曾经,中华酷联是中国智能手机的老大哥,如今,除了华为,其它三大厂商在国内的份额越来越小,特别是中兴手机,其几乎在国内已经销声匿迹,对于联想和酷派,至少偶尔还能看到在国内发布新机的消息。
近日,中兴媒体透露了心声,中国市场是中兴的短板,未来将会在中国市场重点发力,因为中兴在国内的份额实在太低,排名还比较靠后,然而其在海外市场却取得了不错的成绩,特别是国产厂商都想进入的美国市场,中兴在美国市场排名第四,这样的成绩真得让国产厂商羡慕。
即使是华为,至今还没算是正式进入美国市场,因为美国三大电信运营商都没有销售华为手机。
看到这样的情况,难免都会想到小米,当初小米也是中国智能手机市场的老大哥,成为国产手机中的等一名,在2016年经历滑铁卢后,小米将重点放在海外了市场上,特别是东南亚、印度以及俄罗斯等市场。
在2017年,小米手机销量出现奇迹般的回升,这都得益于小米在海外市场的成功,由于是在印度和俄罗斯。在印度,小米和三星并列第一,在俄罗斯,小米销量排名第三,这些市场带动了小米手机销量的增加。
最主要的是,小米高管林斌表示,小米最快在明年实现国外销量将会超过国内。这样以来,小米面临的情况的与中兴相似,当初都是国内老大,随后在国内份额逐渐降低,销量主要集中在国外市场。
那么,小米会成为下一个中兴么。笔者觉得可能性很小。
第一、虽然小米即将实现国外销量超国内,但小米的重心依旧在国内
虽然小米在国内销量下滑,但小米的重心依旧在国内市场上,任何新机都是在国内发布之后,换个名字以及系统推动海外市场,而且,在海外市场上,小米销售往往的是低端性价比高的手机,这样的情况与国内几年前。
另外,小米在国内销量下滑,但小米不断往高端市场进军,例如去年推出的小米MIX2,其售价就超过4000元,其通过还广告的形式,为自家手机增加知名度,目的也是为了进入高端市场。
虽然雷军依旧在国内强调性价比,但近年来,小米手机的性价比的特性正在消失,尤其在是中高端产品,小米X系列手机不断涨价,已经从1999元涨到2499元,据说今年推出的小米将会超过3000元。
小米手机涨价,就是为了进入高端市场,进入高端市场的前提就是手机价位要贵,例如oppo手机都是在3000左右,而华为Mate系列涨到5000元左右,并成功进入高端市场。
第二、小米欲借助自家处理器提升品牌影响力,自主处理器手机只会在国内上市
在全球市场上,凡是进入高端市场品牌的手机厂商,都自主知识产权的处理器,例如三星有猎户座处理、苹果有A系列处理器,而华为有麒麟处理器,这三个品牌都在高端市场占有一席之地。
而小米已经发布澎湃S1,网传今年将会推出澎湃S2,该处理器将会用于小米6X上,但是,才有小米自主处理器的智能手机目前都不会在国外上市,仅在国内销售,其担心专利讼诉,另一方面就是担心性能问题,在这样的情况下,小米一定会想法在国内提升销量,一是测试自家处理器,二是让更多小米手机采用自主处理器,提升小米形象。
第三、小米在国内广开小米之家,就是为了提高国内销量
进入2017年后,小米在国内的销售策略就是发生了改变,雷军表示将在三年开建1000家小米之家,小米之家不仅是小米展示体验销售产品的地方,还是小米的售后。
去年国庆,小米在深圳万象的小米之家旗舰店正式开业,装修档次不输苹果,可见小米为了发展线下销售的决心。
也就是说,小米虽然在经历上与中兴很相似,但小米不会是下一个中兴,因为小米的重心还是在国内,另外,中兴的电信企业,其有很多电信专利,进军美国、欧洲等发达市场,也不会面临太多的专利讼诉,而小米就不行了,这就是决定了,小米在国外销量再高,其也变不成下一个中兴。
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