苹果春季发布会令人失望，iPhone变紫色，AirTags涉嫌抄袭？

4月20日，在中国互联网27周年的纪念日，在大洋彼岸的苹果，终于结束跳票，完成了它的春季发布： 新升级的 iMac 和 iPad加M1芯片专业版， 紫色 iphone 12，以及AirTags。

Apple TV 4K得到一个很酷的新Siri遥控器。没看到 iOS 14.5，但下周可能快了。

升级

库克在五颜六色的背景里，显示出一种彩虹般的迷梦。到底他究竟是不是孩童，还是即将完成使命。29美元的AirTags映入眼帘，4月22日是世界地球日。苹果也希望与之联手打造可持续的环境发展，同时让每个家庭都有机会彼此建立共享和信任。

回到业务主线，iPad 专业版和 iMac 都加载了新的 M1 芯片。iPad Pro 还扩容2TB 存储空间、16GB 内存，外加5G 连接以及从 USB-C 切换到雷电接口。拍照方面，全新 1200 万像素传感器具有超宽视野，可以平移以动态重新构建视频通话镜头，此功能称为"中心舞台"。

显然，专业性向大众化的过度，是众多手机厂商提升摄影功能的总体方向。

与此同时，苹果推出新的 M1 供电 iPad Pro 与 5G 版12.9 英寸 iPad Pro ，iPad Pro 显示器 XDR，即 600 尼特液体光子 XDR，配备微型迷你 LED，用于全阵列局部调光，覆盖2500 个点域。12.9 英寸机型起价为 1099 美元;11 英寸， 799 美元。

总体而言，苹果对于芯片和屏幕进行了升级，提供了运营商合作的5G选项，从 USB-C 端口升级到更快的雷电接口，重新设计了魔术键盘，它还获得了一个三麦克风阵列，可以举办各种特色会议。总之，在一些细节上的查漏补缺和转型升级不算亮点，但提升了便捷度和用户体验。

全新的彩色 iMac，配备六扬声器系统，产生更强大的声音，空间音频和更准确的声音。苹果还强调了iMac在苹果街机游戏方面的表现可以碾压旧的21.5英寸机型。它有一个类似 MagSafe 的连接器，有以太网连接，带有触摸 ID 的彩色匹配键盘，匹配触控板和鼠标。

至于iMac桌面系列的刷新拥有7种颜色选项，回溯到著名的糖果色Mac，让人不禁联想到帮助乔布斯在20世纪90年代重振公司的经典案例。

有人说是新的紫色 iPhone 12 和 iPhone 12 mini。这不是彩虹屁，而是彩虹皮，当然还是库克。

此外，苹果还给Apple TV 4K，升级在iPhone里使用的A12仿生芯片，它允许高清高帧速率。它还可以使用 iPhone 相机中的传感器来校准电视图片。苹果海发布了带有静音按钮和电视电源按钮的新遥控器，显然苹果增加了电视盒子的定向与控制。

跟踪

所谓的重头戏，也就是被视为创新的，莫过于苹果正式推出类似Tile公司的项目跟踪器，它将与公司的软件和服务配合。被称为AirTag。它采取小圆形标签将允许您在iOS上跟踪苹果"查找我的"应用程序中的项目。 AirTags 将可用于跟踪密钥或钱包等物品，当您与商品分离时，您将收到通知。

换句话说，苹果在保护用户隐私的同时，增加了一个设备紧密伴侣的周边。毕竟，卖周边还是很赚钱的，尤其是这种小玩意儿。

从物理角度，AirTag 本身是一个类似冰球的小设备，是小型轻质不锈钢光盘，一侧印有 Apple 徽标，另一侧具有免费雕刻个性化的能力。包括内置扬声器、加速度计、蓝牙 LE 和用户可更换的电池。苹果说，新设备还具有防水防尘性能，具有可拆卸盖，便于更换 CR2032 电池，保证了一年的电池使用寿命。你可以使用NFC激活丢失的模式。

价格方面，AirTag 将于 4 月 30 日以 29 美元的价格出售，或四包设备售价为 99 美元。苹果还制造了AirTag可以插入的皮革环和钥匙圈配件，该公司还与配件制造商合作，为AirTag本身创建行李标签外壳。

在具体使用中，AirTags 将显示在 Apple 的"查找我的"应用中，当您尝试查找项目时，应用程序将在跟踪器上播放声音。每个 AirTag 还配备了 Apple 的 U1 芯片，该芯片使用超宽带技术、声音和触觉反馈来更精确地引导人们找到物品的位置。

隐私保护上，AirTags 不会在物理设备内存储任何位置数据或位置历史记录，Apple 表示，它正在使用端到端加密来进行 AirTag 和"查找我的网络"之间的通信。

关于 AirTags 的细节，其实我们之前介绍过。而在近两年前首次出现在 iOS 13 测试版的副本中，而 AirTags 名称也出现在 iOS 13.2 中。苹果去年在删除的支持视频中也意外地确认了 AirTags 的名称。在传言之后，苹果花了相当长的时间技术攻关，才使AirTags成为现实。

