2021年中国图书行业市场现状及市场规模预测分析

2021年中国图书行业市场现状及市场规模预测分析
2021年07月23日 10:23 中商情报网

中商情报网讯:文化产业具有较强的渗透性、巨大的需求潜力和广泛的辐射力等特点,不仅能带动我国关联产业的发展、提升人民群众的文化素质,还对国民经济产业结构的转型升级、增强国家“软实力”等方面发挥着重要作用,发展前景十分广阔。

随着我国国民经济增长、文化消费支出增加以及国家产业政策的有力引导下,图书市场规模呈现良好的发展态势。从零售市场来看,数据显示,近年来得益于少儿、社科、文艺等图书零售规模的不断增加,图书整体市场零售规模增幅较为明显,2019年全国图书零售市场码洋规模达到1,022.7亿元,较2018年增长了14.43%,自2014年以来继续保持两位数增长率增长。2020年全国图书零售市场码洋规模下降至970.8亿元,较2019年下降了5.08%。

数据来源:开卷信息、中商产业研究院整理

图书市场逐渐向少儿、社科和文艺类等大众图书倾斜

市场细分结构来看,近年来我国人口结构、收入水平、受教育程度、年龄结构、城镇化等社会因素带来了国民阅读需求的分化,图书行业逐渐形成若干特点显著的细分市场。根据开卷信息的分类方法,我国图书市场按照内容与功能的差异可以分为少儿、社科、文艺、教辅教材、科技、语言、生活休闲、综合图书等八个细分市场,各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期各有不同,伴随着图书出版行业市场化改革进一步深入、文化消费的不断升级、新媒体的快速发展,图书市场呈现明显的向大众图书倾斜的趋势。

数据来源:开卷信息、中商产业研究院整理

2020年,少儿、社科、教辅教材、文艺类图书销售码洋占据前四大市场份额,合计约占图书销售总码洋的85.95%。在国内消费结构升级的背景下,家庭教育支出的不断增加带来了巨大的市场需求,少儿图书市场规模快速增长,并发展成为近年来图书市场增长贡献较大的细分类别。2010年至2020年,少儿类市场份额从13.50%跃升至2020年的28.31%,占据了整个市场四分之一以上的份额,并自2016年超过社科类成为最大的细分市场。

数据来源:开卷信息、中商产业研究院整理

线上销售规模不断增加,线下销售规模稳中有降

数据显示,2019年全国图书零售市场码洋规模达1,022.7亿元,较2018年增长14.43%,其中线下(实体店)销售码洋为307.6亿元,较2018年下降4.24%;线上(网店)渠道销售码洋为715.1亿元,较2018年增长24.9%。2020年,受新冠疫情影响,线下(实体店)销售码洋下降较为明显,销售码洋为203.6亿元,较2019年下降33.8%;线上(网店)渠道销售码洋为767.2亿元,较2019年增长7.27%,线上渠道的销售码洋约占零售总码洋的79%。

数据来源:开卷信息、中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国图书行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

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