“木秀于林风必摧之”？还是“行高于人众必仰之”？对这个问题的回答，关乎对优秀企业、优秀品牌的态度。我认为，对优秀中国品牌的呵护就是对公众利益的呵护，就是对中国社会可持续发展的呵护。
近日，餐饮巨头星巴克“Starbucks”被一家名为“STARPER”的山寨品牌侵权。“STARPER”通过售卖类似产品、产品加印“星巴克咖啡服务”字样，以及使用与星巴克绿色美人鱼高度相似的标识，来误导消费者。在社交媒体平台，也不乏“这是星巴克授权给雀巢的咖啡服务，开放了加盟”“不是假的，是雀巢合作的加盟商”这种浑水摸鱼的评论。实际上，星巴克与雀巢的合作是真的，但“STARPER”门店纯属假冒。“STARPER”与星巴克并无任何关系。其就是利用消费者对于该项业务一知半解的漏洞来欺骗消费者。
接近年底，“双十一”和“双十二”等大促节点轮番上阵，人们的购物热情也在不断升温，如何趁这个中国最大的购物节入手自己心仪的产品，是许多人眼下最关心的事。然而不容大意的是，冒牌品牌也有可能盯上了你的钱包。
无独有偶，类似的事情也发生在了知名家电品牌康佳头上。一电商平台目前在售的一款“鑫康佳”电视，不仅品牌LOGO乍一看与康佳很像，而且售价低到离谱，100英寸的4K电视，售价仅仅399元，低到让人怀疑人生。据悉，该品牌对外宣称是康佳代工厂，借以混淆视听误导公众，对康佳品牌形象构成伤害。
左为正规“KONKA”（康佳）品牌；右为字母变形处理假冒“KDNRA”（鑫康佳）
从技术到品质，康佳产品始终如一
作为中国著名品牌，康佳一直以技术领先、品质优秀著称。仅以2023年为例，康佳集团就在产品创新方面取得不少成绩。
今年8月，康佳集团推出Mini QD-LED感官旗舰R7系列、超感官影院M6系列、感官超新星X6系列新品, 无论用于观影还是游戏，视觉体验都堪称震撼。
康佳Mini QD-LED电视之所以如此领先，与其势中国大陆唯一一家建立了MicroLED全产业链优势密不可分，由于率先突破了“芯片微小化及巨量转移”等核心技术，康佳集团已具备Micro LED技术和产品规模化生产能力，Mini LED电视市场化优势非常明显。
在今年举行的2023年圣保罗国际消费类电子及家用电器产品展览会上,康佳集团展出了一款高端OLED电视，像素高达830万，对比度高达1500000:1，可最大限度还原真实世界的场景。
再比如，今年康佳集团自研投屏专利技术完成国家专利密集型产品备案，实现了Windows笔记本、苹果笔记本/手机/平板、Android手机/平板均无需安装APP即可同时向本产品投屏，并支持上述设备高清多路混合同屏投屏显示。
康佳集团旗下的臻彩智慧自投放洗衣机、超薄全自动滚筒洗烘一体机表现也不错，年内分别斩获“2023中国家庭洗衣及烘护行业智慧健康洗烘领先产品”、“2023中国家庭洗衣及烘护行业杰出渠道表现产品”等荣誉。
最令康佳骄傲的当属这项技术：旗下的新飞冰箱今年成功研发出世界首台突破-120℃的空气制冷超低温冰箱，堪称制冷技术的里程碑式突破。超低温冰箱在医疗、军工、科研等领域有广泛需求，等于打开了新飞的第二增长空间。据悉，该空气制冷超低温冰箱生产线已进入建设状态。
还有这个，也颇能印证康佳电视的工业设计实力：在今年举行的意大利著名设计专业赛事A’Design Award & Competition设计大奖赛上，康佳集团凭借创新性技术应用及出色的产品设计，包揽大赛电视品类全部最高奖项，旗下A6 Plus Television和A6 Pro Series Miniled 两款电视，分别荣获 A'Design Award全球最高荣誉奖项——铂金奖和金奖，让其他企业望尘莫及。