苹果显然将用AirTags与Tile公司的强势产品竞争。后者是一家位置跟踪公司，近年来一直试图将其技术直接嵌入蓝牙芯片中。Tile公司此前曾与高通、东芝等合作，将Tile兼容性作为设备上的选项。Tile还将其位置跟踪网络嵌入到 Boosted 和 Bose 的小工具中，让用户可以通过设备穿墙找到丢失的物品。

苹果的优势在于系统，毕竟iOS和iPhone的深度整合，将是对于Tile和其他竞争对手提出重大挑战，比如三星的29.99美元的Galaxy Smart Tag。苹果推出AirTags时，已经遭到Tile向欧盟委员会提出申诉，指责苹果有反竞争行为。Tile 认为，苹果对蓝牙设置的 iOS 13.5 更新使第三方跟踪产品处于不利地位，转而支持苹果自己的"查找我的"应用程序，该应用程序默认不包括相同的限制。

在 iOS 13 代码中，苹果暗示 AirTags 技术以及 iPhone 11 被发现包含超宽带（UWB）技术开始到位。2014年，iBeacon（小型、廉价的蓝牙发射机，旨在为iPhone提供基于位置的信息和服务）为这些小工具打下了更远的基础。虽然蓝牙可以跟踪项目到约5米以内，UWB可以跟踪项目长达5至10厘米的距离。

苹果极力否认这些指控，甚至向第三方产品开放了"查找我的应用"。设备将需要按照苹果的iPhone制造（MFi）配件规则播放，因此公司需要申请获得认证，并在"查找我的"应用中跟踪其产品。苹果还提供芯片组规格，让第三方与苹果最新iPhone中的超宽带集成。

找啊找啊找朋友，找到一个好朋友，敬了个啊握握手，你是我的好朋友。童谣依旧在，苹果换新天。看到AirTags，你可能会发现它的查找功能被发挥到新高度。但同时，它使用苹果的U1芯片与超宽带技术使用精密查找，还有另一个功能，就是使用相机输入，ARKit，加速度计和陀螺仪，引导你通过AirTags与声音，触觉和视觉反馈，获悉距离 AirTag 多少英尺远以及朝哪个方向。其精密查找还有一个画外音选项，以帮助低视力或盲人用户。

如果您脱离蓝牙范围，您可以将 AirTags 放入"丢失模式"，并在"查找我的网络"范围内收到通知。如果其他人找到您的 AirTags，他们可以使用自己的 iPhone 或 NFC 功能设备查看所有者的联系电话（如果列出）。

而且，AirTags还具有时尚个性的特征。您购买后，可以免费刻字。这感觉是不是有点low。

别着急，当您到达订单页面时，您可以从 31 个不同的表情符号、数字（零到 50）和字母表中进行选择。由于标签非常小，您可以选择最多四个字符刻在背面。当您选择表情符号、字母和数字时，您将看到标签的预览版。

最后一个问题，就是哪些设备支持AirTags。iPhone SE， iPhone 6s以上版本；iPod Touch第 7 代以上；iPad 专业版，第五代以上；iPad Air 2以上；iPad mini 4以上。

总结

综合，苹果发布会，可以看出，180块钱人民币，买一个小电子挂坠，可能会成为热销网红单品。不知道四大带货主播，薇娅、李佳琦、辛巴（退了）、罗永浩，能不能拿到全网最低价，总之，它与苹果超过10亿的客户产生了一种联系。

在苹果发布后，显然iPhone制造商正在加速扩大其产品组合，并努力让客户致力于其设备系列。但是考虑到全球供应链的危局，苹果可能靠这些非核心产品缓一缓，毕竟还要为iPhone 13储备力量。

本次发布的设备大多是修修补补，大多不会在市场上泛起波澜，但是对于重视多功能性的消费者，尤其是那些想从移动生产、内容消费或创造力中分得一杯羹的群体，可能苹果还是提供了一些危局之中的思路。

苹果股价在过去一年里上涨了近95%，超过了纳斯达克综合指数63%的涨幅，得益于2020财年创纪录的2745亿美元销售额，因为消费者在经济大流行期间囤积了电子产品。而如今1-3%的跌幅，也让人们看到苹果的竞争力在下降，分析师的预期也在减低。

使用AirTags降维打击，会导致新一轮向立法者抱怨苹果正在伤害较小的竞争对手。比如，Tile是一家出售竞争跟踪器近十年的私营公司，去年在美国众议院作证说，苹果的App Store规定加大了使用Tile产品的难度，苹果也将被传唤到美国参议院作证。

有研究报告中说，AirTags可能发展成为一个100亿美元的机会，类似于AirPods。因为iPhone用户会用脚投票，特别是对于帮助他们跟踪日常用品的功能。而这可能让苹果品牌产生更长线效应。