文/黄海峰
11月底是秋天的尾巴，但对荣耀来说注定不凡。荣耀于11月23日独立两周年之际，发布里程碑潮流之作荣耀80系列手机。
在过去的两年，我们见证了荣耀50、60和70系列三代的蜕变历程，从“多镜录像”到“手势隔空换镜”再到“Vlog主角模式”，荣耀正在身体力行地把持续高质量创新——“一年两代、代代都强”刻进基因。
这次发布的荣耀80系列，带来三大亮点：“AI Vlog视频大师”功能让年轻人自由表达，还携手“奥斯卡最佳艺术指导”叶锦添打造美学标杆，并搭载最新MagicOS 7.0让智慧生活如影随形。
要知道，在手机市场表现颓势情况下，荣耀在2022年上半年连续两个季度问鼎国内手机市场第一，在双十一表现出色。所以此次荣耀80系列发布，备受关注。
我们好奇，荣耀数字系列代代都成经典，是如何做到？荣耀80系列，又是如何给用户带来全新体验？荣耀到底是如何保持快速增长，未来将如何发展？
数字系列两年四代，打开创新乘积效应
荣耀自独立以后，成绩一路高歌猛进，一直到今年上半年，将市场份额推到顶峰，画出了一个漂亮的市场微笑曲线。在今年Q1和Q2连续两个季度，中国手机市场出现颓势，但荣耀逆势增长，位居出货量榜首。
根据Canalys发布的2022年一季度国内手机销量榜显示，荣耀以1500万台出货量、20%的市场份额荣登榜首，同比增长205%。IDC数据显示，2022年第二季度中国智能手机市场出货量排行中，荣耀以1310万台的成绩，19.5%的市场份额站稳第一，同比增长88.6%。
面对这样的好成绩，荣耀竟没有骄傲。荣耀CEO赵明在专访中表示，对于荣耀本身来讲，需要忘掉份额，踏踏实实做好自己的事情。
正所谓尽小者大，慎微者著。正是因为这样的空杯心态，才让这种良好的增长势头，一直延续到刚刚过去的双十一电商节。
我们注意到，今年双十一期间，荣耀在荣耀商城、京东、天猫、抖音、快手平台取得了30%-400%不等的增长比例，可以说是全平台绽放，高质量增长。
值得一提的是，荣耀的好成绩不是靠大幅度降价得来的，在本次双十一并没有采用“大规模价格补贴”与“清库存”的常规操作，多系列产品价格依旧坚挺。我们认为，品牌不刻意降价，让用户感受到买到的产品保值且安心，也更显得荣耀这份双十一成绩单足够货真价实。
那么，会有朋友提出疑问，在“寒气笼罩”的2022年手机市场、在整体销量下降的双十一，荣耀是如何做到逆流而上的？我们是时候再看看荣耀一直重视的创新、品质、服务了。此前赵明告诉笔者，没有差的环境，只有差的应对策略，荣耀选择用战略投入和创新上的确定性，以应对未来可能面临的不确定性。
在这一点上，我们可以从荣耀数字系列两年四代的迭代中，看到荣耀以创新为底色的坚持。鸡蛋从外打破只是食物，但从内打破却可以创造出新的生命。荣耀也正在持续打破产品的设计、功能边界，做不同档位王者。
我们从荣耀数字系列就可以发现这点——持续努力，做打破该档位边界的王者。回溯历代产品可知，荣耀数字系列可谓潮流创新产品，尤其在颜值打造和Vlog视频两个维度十分突出。
一方面，在颜值天花板的打造上，荣耀50“初雪水晶”配色呈现出犹如初雪雪原上反射出的璀璨光芒；荣耀60“幻境星空”配色营造出星空般闪耀、神秘、浪漫的氛围；荣耀70“流光水晶”与“薄雾金沙”配色在光线下经由折射对撞出灵动的菱格光影质感。
荣耀50初雪水晶配色
另一方面，在Vlog视频体验的打造上，荣耀50“多镜录像”为用户提供9种Vlog拍摄模板，极大减少用户拍摄录制时间和门槛；荣耀60“手势隔空换镜”解锁自由创造力，央视新闻记者王冰冰使用荣耀60 Pro进行冬至滑雪挑战引起诸多粉丝羡慕；荣耀70“首创Vlog主角模式”让每一位都是主角，荣耀携舞蹈UP主拍摄《洛神飞天》，利用该功能再现曹植对洛神的爱慕眼神。显然，荣耀凭借数字系列手机已经成为Vlog手机的核心玩家。
