【观察】十一数据再次证明激光电视进入发展快车道

【观察】十一数据再次证明激光电视进入发展快车道
2020年10月20日 11:51 家电魂

【导读】 海信在激光电视上有着起步早、产业链完整,且一直是显示技术的先导。在此次疫情后恢复经济与消费中,正好赶上彩电向大屏发展的关键市场节点,而今年十一又是疫情后的首个秋季大促,对激光电视算得上是一次大考。

雒雍||撰文

受疫情影响受挫的家电市场,特别期待下半年市场有所转折,步入一个增长新阶段。因此,对于疫情后首个十一市场极为期待。但是市场似乎并不买账,据奥维云网(AVC)数据显示,十一促销期((9.21-10.11三周),国内彩电全渠道零售268.4万台,同比下降8.3%,并没有出现疫情后大幅反弹之势。

虽然整体市场不尽人意,但是彩电市场并不乏亮点。中怡康数据表明,十一期间1-8号,海信激光电视的销售量增长了48.91%,75L9S、80L5成为市场表现最好的畅销产品,由此也带动了海信75+、80+大屏市场的大幅增长。

十一大考海信激光电视成为亮点

十一之前的9月19日,在北京举行的第二届全球激光显示技术与产业论坛上,海信集团董事长周厚健表示,激光电视处于爆发“临界点”。相关行业专家也表示,近年来激光显示产业技术进步越来越快,激光电视呈现出争春竞艳的强劲态势。

第三方机构的数据也证明了这一点,奥维云网(AVC)推总数据显示,激光电视2015年至2020年的复合增长率达213.8%。今年1-7月,国内彩电整体市场零售量规模同比下降了9.0%,而激光电视零售量规模增长77.5%,是彩电市场上唯一实现正增长的品类。

海信在激光电视上有着起步早、产业链完整,且一直是显示技术的先导。在此次疫情后恢复经济与消费中,正好赶上彩电向大屏发展的关键市场节点,而今年十一又是疫情后的首个秋季大促,对激光电视算得上是一次大考。

而从第三方机构的数据来看,海信激光电视与行业低迷形成鲜明对比。1-8号期间,整体行业同比下滑接近两位数,而海信激光电视却是有近五成的增长。对比之下,可以看出激光电视是在逆势增长。显然海信激光电视给行业交出了一份满意的十一市场答卷。

具体来看,在十一期间,海信75L9S全色激光电视和80L5激光电视全部跻身产品畅销榜中,显示出激光电视在十一期间受到了高端用户的青睐。值得关注的是,1-8号,在激光电视的带动下,海信75吋及以上平板电视产品的销售量同比增长了1.5倍;80吋及以上平板电视产品的销售量同比增长了4倍多。

激光电视凭借性能优势亮眼市场

一个产品能够在市场上悄然走俏绝非偶然,而是有着产品与用户需求之间的内在逻辑。能够满足用户需求,能够击中用户痛点的产品,激光电视就是以屏幕大、色彩丰富、能护眼、观影体验绝佳而受到用户的青睐。

这次大号的十一黄金周市场,海信推出的75吋、100吋全色激光电视采用RGB三基色全色光源架构,色彩纯度极高的三原色光源带来令人惊叹的色彩表现,达到了行业最广色域——色彩顶级标准BT.2020的107%,相当于DCI-P3电影色彩标准的151%,超越高端影院50%。从技术角度来说,给用户提供了大屏的高端选择。

事实上,用户在接受激光电视是有一个认知的过程。有这样一个事例非常说明问题,西安华诚国际小区的杨大爷已经是快70岁的人啦,成天为孙子的眼睛发愁担心。特别是新冠疫情发生以来,很多课程被搬到了线上,看电视的机会成倍增加。杨大爷孙子的眼睛受影响有近视的苗头,激光电视的出现给杨大爷一个绝佳选择。不仅杨大爷选择购买了一台海信激光电视,还影响到小区有数十户居民开始关注,至少已经购买的超过十多户。

虽然,这只是一个案例而已,但是说明了一个问题。激光电视的护眼功效逐步得到用户们认可,有了用户口碑带来的社交传播,才会有像一大批用户为孩子眼睛健康而选择激光电视。事实上,不仅是激光电视护眼,像年轻人观看体育比赛,大屏的超强体验感令人欲罢不能。因此,海信董事长周厚健才说,激光电视已经处于市场爆发“临界点”的断言。

十一整体市场不佳,但激光电视逆势增长给行业带来了深刻的思考。在消费升级和加大内外循环的背景下,只有能够满足用户真实需求的产品,才能够在市场上纵横捭阖。海信领跑激光电视市场,就是在于海信对彩电产品趋势有一个精准的判断,并且能够持续在激光电视上投入资源,才有了在75英寸之上大屏市场的绝对领先地位,成为彩电行业产业升级最大赢家。

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