电视市场出现销售低迷的水,浇不灭手机厂商入局电视行业热情

电视市场出现销售低迷的水,浇不灭手机厂商入局电视行业热情
2019年08月30日 11:50 中商情报网

中商情报网讯:今年,智能电视似乎成为了手机厂商眼中的"香饽饽"。在华为首款电视产品"荣耀智慧屏"发布两天后,手机品牌一加宣布今年9月发布智能电视。此前,小米表示月底将发布Redmi第一款电视。此外,OPPO和vivo也有意进入电视行业,携家电等厂商成立了生态开放联盟。OPPO副总裁沈义人隐晦地自曝,明年上半年将发布电视。当前,电视行业低迷,为何手机厂商争相入局电视行业呢?

资料来源:中商产业研究院整理

电视行业市场现状分析

受暂时内需饱和和竞争加剧的影响,电视行业量价齐跌。

1、电视市场承压销售低迷

受内需饱和、供应过剩、技术瓶颈等因素影响,国内彩电业市场滑坡、行业价值失守。2018年彩电零售量4774万台,同比增长0.5%。零售额1490亿元,同比减少8.6%。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。彩电市场销售压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新、用户粘度等方方面面。奥维云网预测2019年全年,中国彩电市场零售量4678万台,同比下降2.0%,零售额1365亿元,同比下降8.4%,企业经营压力进一步加大,市场竞争将进一步焦灼。

数据来源:奥维云网、中商产业研究院整理

2、电视机使用需求下降

当前彩电主流用户为70后和80后,90后和00后人口相对较少,并且出生于互联网时代和智能时代的他们,更青睐手机和智能设备,可以预见的是未来彩电用户规模将减少。据TCL发布的数据,受智能手机及平板电脑等移动终端的影响,电视机的日均开机率已经由3年前的70%下降到了30%。电视使用需求下降,消费欲望不强烈。

3、电视行业深陷价格战

电视消费欲望萎靡,销量低迷,厂商压力较大。为刺激消费,不少厂商选择降价促销。据奥维云网数据,2015年彩电均价3363元/台,2018年跌至3121元/台,同比下跌9.0%。2019年上半年彩电均价同比下降9.4%。面对厂家发起了一轮又一轮的“价格战”,消费者似乎并不买账,他们对电视产品的价格期望不断降低。更可怕的是,价格下调后却没有带来明显的销售拉动。业内专家分析指出,随着消费升级,用户选购国产彩电的理由也从以往单一的便宜因素,变为品质好、高科技、内容多等,价格战并不是振奋电视行业。

手机厂商为何争相入局电视行业呢?

电视市场承压销售低迷,消费者使用需求下降,降价促销也无法挽回电视行业颓势。可是手机厂商为何争相入局电视行业呢?

首先,我们得承认彩电内需市场还有巨大的发展潜力。中国人口众多,但彩电年销量不足5000万台;而仅有3亿多人口的美国市场,彩电规模也达到了4000万台,这说明中国的内需还有很大的想象空间。

其次,小米电视市场表现惊艳激励手机厂商。2014年小米推出第一代电视,此后凭借超高性价比、过硬的技术、逆天内容量、优质的服务等优势迅速领跑互联网电视行业。2017年更是全面爆发,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,小米电视在双十一获得了整个线上销量的第一名,销量同比增长了5倍。据小米财报显示,2018年全球全年出货量超过840万台,同比增长225%。2019年小米电视再创佳绩,2019上半年全球出货量540万台,同比增长64.9%。截至2019年6月30日,小米电视出货量稳居中国第一,全球前五。目前,小米已经连续3个季度中国大陆出货量第一。小米卖电视可以成功,其他手机为何不可?

接着,国内智能手机市场承压,手机厂商急需寻找新的业绩增长点。4G手机升级浪潮退去、性能提升带来的刚性换机需求走弱,致使国内市场出货量结束两年来的增长趋势。2018年手机出货量4.14亿部,同比减少15.6%。2019手机出货量持续下滑,上半年全国手机出货量1.86亿部,同比下降5.1%。

数据来源:信通院、中商产业研究院整理

最重要的是,手机厂商造电视的目的是布局物联网。虽然手机日渐成为生活的中心,手机屏占比一年比一年高,但手机屏幕依旧无法取代电视大屏,电视在客厅仍有优势,是手机无法取代的娱乐中心。并且,作为家庭物联网以及具备高频交互可能性的大屏设备,电视可以实现互联网内容服务、智能设备操控等更宽泛的商业设想。于是,这场关于智能家居交互入口之战边蔓延到了电视行业。

智能电视理论上就是放大了的手机,技术上手机厂商跨界造电视不是难事。短期来看,智能电视最关键的是内容生态,手机厂商最大的短板就是内容,未来可同内容平台合作解决这一问题。长远来看,智能电视市场规模很大,手机厂商同电视厂商共同竞争,发挥鲇鱼效应,给沉寂良久的彩电业一个全新的概念,同时也将释放出更多红利。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国电视市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

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