为什么荣耀将创新锚点定这两个维度？一方面，当我们初识一款手机，先引起注意的肯定不是有趣的灵魂，而是好看的脸庞。在具体的商业案例中，首因效应可以将营销效果提高10倍。
另一方面，以前年轻人喜欢写日记或者博客来记录生活，但相比冰冷的文字，Vlog的形式则显得直观、自由且有趣。如今，越来越多的年轻人用手机拍摄Vlog。Vlog虽好，但拍摄难度大、受限于设备、转场及后期制作等问题，要想输出高质量的Vlog却并非易事。
荣耀数字系列正是洞察到了用户需要高颜值手机的需求和高质量输出Vlog的痛点，进行不断创新和尝试，将惊喜和意想不到一次次呈现给用户。
荣耀80系列内外兼修，全面满足年轻人体验
作为荣耀成立两周年的里程碑之作，荣耀80系列如何突破再突破？要知道，该产品被用户寄予了颇高期待，尤其是喜爱潮流产品的年轻用户。此前，业界爆料了荣耀80系列的多个亮点，勾起了年轻人的好奇心。
在发布会结束后，有用户表示，最终呈现的荣耀80，比预期给的更多。我们也惊喜地看到，荣耀80系列在Vlog、颜值、性能、影像进行全面升级，不失为2022年底的压轴之作。
第一：AI Vlog视频大师功能，开启Vlog智慧影像新体验
基于Vlog视频在数字系列前面三代良好的市场反馈，荣耀80系列选择深入探索AI影像创新赛道，推出AI Vlog视频大师功能，让用户拍摄Vlog的每个环节都有AI能力加持，拥有“认得准、拍得好、剪得快”的Vlog视频拍摄体验，帮助用户轻松记录美好瞬间。
具体来说，荣耀80系列先是在准备阶段，以百万级AI训练高准确率识别场景，秒级完成六大AI智慧视频拍摄模式推荐；在拍摄阶段，借助AI算法，深度调优暗光、逆光、人像的成像效果；在剪辑阶段，自动匹配BGM、滤镜、转场特效，“一键”生成高质量Vlog短片。笔者此前使用多个APP的视频一键生成，总是有这里那里不完美。荣耀80系列该功能着实强大。
第二：荣耀手机美学新标杆，携手叶锦添诠释“流动的自然之美”
如果你曾动心于“初雪水晶”的惊艳、“幻境星空”的浪漫、“薄雾金沙”的质感，那么，荣耀80“碧波微蓝”的流动之美一定会让你不失所望。荣耀80基于3D复合精刻工艺，将80余条优美纹理精刻于0.55mm的玻璃表面，让每一次触摸都能感受到流动的质感和优雅。
值得一提的是，本次荣耀邀请奥斯卡“最佳艺术指导”叶锦添担任荣耀80系列美学见证官。叶锦添曾在诸多知名影视大作中主导美术设计与服装设计，如我们耳熟能详的《英雄本色》《卧虎藏龙》《夜宴》《赤壁》《十面埋伏》等。
“荣耀80传承了荣耀数字系列对线条与光影之美的一贯雕琢，是东方美学与现代潮流的融合之作。它让我看到科技对艺术的创新诠释，艺术对科技和生活的巧妙赋意，也感受到荣耀对美的热忱。相信荣耀80设计对行业与用户的审美视野会达成全新开拓。”叶锦添讲道。
在笔者看来，美学设计看似难度不高，很容易被模仿，其实细品细节，持续契合当下年轻人潮流需求，并不容易。荣耀恰恰在美学技术方面有着较多投入，实现前瞻布局，得以为荣耀80系列的极致美感表达，提供更大可塑空间。
第三：配备1.6亿像素超清主摄，综合影像能力再提升
顺畅的移动拍摄体验离不开强大的影像能力打底。荣耀80系列配备1.6亿像素AI超清主摄，让“每颗像素都不吃素”。凭借 1.6 亿像素主摄的惊人解析力，我们可以从荣耀80拍摄的样张中看到大量的丰富细节。不得不说，荣耀80表现丝毫不亚于一颗独立的高素质长焦镜头。
不仅如此，荣耀80还搭载了全新升级的自研HONOR Image Engine计算影像平台，当用户处于夜景、逆光等拍摄场景，HDR效果会有显著提升。用户不论使用前、后镜头拍摄，都可以获得“暗处有细节、高光不过曝”的成片效果。此外，荣耀80引入AI人像引擎，让人物面部自然、五官立体，展现出最佳状态。
第四：旗舰芯配MagicOS 7.0，智慧生活一步到位
