双11电商促销购物节，如今走了15年。在2023年，基本已经走到了终点。
我们看到，今年的双十一活动，没有一家平台发布销售额数据，没有一个快递点爆仓，社会上的讨论热度连往年的十分之一都没有。
虽然各购物平台还在给出欣欣向荣的各种各样数字以慰藉自己，但以用户规模的提升或者某个品类的增长代替大盘，基本是忽悠。
增长缓慢就是增长缓慢，销售下滑就是销售下滑，这都是不争的事情，也是必须正视的现实。
对于各家电商平台，今年的舆论宣传也十分低调，见不到多少媒介传播，更缺乏新闻媒体上的炒作。除了某平台怒怼李直播，双十一的声浪一切都如北方的天之气浪。
2323年，双十一的创办者逍遥子也已经闲云野鹤退休而去，留下的双十一促销也就变成了[数字遗产]，即便还在做，各家也不会真的上心。
其实，电商大促销的历史环境已经变化，社会气氛甚至不再存在，强行的操作某个购物节，也没有必要。包括双十一，包括六一八，都该终结。
如果这样的购物节只能靠不断的拉长周期和不断的塞入大件销售来撑起数字门面，那么也就失去了存在的合理性和必要性。
想当年，双十一诞生在电商起步急需炒作性教育的阶段，网购商品主要品类也符合初冬季节的消费者需求，而且当时中国人的消费升级趋势明显，双十一只是乘风而起的时代产物。
如今，老百姓的消费升级变成了分级，线上线下一体化消费便捷多样，电商销售商品季节性特点消失，集中注意力的促销变成了天天直播带货每天促销不断，双十一已经没有可能爆发。
双十一大促，既然不能继续在躺平下爆发，那就只有在沉默中灭亡，这是历史大趋势，并不是双十一的失败。
我们看到，此前几年，每到双十一，日常促销不断的拼多多总是反其道而行之，11月促销反而异常沉寂，几乎不参与，但多多的业绩确是不错，这也反证了双十一的落寞。
1111/618共同促进了中国消费觉醒，也直接带动了阿里云成长和京东物流崛起，支付宝因双十一而间接壮大。
历史的归于历史，现实总是向前看，双十一的大促购物节以后可能还会存在，但会越来越淡出人们的视野，整个零售业还是会回归到日常销售节奏中来，但双十一的历史轨迹依然光辉。
