辉瑞公司在全球瞩目下加紧开发新冠疫苗的同时，也在悄然重塑其品牌。
这家制药巨头公布了数十年来的首次重大品牌重塑，推出了新的标识，旨在突出该公司从一家多元化的医疗健康巨头转型为更加专注于开发预防和治疗疾病的处方药和疫苗的企业。
作为一家具有171年历史的医药公司，辉瑞在1950年推出了这一商标设计，在随后的70年中，它几经迭代，但是都没有偏离在蓝色椭圆形中标注Pfizer名字的呈现模式。
首席执行官艾伯乐(Albert Bourla)在一份声明中表示：“随着辉瑞公司加大对突破性科学的承诺，现在是更新我们的标识以反映这一现状的时候了。”
这个酝酿了18个月的标识，用公司名称左侧的螺旋形设计取代了自1948年以来就采用的包住公司名称Pfizer的像药丸的椭圆形。新标识保留了当前的元素，包括名称、字体和蓝色。该公司正在通过广告活动推广新设计。
辉瑞公司近年来对公司的构架进行了大规模的重组。在2019年，它将消费者医疗保健业务部门拆分，与葛兰素史克（GSK）的同类部门合并成为新的公司。在2020年，它将旗下专注于非专利品牌和仿制药业务的辉瑞普强（Upjohn）拆分，与迈兰（Mylan）公司合并成为一家新的全球性医药公司。而辉瑞本身，则聚焦于创新疗法的发现和开发。
这一新的商标设计，也体现了辉瑞公司业务重心的改变。如果说像药片一样的蓝色椭圆形容易让人联想到一家出售药物的公司的话，新的蓝色双螺旋则强调了医药创新背后科学的“DNA”。辉瑞的官网写道，蓝色双螺旋的两个部分不但表示着辉瑞对科学的专注，也体现了辉瑞致力为患者造福的承诺。
