【题 记】当今社会是一个信息爆炸的时代，人们早已对每天蜂拥而至的各种消费信息产生了“抗体”。消费者们也很难再被平面广告和单一的宣传活动所打动。只有创新的场景，才能再吸引用户的参与。怎样创新场景呢？格兰仕给出了答案！
宋粤||撰文
当家电产业进入成熟期，企业为营销难以出彩而苦恼。不过，格兰仕走进各个城市以“美味起烘 幸福加焙”为主题的新品美食鉴赏活动，给业界眼前一亮的感觉。不禁有人感叹，线上直播带货不是唯一一条路，线下场景化内容带来的沉浸感、体验感，一样让年轻消费者跃跃欲试。
这是格兰仕面对新兴年轻消费群体崛起，能让创新产品走进年轻人心中的举措。格兰仕选择从消费者需求痛点入手，以创新的为消费者提供更专业、更智能、更便捷的产品。场景赋予了产品营销以生动化的参与感，进而拉近用户与品牌之间的距离。
以新轻食厨房给行业赋能
马甲线、A4腰、i6腿成为当下时尚标配！对于追求身材美的年轻人来说，日常饮食控制绝对是一个最大难题，享受口福满足味蕾，或许分分钟就能让你一吃胖回唐朝美女。于是乎，轻食再次回到人们眼帘！
所谓轻食的最初定义，是指那些容易填饱肚子、食用方便、制作简单的小食和饮品，例如：三明治、小点心、甜甜圈、蛋糕配上茶饮、咖啡、酸奶等饮品的零食都可以算是轻食。
而当今社会人们对健康和美有着重新的认识，轻食也被人们重新定义。现在的轻食更多是指低卡路里，低脂肪，高纤维，制作简单，原汁原味的健康营养食物。尤其是在追求既是品质又是轻奢的生活中，这种观念更是深入人心。
而作为厨电行业的领军品牌，格兰仕更加关注国人的饮食健康，将新轻食主义厨房带入人们的生活。这给如今生活节奏快、工作压力大的年轻人提供了便捷的新选择。忙碌了一天后，能品尝到自己亲手制作的美味食物，不但健康也是一种不错的减压方式。
倾力打造“沉浸式”互动体验
随着80、90后的成家立业，独立的年轻一代已经成为市场的消费主流。作为青年消费群体，在厨房电器的选择上有着与老一辈不同的观念，便捷、易打理、科技感强、节省空间以及靓丽外观等受他们的广泛青睐，而选择的重要方式是需要亲身体验过才能下定论。
而“沉浸式”场景互动体验式购物，就是近几年流行的购物方式。通过参与而获得的亲身体验，特别是与爱人、孩子一起互动，充分调动体验者的视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉，这才是最能俘获人心的，对于年轻消费群体则具有极大的吸引力。
近期，格兰仕以“沉浸式”体验为蓝本，带着这种潮流走向全国各大城市，将美食、娱乐、时尚、科技融为一体，给消费者带来了一场新的互动体验，既催生出一波全民烘焙的热潮，也把格兰仕营销推向一个新高度。
效果怎么样？数据来说话，奥维云网（AVC）监测数据显示，今年5.1期间，台式电烤箱线下零售同比上升70.2%。可见，格兰仕主推的电烤箱之类的新兴厨房电器，既是为场景化营销提供支点，也是用户生活中提供升维的产品。
给品牌新注入更多青春活力
作为与改革开放共同成长的综合家电领军品牌，格兰仕并没有把品牌固态化，而是与时俱进不断推陈出新。通过挖掘年轻新兴消费群体的需求特征，把脉他们喜欢的体验式互动营销方式，给品牌注入更多的年轻活力。
创新产品为品牌加分。格兰仕在创新研发上不遗余力，不断投入巨大的资源，以消费者的需求痛点为抓手，创新出一大批方便、实用的产品。像格兰仕创新的XWA微烤一体机，不但是创新性产品，更是给行业市场带来了一个新品类。
这次的格兰仕把营销推向城市社区，是打破传统卖场的销售模式，将购物变成一种互动体验，让消费者现场成为体验者，在便捷、舒适享受产品过程中选择适合自己的产品。这种创新的场景营销方式，在满足用户不同需求的同时，也同样为品牌加分。
今年4月，2020年中国品牌力指数（C-BPI）的揭晓。格兰仕凭借产品和品牌的转型升级的亮眼成绩单，再次位居微波炉、电烤箱行业品牌力指数的第一名。消费者把这一票毫不犹豫的投给格兰仕，是对格兰仕在消费升级过程中默默奉献的认可和鼓励。相信这就是格兰仕不断创新的源泉和动力。
