金融行业的广告投放相比于其他行业，合规性要求更严格，在人群定向和创意素材方面要求也更高，许多广告主在进行投放时，很容易陷入“起量玄学”的困境。如何让广告投放从“玄学”变成“科学”？腾讯广告给出了它的答案，对投放模式进行了全新升级，萨摩耶云科技集团旗下产品省呗在使用新投放模式后，一个月内消耗成功突破百万。
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快速提量百万，省呗做了什么？
省呗是国内领先的独立云服务科技解决方案供应商萨摩耶云科技集团旗下产品之一。其董事长林建明，有着20年深厚的金融与科技行业经验，深刻洞察行业趋势，他认为：“新投放模式是大势所趋，我们调动了所有可以调动的资源，抓住了投放模式升级变革中的红利和机会。”
2023年，萨摩耶云科技集团搭建了新团队，董事长林建明表示，数字化营销、智能投放是重要的发力点。在了解到腾讯广告新投放模式后，团队果断进行了小规模预算的尝试投放；在效果超出预期后，又迅速调整了预算策略、并加大了内部产研及运营资源对新投放模式的投入。借助新投放模式的东风，省呗在短短一个月内投放消耗迅速突破百万。
萨摩耶云董事长林建明
具体到操作层面，省呗业务经营部负责人表示，在产品侧，我们优先支持新投放模式的MarketingAPI（营销应用程序接口）功能接入，搭建了全流程数据看板，同时聚焦小程序链路流程优化，提升完件率、授信通过率等前端指标；在运营侧，我们特别成立了针对新投放模式的专项组，对旧有的优秀创意及定向进行了复制投放，同时新增了4家代理团队，在短期内实现了素材产出量环比提升300%，创意搭建量提升200%的成绩。此外，还联动了风控侧针对新投放模式的拓客人群做专项策略扶持，如优化用户进件项，提升用户额度等，以提高整体拓客效能。
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全新投放模式，打破投放“玄学”
省呗快速起量的秘籍，除了“快、准”地投入到新投放模式外，更得益于腾讯广告对于金融行业的深刻洞察。腾讯广告在了解到金融行业客户“跑量难达标、转化效果不稳定”等一系列难点后，坚持用技术驱动平台新布局，升级投放模式，以更精简、更高效的投放体验，让广告主更好表达营销诉求，以更稳定的系统优化，为广告主带来更确定的投放效果。
金融行业投放模式升级
升级点1：精简投放流程，更清晰重构“新广告ID体系”，将原有“计划-广告-创意”三层结构简化为“广告-创意”二层结构，助力广告主清晰表达营销目标、营销资产等营销诉求，上手更便捷，投放更聚焦。升级点2：单广告转化更充分，更稳定新增“广告唯一性判断”，对于推广内容一致的广告，系统会自动识别不允许新建，避免无序“堆基建”，能够有效实现转化样本聚合，加速起量。同时，单广告转化样本积累更充分，有利于提升系统模型预估准确性，加速后续曝光。升级点3：创意机制焕新，更简便新增组件化创意，支持广告主进行元素化创意表达输入，利用系统创意筛选能力获取最优解，实现素材方向高效探索。升级点4：协同资产管理，效率高。优化广告主资产管理的逻辑，支持多人协同工作模式与资产动态管理，提升管理效率。此外，在省呗投放过程中，腾讯广告还提供了质量分调权策略等扶持资源，帮助省呗更快拿量。在竞争激烈的市场环境中，新投放模式凭借其科学、高效，为金融行业的广告投放带来了新的机遇，期待与更多金融广告主携手共进，成就更多好生意。
