已攻城略地，但绝大多数国内用户从没有用过它们，甚至连听都没听过，这是20年前就出海的那些企业，无法想象的。
它们完全是新一代的全球化企业，很难用原来的话语体系去谈论它们。关于它们的故事，我们需要建构新的话语体系。
02
生而全球化，但根植于国内实体经济之中
助推广州产业数字化、时尚化、国际化
当然，生而全球化不代表它是“空中楼阁”，相反，希音的成长，一直根植在国内实体经济的泥土中，与广州的服装产业有着着深厚的血脉联系。
众所周知，希音的成功，与广州成熟的服装产业供应链是相辅相成的。
据不完全统计，希音在广州的合作供应商大概上千家。仅在番禺一地，从事服装相关行业的企业就超过4万家，专门给希音供货的企业有数百家，它们主要集中在番禺南村、大石等村镇，也被戏称为“希音村”。
可以说，非常的有“泥土”气息了。
希音广州公司所在的番禺万博
要知道，广州的服装产业，原本是一个散装的“传统制造产业”，大多是作坊式的工厂，缺乏品牌意识，因为附加值低，一度面临被疏解出去的风险。
但希音的出现，改变了这一现状， 技术加持下的“小单快反”运营新模式，将原本散装的服装产业，变成一个数字化、时尚化、国际化的供应链。
啥叫“小单快反”？
大致意思就是，先小批量试生产多种款式，再来看不同产品的市场反馈，对畅销的产品进行快速补单，既能有效降低库存，也能快速推出消费者喜欢的爆品。
换句话说，传统服装业的经营模式则是“以产定销”，有了订单以后再去组织生产和销售，而希音可以“按需生产”，从根本上解决了库存问题，这对国外传统的时尚企业形成降维打击。
业内人士称，希音这种小订单、实时反，高周转的这种效率，只有广州这样成熟配套的产业集群才有这样的基础，再加上企业以技术、互联网方式把他们整合起来。
因此，希音建立起的这套柔性供应链，也推动了广州以及大湾区服装产业的数字化革命，倒逼整个行业的转型升级。
广州番禺万博CBD（摄影/小鱼）
你很难想象，今天风靡欧美大都市的时装，很多来自番禺的这些“希音村”。
根植于泥土之中，又反哺了泥土，这是希音与广州、与国内实体经济的一次完美协作与相互成就。
而且，希音仍在继续重仓广州和国内市场，今年10月，希音在广州增城区中新镇的百亿级湾区供应链项目迎来新进展，成功竞得一个地块，该地块是SHEIN湾区供应链的一期项目，总投资不低于36.9亿元，将建设大湾区供应链总部。
海外赚钱、国内投资，这也是希音与传统的出海企业，很大的一个不同。
对大湾区而言，还有一个更大的收获，就是凭借希音这些龙头“新物种”的示范效应，现在跨境电商企业出海，一般首选就在广深。
一位业内人士称，这一波互联网跨境电商，广州可算是赶上了，除了亚马逊，其他电商平台的国际业务中心基本进驻广州了。
今天的广州，目前已培育了唯品会、洋葱、棒谷科技、爆米科技、拉拉米、卓志、高捷等一大批跨境电商龙头企业。
希音（SHEIN）、抖音国际版（Tik Tok）等头部企业纷纷在广州设立跨境电商总部，中东市场领先的跨境电商企业哆啦科技也将总部搬来广州。
现在四大一线城市中，北京引领着人工智能的发展，深圳主导着消费电子与网络游戏的发展，上海则在集成电路这个赛道成为领头羊，广州则在跨境电商这个赛道上异军突起，实现了一次换道超车。
希音这些新一代中国全球化企业的崛起，是近年来广州推动产业升级、巩固城市影响力的一个绝佳注脚。
03
自营品牌+第三方平台，让时尚走向大众
希音让中国制造业具备新韧性、新形象
当然，除了打造出“小单快反”这种柔性供应链，再看希音这些新一代全球化企业的成功，它们普遍还有另外两个重要的新能力，那就是在国际市场的品牌打造能力和精准营销能力。
这也是过去很多传统企业出海不具备的。众所周知，以前大部分做跨境电商的中国企业，采取的基本是B2B模式，向海外贸易商出售大宗商品，再由他们把产品卖给当地消费者。
还有一些商家是直接面向消费者，但基本都是借助亚马逊、阿里速卖通这样的第三方平台去销售。
而希音，在当时直接采用独立站的形式，希音一开始就建了自己的官网和APP，从初始便要打造自己的品牌和流量阵地，不仅重视自主品牌打造，同时深耕供应链，建立起完整的供应链体系，打造出品牌与流量后，又从单纯的时尚品牌逐渐发展成为具有时尚类优势的综合平台。
广州人工智能与数字经济试验区
如今，希音在已经是一个“自营品牌+第三方平台”的双引擎模式，这是它与其他纯粹的跨境电商平台一个很大的不同。
强势的自营品牌，保证了希音拥有强大的成本控制能力与质量品控体系，能够长期稳定地输出“物美价优”的商品。
在美国，希音之所以深受年轻人的青睐，一个重要的原因是，它让时尚变得不再高冷，用亲民的价格，让时尚成为普罗大众的生活方式。
在SHEIN的页面上，你可以看到6美元左右的一套裙子，9美元左右的一条裤子，5美元左右的一件的外套……
在此意义上，希音让中国的服装产业具备了一种新韧性，这种韧性体现在掌握了柔性按需供应链的标准、技术和系统，从根本上解决了库存难题、又让产品更具竞争力，包括更高性价比的价格和更时尚的款式，希音也因此成为全球时尚产业重要的规则制定者。
希音广州公司所在的番禺万博（摄影/小鱼）
近日有媒体报道称，今年8月，希音收购了美国快时尚女装品牌Forever21母公司SPARC Group1/3的股权，获得Forever 21线上分销及试水线下销售与体验的机会。
两个月后，希音又收购了英国时尚零售集团星狮集团(Frasers Group)旗下的快时尚品牌Missguided及其所有知识产权，未来Missguided的产品将由SHEIN的柔性供应链生产制造，并在SHEIN平台上销售。
这说明，希音在全球市场作为时尚产业规则制定者、趋势引领者的形象日渐鲜明，这是中国服装产业以前想都不敢想象的事情。
可以说，“生而全球化”的这批新一代中国全球化企业，它们的意义是将全球消费市场的需求与中国产业的产能结合并做技术化、数字化的创新。
例如，在希音持续推动的柔性革新下的国内服装产业链，有望成为在全球该产业的规则制定者，并掌握整套体系的研发、技术与系统，以及终端的品牌，这在时尚产业被欧美垄断的过去是不敢想象的，这也是中国时尚产业在世界崛起的重要机会。
一个显而易见的趋势是：中国制造正在从全球产业链“微笑曲线”的底部，走向品牌与研发的两端。
