切莫简单地把品牌授权经营看成是“假洋鬼子”

切莫简单地把品牌授权经营看成是“假洋鬼子”
2022年09月20日 16:00 家电魂

【题记】看待一个事物一定要客观公正、有理有法,不能简单凭感情就定论。外资品牌进入中国经营形式很多,授权经营等也是一种模式,不能简单的就把授权经营说成是“假洋鬼子”。

商雍||撰文

近日,看到一篇指责飞利浦品牌在中国市场是典型“假洋鬼子”的文章,特别是对飞利浦做空调表示质疑,认为飞利浦品牌只听说小家电、电视机、音响,没有听说过飞利浦还有白电产品。因此,飞利浦做小家电、电视机、音响之外的产品,就成了假洋鬼子。

其实这种认知是片面的,是对品牌授权经营的认识不清。据被誉为品牌授权管理大师的Andy介绍,品牌授权经营是品牌营销与发展的一种创新工具。可以,通过授权的商业模式,战略管理其品牌资产,不断拓展品牌的业务边界,从而提升其品牌价值、企业战略和财务回报。

Andy还认为,作为品牌发展的一种创新工具,在全球市场已经存在了几十年了。在中国主要出现在服装、饰品、食品等行业,很多都是和飞利浦一样是通过品牌授权出现在中国市场的。民众和用户也没有将其当成是“假洋鬼子”,为何出现在家电市场就不被认可呢?

客观而言,洋品牌也好,外资品牌也罢!进入中国也是一种市场选择,只要有消费者选择,其他任何人说三道四都是没有意义的。毕竟,有消费者就是喜欢外资品牌,况且家电品本身就是发端于国外,不是国内家电企业还要弄个COLMO子品牌,来满足喜欢洋品牌的需求吗?

我国本身就是一种开放型市场,从来就不排斥任何品牌。不论是国内品牌注册面向国外消费者的品牌,还是外资品牌授权在国内经营,都是一种市场的选择,不存在厚此薄彼。如果是外资品牌在国内经营有什么不妥,自然会有法律法规来规范。

至于品牌运作方有以次充好,以外资品牌做幌子,实则是在以次充好欺骗消费者的话,那我们就拿起法律武器,坚决向这种欺诈行为说“不”。如果只是因为你是外资品牌,就给扣上“假洋鬼子”的帽子,那就等于是破坏了市场规则,也对任何品牌是不公正的。

如果一味诋毁国际品牌在国内的依法经营,显然这种格局太小了。现在是一个全球化的时代,中国家电品牌也会走向世界,那么对照想一想,如果我们中国品牌走向世界时,也被冠以假洋鬼子的帽子,这对中国品牌走向世界有利吗?

古人云,己所不欲勿施于人。同样的道理,我们不希望中国品牌走向世界的时候被以假洋鬼子受阻.那么一样,外国品牌在中国也一样受到平等对待。像飞利浦这样的全球知名品牌,在国内家电市场出现,未尝不是一件好事。

外资品牌进入国内,对行业来说无疑会产生鲶鱼效应,刺激国内品牌不可以有所松懈,虽然是成熟市场,仍然要保持积极进取的态势,否则很可能就会被全球品牌占领市场。从这个意义上讲,外资品牌的授权经营也是从另外一个层面给国内品牌带来发展动力。

同时外资品牌进入中国市场,也会把一些新技术新产品以及品牌管理经营带入到国内,对于学习借鉴国外先进经验是大有裨益。包括一些新兴家电品类,国内外的相互交流借鉴对行业和市场健康发展大有裨益。

况且,授权经营是一种经营的模式,不管是飞利浦还是其他外资品牌,都是一种经营模式的选择。没有必要以假洋鬼子来在市场经营说三道四。若外资品牌确实品质不佳,或者是经营不规范,自然会受到市场法则的洗礼而被淘汰。

在一个经济全球化的时代,不论是品牌还是市场,都应该是一个开放的,绝非一个单边市场,参与者也应该是以完全开放的心态来参与。所以,我们对待外资品牌,也应该持有一个开的心态,只要他是依法依规经营,就让市场来决定其生死存亡。其他,说什么都是没有意义的!

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