另外，康佳空调凭借领先的品质和差异化技术，在2023—2024中国空调高峰论坛荣获“2023-2024年度中国空调行业智慧鲜风科技领先品牌”及“2023-2024年度中国空调行业健康节能领军产品”等奖项。
在三大著名家电展，康佳集团是耀眼的主角
目前，全球家电已进入中国品牌主导时代，从电视、冰箱、空调、洗衣机到厨电、小家电、生活电器，中国品牌均表现优异，其代表性企业当属海尔、美的、康佳、TCL、海信等品牌。
仍以康佳集团为例，在今年的拉斯维加斯国际消费电子展（CES 2023）上，康佳展出的OLED电视与海信的8K激光电视、TCL的Mini LED电视，被誉为CES2023三大明星产品。
在AWE 2023，康佳集团同样大放异彩，其“极光”系列新品一经登场即惊艳四座，该系列包括臻彩洗烘套装、智慧新风空调、双15天生态原鲜冰箱、康佳Mini QD-LED电视A6 MAX等多个品类，覆盖从客厅到厨房再到阳台多个家居生活场景。
在AWE2023，康佳集团还与意大利著名设计公司Italdesign签订了战略合作协议，就产品外观和内部结构、软件开发开展合作。Italdesign是世界顶级设计公司，法拉利、兰博基尼、布加迪等全球顶级豪华汽车公司都是其客户，其创始人乔治亚罗被誉为“意大利设计之神”、“世纪设计大师”。
在今年9月召开的德国柏林国际消费电子及家电展览会（IFA 2023）上，康佳集团携Mini QD-LED感官旗舰R7系列、海外OLED旗舰812系列、558冰箱、H21洗烘套装等一众明星家电产品亮相，凭借创新性技术应用及出色的产品设计，康佳Mini LED感官旗舰R7系列荣获IFA 2023“家庭视听体验奖金奖”（Home Audio-Visual Experience Gold Award）。
在国际舞台上展示优秀的产品，为康佳集团大力度开发国际市场提供了产品与品牌层面的保障。
买家电避坑指南
这么看来，康佳集团被冒牌产品盯上也就并不让人意外了，毕竟“行高于人，众必仰之”，傍上像康佳这样的大牌对销售有利。
但是，我们这个社会对假冒伪劣必须零容忍，因为它对企业正常经营形成了干扰，对消费者利益造成了伤害，让公众消费信心受挫，厂家理应携手市场监管部门及电商平台对这类侵权行为严厉打击，让假冒伪劣产品永无生存之地。
换一个角度讲，我们消费者掌握基本的避坑技能也是有必要的，毕竟再狡猾的狐狸也会露出尾巴，伪装再像的冒牌货也不可能和正牌完全一样。首先，消费者在购买产品时，应该“擦亮”眼睛，注意看清楚品牌LOGO，选择正规渠道，认真核对产品信息。其次，不要有“捡漏”心理，对那些价格低到离谱的产品要敬而远之，因为“山寨品牌”正是瞅准了消费者的“捡漏”心理，“便宜没好货”不一定是对的，但“便宜到离谱没好货”一定是对的。这几年电诈泛滥成灾，警察叔叔就总结了一条妙计——“不给陌生人转款”，这就叫“你有张良计，我有过墙梯”，只要不转钱，一定不会被骗。网上购物也一样，只要不图超级便宜，建立正确品牌观念，被骗的概率就会大大下降。
站在社会的角度讲，我们每一个人都应该爱护中国品牌，它们是中国经济成长的力量，一定程度上代表了中国的国家形象，伤害中国品牌就是伤害中国社会向上的力量。可以肯定的是：中国企业持续成长的大势不可逆装，优秀的中国企业将在未来相当长时期内扮演推动中国社会进步的主角，我们没有理由不爱护它们。
