观点趋势：奢侈品消费者越来越期待包装的可持续性__财经头条_

在过去的时间里，很多人已见证了奢侈品包装领域在材料、设计和数字化互动方面的重大转变，因为“可持续性不再是一种选择，而是顾客的期望”。这是贝恩公司和全球特种纸、不干胶材料和RFID制造商Fedrigoni联合开展的一项新研究得出的结论。

他们调查了奢侈品包装价值链上超过500名高管，其中半数表示，可持续解决方案将在三年内占销售额的30%以上。虽然这显然是进步，但仍有近70%的企业尚未加入可持续的行列。但报告强调，“在高端包装领域，可持续性已不再是一种权衡——它正在成为一种竞争优势”。

贝恩公司高级合伙人兼时尚和奢侈品业务全球主管 Claudia D'Arpizio 表示：“包装正从静态容器演变为动态的品牌触点。它不再是在美观和责任之间做出选择。如今，你可以——而且必须——兼顾两者。”报告补充道：“奢侈品长期以来一直由感官体验定义——手工制作的盒子的感觉，定制瓶子的光泽。但随着环境问题和法规重塑行业，奢侈品牌现在正在重新构想其包装，它不仅仅是一个容器，更是一种价值观的宣言。”报告强调了领先品牌如何将“4R”（减少、再利用、回收、恢复）融入奢侈品领域——用高级纸张、可生物降解聚合物，甚至基于菌丝体的解决方案取代传统材料，“这些解决方案既感觉独特又具有环保意识”。更纤薄的玻璃瓶和模块化包装设计也有助于品牌在不影响美观的情况下减少排放。包装也被视为“旅程的起点，而非终点——尤其是在数字领域”。这意味着嵌入在包装盒中的二维码“可以揭示服装的起源故事，智能标签可以验证真伪，增强现实技术可以提升开箱体验”。

数字产品护照 (DPP) 是这一切的核心，D'Arpizio 表示：“对于当今的奢侈品消费者来说，知识是回报的一部分。他们想知道产品来自哪里，如何制造，以及接下来会发生什么。如今，包装就是通往这些故事的门户。”然而，将可持续性作为核心重点“需要品牌和包装制造商更紧密地合作，开发创新且经济高效的替代方案”。研究指出，“通过尽早参与，双方可以达成创造性的解决方案，这些解决方案不仅能够满足环境目标，还能更有效地支持整体运营模式”。对可持续解决方案的需求也促使物流转型，据我们了解，减少包装体积和重量以优化运输效率并减少运输次数被视为提升供应链可持续性的最重要因素，43% 的受访者将其列为首要任务。推广可重复使用包装以最大限度地减少浪费和环境影响，25% 的受访者表示，这是第二大优先事项。使用轻质耐用的材料以防止运输过程中的损坏，占 17%，位居第三；而采用模块化和可堆叠设计以更好地管理空间和物流，则有 10% 的受访者表示选择。有趣的是，将智能技术融入包装以实现实时跟踪和状态监测被认为是最不重要的，只有 5% 的受访者将其列为优先事项。