我们注意到，荣耀80首次搭载高通骁龙8+ Gen1。这颗处理器使用台积电4nm制程打造，它与骁龙8 Gen1主频保持一致。但由于台积电4nm制程比三星4nm制程能效更好，所以相比骁龙8 Gen1，骁龙8+ Gen1在省电和散热方面优势明显。
众望所归，最新发布的MagicOS 7.0操作系统，也将搭载于荣耀80，包括YOYO建议、智慧互联、Magic文本、安全防护等功能应用，将大幅提升场景化生活服务体验，带来出色的跨设备智能协同和移动办公与用机安全体验。
荣耀HONOR
成长密码：“双轮驱动”践行极致产品主义
从1到100相对容易，但从0到1却是极难突破的事情。我们看到荣耀的巨大成绩——在“单飞”后的两年时间里，完成一骑绝尘的增长，并成为国产手机厂商的中流砥柱；同时，我们也共同见证了荣耀数字系列“两年四代，代代都强”的迭代历程。
那么，荣耀成功背后的具体秘诀是什么？有哪些经验？从荣耀80等系列产品我们发现，荣耀反复强调的坚持产品研发双轮驱动理念（用户需求和创新需求），践行极致产品主义，起到关键作用。
一方面，荣耀在用户需求洞察上，深刻且具有前瞻性，并紧跟手机消费趋势。比如在荣耀50推出的同一时间点，其他厂商都在死磕高刷、快充等功能，而荣耀50却发挥自身研发优势，在行业普遍创新基础上更进一步发力Vlog视频功能，为用户的手机拍摄使用体验赋能，更好地解决了用户痛点。
在营销领域有这样一个概念——错位理论，即使用超越消费者心理期待的方式，错开消费者对品牌原有的心理标杆，从而以意外的惊喜获得消费者的满意。
我们看到，荣耀正在以Vlog视频作为错位竞争点，建立自身的竞争护城河。我们也有理由相信，荣耀将会成为Vlog领域的资深甚至是领头玩家。
另一方面，荣耀坚持技术蓄力，多重投资自研技术，并与行业最优资源进行整合。首先，我们在荣耀近日新一轮战略投资名单中看到了京东方的身影，要知道全球每4个智能显示终端就有1块显示屏来自京东方。可以预见的是，京东方的加入在提供资金支持的同时，还将加强荣耀在供应链上的优势。
其次，荣耀目前研发团队约8000人，研发人员占比超过60%，是其他厂商的1.5~2倍，研发团队完全具备全系列手机及智能生态产品的研发能力。据赵明此前透露，荣耀秉持的是“精兵策略”，研发效率也是整个手机行业最高。而且荣耀拥有五大研发基地，100多个创新实验室，这也为荣耀创新提供源源不断的动力。
最后，从9月份公布的“2022年中国企业500强”榜单中我们看到，荣耀以469.06%的营收增速夺得第一，以9.44%的研发投入占收入比重排名第六（在手机厂商中排第二）。荣耀的高强度研发对营收的促进作用立竿见影，发布的产品持续获得了消费者的普遍认可。
笔者观察：荣耀80不止提高荣耀年轻市场话语权
在本次荣耀80新品上，我们看到了荣耀发挥对美学设计的深刻理解，构建出荣耀独家的“美学标杆护城河”。与此同时，荣耀通过对AI能力的探索，为用户Vlog拍摄的全流程助力。这样“金玉其外，高能其中”的荣耀80系列，具备了两大长板，让年轻用户怎能不爱？
盘点荣耀数字系列，我们也仿佛看到了荣耀是如何依靠双轮驱动，一步步长成参天大树。更为关键的是，荣耀在2021年独立元年，走出困境、战胜阵痛期，走出回归微笑曲线；在2022年成长第二年，释放能量、初步绽放、问鼎榜首。
面向2023年第三年，荣耀将走向何方？如何走？赵明此前就表示，荣耀用战略投入的确定性来面对未来的不确定性，打造以人为中心的全场景战略，打造越用越好用、越懂你的MagicOS系统，推动折叠屏进入主力机时代，打造全新领先的高端旗舰，持续开拓全球市场。
可以看出，荣耀80系列是荣耀战略的充分体现，显示出荣耀通过底层技术的突破与创新，用科技赋予年轻人记录美好的自由，树立行业标杆。
奋楫扬帆风正劲，砥砺前行正当时。相信凭借着既往的成功经验、荣耀80系列这样的过硬产品，“未来五年荣耀海外市场销量超过中国本土市场”这一小目标将会被逐渐实现。同时借助荣耀80系列等潮流新产品，荣耀将深耕国内市场，提升销量，持续让品牌向高端迈进。
