数据分析公司尼尔森在一份新报告中详细阐述了美容市场的主要趋势。在消费者支出越来越谨慎的背景下，尼尔森智商强调了创新和有效激活的重要性。
NielsenIQ 的新《全球美容创新报告》[ 1 ]全面介绍了 14 个市场的美容行业创新状况和未来趋势。
创新与激活二人组
报告强调了强大的创新能力对于吸引新买家、创造新的使用场合、证明溢价的合理性以及保持品牌领先地位的重要性。
根据NielsenIQ 收集的数据，创新产品可以获得显著的增长，与不太成功的同类产品相比，其第一年的销量平均增长 30%。与此同时，有效的激活可以使广告驱动的销售额提高 20%，尤其是在优化创意元素的情况下。NielsenIQ 指出，三分之一的新产品由于第一年缺乏足够的支持而失败。
该市场研究公司表示：“这强调了拥有优质产品以及确保营销和促销工作执行良好并引起目标受众共鸣的重要性。”
因此，充分了解主要的美容趋势是品牌成功的关键因素。
加速创新的趋势
NielsenIQ 在报告中强调了美容品牌可以基于其进行创新的七大趋势：
1. 清洁、可持续
在快速消费品类别中，清洁和可持续产品的趋势日益增长，注重道德采购、环保包装和减少碳足迹。
例如在韩国，清洁美容已成为一种生活方式的选择，制造商专注于环保包装和可持续的生产实践。
2. 关注原料
全球消费者购物时都秉持“成分优先”的思维模式，根据成分表对产品进行优先排序。消费者既关心产品中含有哪些成分，也关心产品中不含有哪些成分。
同样，英国消费者更看重结果和功效，而不是品牌名称。
3. 值得信赖的顾问
名人、皮肤科医生和有影响力的人物正在通过社交媒体影响美容决定。
在中国，关键意见领袖（KOL）的数量已超过2000万且还在不断增长，但80%的实际销售额仅仅来自于7%的KOL。
4.个性化和包容性
消费者越来越喜欢能够满足个性化需求的品牌，从而获得头发和皮肤测试等更加定制化的体验。
非洲消费是巴西最热门的个性化和包容性话题，女性选择放弃使用拉直发产品。
5. 注重健康
消费者非常重视自己的健康，因此对支持身体、心理和情感健康的产品的需求也随之增加。
法国化妆品行业正在利用神经科学来改善身体和精神。奢侈品牌正在打造既能改善皮肤外观又能改善情绪健康的产品。
6. 便利性和可访问性
在新冠肺炎疫情期间，直接面向消费者 (DTC) 产品和居家美容护理大受欢迎。随着电动美容产品和肌肉刺激设备的流行，这一趋势仍在继续增长。
7. 人人享有奢华
这一美容趋势反映出，高品质产品以实惠的价格日益普及。创新品牌提供可与高端品牌相媲美的卓越产品，推动了奢侈品的大众化。
“尽管消费者在支出方面越来越谨慎，但与其他快速消费品相比，消费者削减美容支出的意愿较低，80% 的受访者表示他们打算维持或增加该领域的支出。美容行业在全球的受欢迎程度持续上升，行业销售额在所有地区都保持两位数的增长率，预计未来十年将带来 3000 亿美元的规模增长，”全球客户发展副总裁 Claire Marty评论道。
脚注
[ 1 ] 全球美妆创新 - 全球美妆创新趋势现状，尼尔森，2024 年 8 月
