衣恋集团瘦身乏术,寄望数字化转型化解危机

衣恋集团瘦身乏术,寄望数字化转型化解危机
2020年10月21日 15:26 弧面

新冠肺炎疫情让众多行业受到冲击,由于人们减少外出及休闲活动,时尚行业受到了极大的影响。在时尚业颇为繁荣的韩国,今年上半年,有着40年历史的时尚巨头衣恋集团关闭了旗下多家门店,其他时尚品牌也在急寻脱困之道。

裁员关店,衣恋集团寄望于战略转型

据央视财经报道,今年上半年,受疫情影响,衣恋集团的销售额首次出现两位数字的下滑,陆续关闭了位于韩国大邱、仁川的多家门店。并从今年9月起至年末,公司近1/3的员工、超过1000名的管理人员实行阶段性无薪休假。

除了关闭门店减少员工公司外,衣恋集团还出售了20多家门店停车场的10年期经营权,筹集到约7亿元的流动资金。据依恋集团表示,接下来将巩固核心门店经营,果断关闭亏损店铺,以网络为中心重新规划公司发展。

衣恋集团之所以转战网络市场,主要是因为近些年韩国网上消费快速增长,今年增势尤为明显。韩国统计厅本月初的数据显示,8月韩国网上购物交易额同比增长了近三成,服装和化妆品门类同比上涨了6%以上。

目前,韩国不少时尚企业瞄准了网络购物平台,打出网上专用品牌作为突破口。一些服装设计师也选择入驻网购平台销售自己的服装,并采取先预订再制作等方式减少库存压力。

2020年3月,衣恋集团与伯俊软件达成战略合作关系,基于伯俊软件在零售行业丰富的数字化落地经验,帮助衣恋集团完成全渠道商业模式布局,构建集团新零售体系,用智慧零售赋能业务,拓展销售渠道,实现集团数字化转型。

变卖品牌资产,瘦身之术难逃危机

衣恋集团(THE E·LAND GROUP)创始于1980年,已发展为韩国第一大时尚零售集团。

公开资料显示,中国衣恋集团(E·LAND CHINA)作为衣恋集团全球化战略的重要组成部分,成立于1994年,总部设在上海。经过十几年来植根于本土的不断革新,集团旗下品牌已超过40个,在全国百余座大中城市拥有超过7000家卖场。

从2017年开始,衣恋集团就开始不断出售旗下品牌并且关店不断,2017年,Teenie Weenie以50亿元价格卖给锦鸿集团,2019年,旗下多个品牌被特步收购。彼时,特步国际通过其全资附属公司与衣恋集团签订股份收购协议,以现金作价2.6亿美元(约17.5亿元)取得了衣恋旗下的K-Swiss(盖世威),Palladium(帕拉丁)及Supra等品牌。同年,集团出售旗下宇旭时装(上海)有限公司20%-30%的股份,出售对象是该公司的童装事业部分股份,包括“Paw In Paw”、“EKIDS”、“Eland Baby”等6个品牌。

旗下快时尚品牌SPAO创立于2009年,2013年进入中国市场,在上海和北京开设旗舰店。品牌号称服装款式更适合亚洲人的体型、肤色、气质,并且色彩选择丰富,定位及价格亲民。

SPAO广州门店于2015年10月开业,拥有2600平方米经营面积,占据海珠城B区1-2层。据报道,SPAO广州门店开业首日曾引起轰动,店内人潮涌动,有千余名顾客排队等候结账。

据了解,最近两年,SPAO主要的品牌策略是做IP联名,其合作的IP包括哈利波特、魔卡少女樱、PEKO、咱们裸熊、蜡笔小新等。这几项联名——尤其是哈利波特系列为SPAO在社交媒体上带来了许多讨论,许多哈利波特影视博主为该系列发布的推广微博都获得了上千条转发。

然而,SPAO从2017年开始也在中国市场大面积关店,沈阳、北京、重庆大融城、武汉经开万达、成都春熙路、青岛金狮广场、上海大宁、大连柏威年店先后闭店,今年4月SPAO关闭广州唯一门店。

据悉,衣恋集团加速资产出售是为了改善财务结构,长期目标是将负债比率降到100%。

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