在内卷严重的手机行业，居然有一家如此低调的深圳企业在海外把手机业务做的风生水起，成为了非洲大陆上的王者。如果说只是低价，国产手机品牌都有低端乃至超低端的产品线。小米在供应链上的精耕细作与强势管理让国内一度占据半壁江山的山寨机产业逐步销声匿迹。
论对海外市场的熟悉度，华为是当之无愧的最具全球化实力的中国企业，不仅在欧美通信设备市场占据主要市场分额，在中国非洲和东南亚市场更是居于主导地位，高光期手机终端全球市场占有率短暂的位居榜首。组装企业联想收购Thinkpad后也将自己完全定义为国际化的公司，在全球PC市场有一席之地，如果不点题大家可能都忘了联想也是有手机产品的。
TCL、格力、康佳等传统家电企业借助经营多年的海外家电销售网络也会连带销售中低端的手机产品。为什么在非洲草原崛起的中国手机品牌是国内消费者很陌生的传音呢？
这还要从手机产业的发展阶段说起， 国产手机的发展经历过几个标志性的过程，第一阶段功能机时代是外资品牌独霸天下的时代，美系、欧系、日系、韩系品牌主导着中国手机市场消费潮流，诺基亚在中国手机市场的份额一度接近40%。这个阶段一批电子消费企业开始涉足手机产业链，用外观噱头加营销渠道开拓了一部分市场空间。
第二阶段是功能机的鼎盛期与智能机的萌芽期交替的时代，韩系和日系品牌崛起，国产品牌百家争鸣，山寨机拿下了国内手机市场的半壁江山。欧美系品牌逐步示弱后，诺基亚在一瞬间走向崩塌，三星取而代之成为了国内市场份额的绝对王者，总体市场份额占比超过30%，一起国产品牌开始崛起晋升到第一梯队。多余牛毛的山寨机产品借助灵活而接地气的功能创新力和下沉线下渠道优势在四五线市场以及农村市场成为市场的主角，占据着庞大的下沉市场份额。
第三阶段是智能手机快速发展的阶段。中国成为全球手机产业链的集中地，而这个集中地又高度浓缩在深圳，在供应链高度透明的情况下，品牌机厂商开始逐步加大在研发领域的投入并逐步主导了智能机升级换代的潮流。苹果的加入重新定义了智能手机的消费潮流，而小米等互联网手机品牌的诞生通过营销与供应链的整合在中低端市场加速推动了智能手机的普及潮流。手机销售的渠道模式也开始从线下主导逐步切换为线上主导，整个生态发生了较大改变。
山寨机产业链在国内失去了生存空间，90%的草根玩家被逐步淘汰或被迫转型，少数赚到大钱的头部玩家并不想把钱投入到高度不确定性的研发领域，他们利用现有公模产业链大举向亚非拉市场进军，为存量资产寻求新的变现渠道，传音控股的创始人竺兆江便是其中之一。这位功能机时代波导手机品牌海外市场的前高管在主流市场已全面向智能机产品升级时仍然在非洲全力琢磨着功能机的生意。
传音控股最新披露财报显示，2021年，公司营业收入达492.54亿元，同比增长30.33%；净利润达39.24亿元，同比增长46.08%。这是传音控股营业收入首次突破400亿元大关，净利润首次突破30亿元大关。IDC数据统计，2021年第三季度，传音控股以47.4%的销售量份额领跑非洲智能手机市场，并保持了对非洲稳定的出货量。
2017年至2020年，传音控股营业收入分别为200.44亿元、226.46亿元、253.46亿元和377.92亿元，5年间增长了145.73%。而且，传音控股2021年净利润也首次突破了30亿元大关，并且与40亿元相隔不远。2017年至2020年，公司净利润分别为6.71亿元、6.57亿元、17.93亿元和26.86亿元，5年间增长了484.8%。在非洲市场如此强势的表现奠定了其“非洲手机之王”的称呼。
传音在非洲市场逆袭的密码与国内山寨机早起的崛起基本一致。全球主要手机品牌在欧美、亚洲市场主阵地围绕智能手机市场杀的难解难分之际，非洲市场就相当于中国国内的下沉市场，体量庞大，ASP较低，没有品牌忠诚度，对价格高度敏感，消费市场青睐感性、显性的主打功能等。这简直就是山寨机生存的沃土。
智能美黑，你我不能理解的非洲四卡四待模块，低音炮，超长续航等接地气的非洲本土化功能创新，以及买手机送头戴耳机等专攻能歌善舞，喜爱节奏音乐的非洲本化营销策略，当然还有山寨机一贯的杀手锏——低价，让传音在非洲这片广袤的大草原上实现野蛮生长，快速做大做强，准备再创辉煌。
传音在非洲市场的逆势称王，就是中国山寨机产业最辉煌的年代积累的农村包围城市的接地气战法的翻版。你说有密码，那就是围绕本土化更贴近，响应速度更快的创新能力。你要说没有密码，从宏观上看这些套路在国内市场中早期已经完整经历过。传音的野蛮生长还要感谢手机产业一线品牌对非常市场的忽视，以及传音在非本土市场之外的低调。
然而这一切随着传音的上市都在逐步透明化。非洲市场新基建正如火如荼的展开，即将进入智能机全面普及的时代。传音在有所动作之时，其所占领的市场份额和利润空间让在国内卷到起毛的其它手机品牌都虎视眈眈，全面发力非洲市场只是时间问题。
对于国内一线手机品牌而言，进入非洲市场是做减法，向下兼容，传音在非洲市场的经营和产品矩阵并不构成门槛，它们缺乏的只是对本土化的熟悉与进入时机。
据传小米已经组建非洲市场本土团队，紧随其后的OV系应该也在路上，这个千亿产值的增量市场，围绕山寨机的战役又再次拉响。已经成功转型向研发综合型手机企业方向发展的传音能否为自己正名呢？
一起都交给时间！
