世界上有三个董明珠__财经头条_

世界上有三个董明珠：一个是董明珠眼里的董明珠，两个是公众眼里的董明珠 ——这两个董明珠，一个是神话一个是笑话。

前天写了一篇关于方洪波的小文章，没成想收获超过7万的阅读量，说出来你可能不信，那是我用蹲马桶的功夫在手机上敲出来的。

有网友留言说第一次见到“权力的黄昏”这个词，觉得挺新鲜；也有网友问我怎么看董明珠的“海归间谍论”，今天我就接过这个话茬并顺带聊聊董明珠其人。

记得4月24日，朋友发来经济观察报的评论《董明珠的“间谍论”令人害怕》，说“这么下去真担心格力被她搞垮”，我当时回了他一个笑脸，我没说出的意思是：董说什么让人惊掉下巴的话我都不觉得意外。

回头看过去十年，她听说了多少与身份不符的话，比如：看到美的和小米合作，她说“两个骗子在一起”；谈到格力手机，她说“我分分钟灭掉小米”；被问怎么看美的空调，她说“我是世界老大，美的算老几”；看到媒体评论说格力手机已经失败，她说“谁说我手机没成功，我手机到现在也没有在市场上公开卖过，你怎么断定我失败了”；看到网友质疑她决策失误太多，她说“我做决策没错过，结果不好那是执行力的问题”……凡此种种数不胜数，我也懒得一一列举。

中国政法大学教授刘纪鹏对董有一句很经典的评价 ——“无知加彪悍”，这是我止于目前看到的最准确的评价；相比之下，方洪波说她“人年纪大了认知会退化，慢慢就会让人讨厌”，则未免过于委婉。

确实，人年纪大了认知会退化，这是事实，但认知退化就一定要说让人笑掉大牙的话吗？我看未必。

那年和一个媒体朋友聊起董，她一声长叹，说了一句令我至今难忘的话：“当一个公众人物的认知水准远远低于普通人时，你会从内心生出一种无力感。”

对此，美国密歇根州立大学认知心理学博士刘镜台有深刻观察，他说，“海归间谍论”本质上是不确定性威胁在董心态上的投射，“海归群体是一个相对比较难掌控的群体，而董恰恰是一个威权式领导，需要下属绝对地服从，但强烈的掌控欲在这个群体面前会受到挑战。”

刘镜台的上述分析，可用来延伸解释为什么格力电器在海外市场的表现远逊于同行，因为那里是外国人的地盘，更不好掌控，而且可能间谍更多。

以2024年数据为例，海尔智家的海外市场营收占比为50.29%，美的集团是41.32%，而格力电器只有区区14.91%，差距不是一点点。

按照常识，公众人物的认知能力一般高于普通人，荒诞不经的话绝少从他们嘴里说出。比如人们听到任正非、张瑞敏、马云、刘强东等人的言论总会有受益匪浅的感觉；但是在董那里，你听到的不是自夸就是怼人，完全没什么营养。

我承认董是一个传奇，不仅因为格力在她任期内曾经冲上巅峰，还在于她突破了人们对网红的传统认知。

许多人一定还记得“初代网红”凤姐，这个没有出色长相、没有出色学历、没有出色才艺的人，怎么就成了顶流网红呢？很多人百思不得其解。

原来她于不经意间参悟了网红真谛：比如，她说自己的择偶标准是：必须176CM以上，学历不低于北大、清华，而且必须在上海有房。你是不是觉得她没自知之明？对了，这正是她成为网红的关键：她就是要制造一个人们津津乐道的话题，这个话题的传播能将她一举推上网红的宝座。

通常来说，当一个人的表达与公众认知存在巨大差异，表达者会自觉修正自己的观点以便向公众靠拢；假如表达者完全不把舆情当回事，那只能给他带来两种结果：要么被公众孤立，要么成为公众话题。凤姐的“精明”之处在于，她勇敢地迎着人们的嘲笑逆流而上，就像唐吉可德大战风车那样，于是她成功了。

从逻辑上讲，董的网红之路与凤姐惊人地相似，二者都是制造“话题”的高手。

生活在别人的话题里，对大多数人来说是一种烦恼，但对于凤姐和董来说却是一种幸福，有人惦记着成为她们人生价值的重要组成部分。

我曾经认真思考过一个严肃的问题：董的认知能力是怎么形成的？为什么她和大多数企业家如此不同？

我最后得到的答案是：一，董基本上不读书。我这么说估计马上就会有人跳出来：“人家可是写了几本书呢！”确实，在格力电器总部一楼展厅时时刻刻都摞着一大摞有董署名的书，但你不知道的是这些书均由别人操刀，董一个字也没写。有一年，董邀请我写书，还说“我支持你”，我回绝了，说暂时没这兴趣。不读书很关键吗？很关键，读书启迪人思考，而思考决定一个人的深度。

二，董的交际圈子局限了她。按照董自己的说法，她基本上只和经销商打交道，而且对格力之外的话题统统不感兴趣，你想想看，这个圈子能给她输出有价值的思想吗？

董把太多时间花在舞台上，花在人群的包围里，花在喧闹的欢呼声中，基本上不给自己留宁静思考的时间，她真得向任正非和张瑞敏学习。

行文至此，我猛然想起董的儿子董冬冬。据说东东相貌英俊，有很多女孩子追，但至今未婚。我不知道律师出身的东东，有没有从法律角度给他强势的妈妈提出过什么建议？进而我又想到：假如东东是海归，董还会说“海归里面有间谍”吗？

最后说一个和本话题不大相关的往事：大约2012年，准确时间记不清了，有一次和董聊天，我问她：“‘格力掌握核心科技’人尽皆知，你实话讲，格力现在还有什么技术不掌握？”她沉默片刻说：“（空调）芯片是买的。”“从哪买的？”“日本。”还没等我再问她自己补充说：“也不贵，才几毛钱一个。”

那时的董，是一个诚实的人。