2月3日，「52TOYS X流浪地球2品牌观影会」在北京CBD万达影城举办，活动现场近300名观众观影，影厅外设置了52TOYS品牌产品展示区。
此次与流浪地球2联名的“笨笨”变形玩具也在此亮相，吸引了众多爱好者现场参与试玩；此次观影活动，52TOYS联合创始人、总裁黄今现场透露，目前正在联合《流浪地球 2》开发门框机器人的变形产品，预计第四季度上市。
2023年春节档，万众期待的《流浪地球2》上映后不仅好评如潮，还带动影片衍生品市场的火爆。其中52TOYS作为唯一变形玩具官方授权方，基于影片中的机械狗“笨笨”推出联名款变形机甲玩具，用时10余天，在淘宝众筹中筹得的金额超800万元，备受瞩目。
《流浪地球2》是具有开创意义的中国原创科幻电影，52TOYS则是中国原创变形机甲玩具的先行者，早在2016年就推出国内首个变形机甲玩具系列——BOX系列。随着中国创造的崛起，两者强强联手，引领电影IP衍生品行业高速增长，这是 “中国力量”的直观展现。
此次《流浪地球2》周边衍生品的走红，让国内更多大众接触和了解到中国变形机甲玩具文化。对整个行业而言，这次合作提供了发展样本，为从业者持续探索“电影+玩具衍生品”的本土化模式提供助力，在产品之上实现了更高的产业价值。
01 52TOYS x 流浪地球2，一场中国力量的联合
《流浪地球2》为中国电影梳理出从前期筹备、拍摄到后期制作等多环节的全新创作方法，开创了中国科幻电影新纪元。且影片蕴藏着浓厚的中国价值观，在面对末世问题时提出带着地球流浪的解决方式，体现出中国人对家园的深深眷恋。
影片对中国创造与中国文化的追求与呈现，也是52TOYS自2015年成立以来，始终在坚守的方向。
早在《流浪地球2》尚处制作阶段之时，52TOYS便与《流浪地球2》达成合作，以片中图恒宇身边的多功能全地形智能运输平台“笨笨”为原型，通过BEASTBOX的变形特征为其设计25部变形过程，高度还原影片中笨笨的造型、表情和神态。
与此同时，影片中“笨笨”的角色情感与52TOYS变形机甲玩具背后的情感具有一致性。“笨笨”在影片中陪伴图恒宇身边，是不舍不弃的工作伙伴。52TOYS始终相信收藏玩具具备情感价值，在玩具背后体现的是快乐、陪伴。“笨笨”体现的情感内核与收藏玩具的情感属性相互呼应，给这款联名产品带来了更强的情感共鸣。
02 联名背后：推广变形机甲文化，探索行业新模式
52TOYS x《流浪地球2》笨笨的走红并非一蹴而就，而是基于52TOYS多年来在原创变形机甲玩具领域积累的丰富经验和成熟产业链。
据了解，52TOYS早在2016年推出国内首个原创变形机甲玩具系列——BOX系列，BOX系列旗下又具体分为猛兽匣（BEASTBOX）和万能匣（MEGABOX）两大系列：
BEASTBOX系列将特性鲜明的各类生物开发成机甲造型，包括恐龙族、兽族、水生族、鸟族、虫族五大种族；
独特的玩法与精妙的设计，使得BOX系列在海内外收获一众玩家的喜爱。目前国内收藏玩具市场尚处于初始爆发期，据淘宝平台2022年玩具类目的销售数据显示，手办/兵人/扭蛋、潮玩盲盒、卡通/动漫周边、高达/机甲模型/机器人/变形类，四大子类目的产品销量占据TOP4，贡献超60%的销售额。
52TOYS通过合作《流浪地球2》推出联名变形机甲玩具，采用“电影+衍生品”的方式，在国内进一步推广变形机甲文化。
在海外，“电影+衍生品”模式使得电影行业与玩具行业紧密联系在一起，共同推动双方行业的壮大及长远发展。可以说，52TOYS x 《流浪地球2》笨笨变形机甲玩具的广受追捧，也验证了“电影+衍生品”模式已经具备本土化土壤，拓展了品牌和国内玩具行业的想象空间。
