文/黄海峰的通信生活
华为手机终于要大规模重回国际市场了！近日，华为宣布将于2月18日在马来西亚吉隆坡举行创新产品发布会。
虽然目前华为还未透露具体内容，但之前在中国香港、迪拜和吉隆坡等国际化都市的核心位置均出现了华为新折叠屏产品Mate X6的广告。
华为手机曾经的辉煌
在2018年，华为手机全球销量高达2.4亿台，稳压苹果，位列全球第二，仅次于三星。时间来到2020年一季度，华为保持中国手机市场第一，占比高达42.6%。同时，华为在全球手机市场份额达到21.4%，超越三星的19.1%，首次成为全球第一，这也是中国手机品牌的历史首次。
但随着美国对华为的制裁，华为手机供应链体系遭受破坏，华为手机销量一落千丈。此后华为手机年销量在3000万台左右，远低于巅峰时期。在2023年的时候，华为手机全球销量3240万台，市场份额2.7%，位列全球第9。
在刚刚过去的2024年，据Canalys发布最新数据，华为手机在全球市场份额仅为4%，依然位居全球手机市场第9。
华为从未放弃重返全球市场
为了回归全球市场，华为采取了多项举措。例如，华为持续加大研发投入，自研的麒麟芯片取得重要突破；面对Android系统禁令，华为全力发展鸿蒙系统和HMS智能手机框架及应用商店，构建自己的生态系统；华为积极布局新的全球化战略，计划进军多达60个国家和地区，并在新加坡、米兰、巴黎等多个国际大型城市开启品牌宣传，重启对全球市场的拓展。
2025年1月，多家媒体报道称，华为正在积极布局新的全球化战略，计划进军多达60个国家和地区。目前已经在巴黎、新加坡、迪拜、米兰、慕尼黑、伊斯坦布尔、华沙和墨西哥城等国际都市设立巨幅广告牌，高调宣布回归当地市场。
华为重返全球市场面临哪些挑战？
华为手机想要重现曾经在海外市场的辉煌并非易事。一方面，华为所面临的主要难题包含美国政府的所谓制裁。这致使华为关键零部件以及国际软件生态资源的合作受到限制，所以更多的采用非美国的供应链零部件，影响了华为产品的生产和制造速度。而一些国际知名APP，在华为手机上要为用户便捷使用，还是有一点点的门槛，让用户操作不那么顺畅。
另一方面，在国际市场中，小米、vivo、OPPO等国产手机品牌凭借性价比以及个性化的设计赢得了消费者的喜爱，而且这些品牌在华为被制裁的这几年，“收编”了一些华为在海外的渠道伙伴。这些品牌的趁势兴起，在一定程度上压缩了华为的市场空间。据Canalys数据，小米在全球手机市场份额达到14%，传音为9%，OPPO、vivo均达到8%。
华为手机重返全球市场也有独到优势。比如，华为的自研芯片和鸿蒙系统等核心技术，带来独特的体验，也将为其在全球市场提供独特的竞争优势。笔者之前在国外多次体验出境易APP，可以顺畅使用Google地图、Uber打车等APP。
华为手机的回归，将加剧智能手机行业的竞争，特别是在高端市场，也将有助于推动整个智能手机行业的创新和发展。同时，华为手机的回归也将为全球消费者提供更多选择，特别是在那些对中高端智能手机有高需求的国家和地区。
