方洪波为什么说“现在进入家电战略上你就输了”？__财经头条_

“谁现在进来这个家电行业，我认为战略上已经输了，无论谁。”在5月30日的美的集团2024年度股东大会上，方洪波面对众多投资者这么说。

显然，他说这话意有所指。

家电行业的繁荣期出现在2019年之前，此前20年是中国家电持续发展的时期；2019年之后，中国家电企业的营收增长主要来自非家电业务，以及海外市场的销售贡献，本土市场增量空间已经很小，变成存量市场了。

从这一点看，小米、追觅迟至2025年才大规模进入家电领域，的确晚了不止一年两年。你知道吗，过去10年，做家电起家的美的做的最重要的一件事，就是在家电之外布局第二、三增长曲线，即大家常说的ToC业务向ToB业务转型，如智能装备、楼宇科技、医疗设备、汽车零部件、智慧物流，等等。我前不久曾经说过：如果有一天美的宣布放弃家电业务，我一点也不觉得意外。

不知道还有多少人记得方洪波在接受晚点LatePost采访时说过的这句话：“如果美的就是一个家电企业，10年、20年之后就是今天的夏普和松下电器，很快就被淘汰，不见了，消失了。”

因此，方洪波说“现在进入家电行业战略上已经输了”，是一个审慎而理性的判断，绝非一时兴起的胡言乱语。事实上，他已将这一判断贯彻于美的非家电业务布局。

方洪波对家电的未来不看好，与他30年的家电行业从业经验有关。在过去30年，全球家电产业经历了两次大的转移：第一次发生于上世纪八九十年代，老牌家电强国欧美国家将市场主导权让给了日本；第二次发生于本世纪头十年，家电强国日本将市场主导权让给了后起之秀韩国。现在，第三次转移正在悄然发生，这一次，接棒者是中国。

也许有人会说，这是好事啊！但是有远见的企业家不这么认为，就像普通人炒股逢高买入，而高手炒股大多逢高卖出那样。

未来某一天中国会将家电大国的宝座拱手让出吗？答案是：一定会！而且这一天很有可能在未来10年之内发生。未来10年，中国将发生的一个重大改变是彻底跻身发达国家行列，而家电通常被认为是发展中国家的主场——发达国家产业升级侧重于高科技，家电制造会自然而然地向成本更低的发展中国家转移。

我写到这里看到一个最新消息：刚刚入局洗衣机业务不到两年的石头科技，近日传出洗衣机事业部大裁员的消息。

在整个大家电行业已步入下行通道的今天，后知后觉地进入家电领域的确属于战略上的迟钝。这就好比在电动汽车蓬勃兴起的今天，有人大力投资燃油汽车一样。

写到这里，我想起飞利浦空调的例子。

2021年，从格力出走的徐自发，买下飞利浦空调中国业务运营授权，由同样从格力出走的黄辉担任董事长，组建了飞利浦空调中国经营团队，甚至还雄心勃勃地在安徽滁州建设了产研基地，并一度公开承诺买飞利浦空调“12年免费换新机”，比格力空调承诺10年保修还长两年。我当时就给出了一个不合时宜的预判：飞利浦空调注定没有未来，除了这种自杀式营销埋下隐患之外，更关键的是飞利浦已错过进入空调领域的最佳窗口期，在房地产大幅下行的周期内进入空调行业是极不明智的。