iOS 14.5对Facebook亮剑，苹果保护用户数据，背后也留了一手

苹果新版的iOS14.5一经发布，就登上了热搜，很多款iPhone、iPad都因此焕然一新，而更重要的是它挑起了隐私议题正在发酵。

升级

应用程序跟踪透明度功能，把选择权交回用户。您想要下载应用时，提示会闪现——请求允许应用跟踪您的在线活动。也就是苹果从技术上给程序在获取用户隐私数据的时候关上了门，除非用户许诺，否则不能轻易开启，失去了用户在线活动信息，这可能断了Facebook等公司的数据生意。同时，苹果此举的动机受到质疑。如果应用程序开发人员不能通过广告赚那么多钱，他们可能更倾向于收取服务费，而苹果则从这些付款中赚钱。

即使你带着口罩，现在也能解锁iPhone，但与国内的高铁闸机的AI人脸识别的不同，使用此功能，前提是你需要有一个Apple Watch，对其解锁，靠近iPhone，用户只需浏览一下他们的iPhone，他们就会收到Apple Watch的触觉反馈，表明他们的iPhone已经解锁。值得一提的是，印度疫情失控，美国疫情严重，即使国内，也没有到摘口罩的时候，无论你打没打疫苗。

Emoji的更新，可能是苹果考虑国内问题之后所做的妥协之举。比如，用户将能够选择不同的肤色为"情侣接吻"表情符号和"夫妇与心脏"，以及面部呼气、云中脸、螺旋眼、留着胡子和心脏着火的女人等表情符号。如果没有种族问题和社会矛盾，是不是你还会反思那些习以为常而本质并不合理的事情呢？

关于Siri，除了被调戏，苹果表示，其这个智能语音助手正变得越来越多样化。Siri 不再具有默认语音，允许用户在首次设置设备时选择与他们交谈的声音。特别是在英语版本中，用户现在可以选择更多样化的语音选项。这些新的 Siri 语音使用神经文本到语音技术来获得自然声音。 苹果表示，这些更新代表了对多样性和包容性的长期承诺。

至于被炒得沸沸扬扬的AirTags，这个小圆盘可以连接到你的钥匙或钱包之类的东西上。如果你失去了他们，你将能够跟踪他们与查找我的应用程序。虽然是抄袭Tile之作，但是苹果不改奸商本色，不公平竞争或将给苹果带来官司。这一点库克心知肚明。

此外，Apple Music，可以使用消息、Facebook 和 Instagram 故事分享您最喜爱的歌词，订阅者可以在不离开对话的情况下在"消息"中播放片段；城市图表展示了来自世界各地的 100 多个城市流行的内容；重新设计的播客，保存和下载剧集的选项，自动将其添加到您的库以快速访问；5G 改进支持双SIM卡,在iPhone 12以上，使用蜂窝数据的线路上实现5G连接；

Apple News能够快速查找、下载和管理杂志和报纸；通过在 iPhone 上或 CarPlay 上告诉 Siri，可以报告沿途的事故、危险或速度检查；骑自行车或步行时可以预估到达时间；按标题、优先级、到期日期或创建日期对提醒进行排序的能力；翻译播放速度可以通过长时间按下播放按钮进行调整等。

隐私

回顾iOS 14.5的更新，隐私工具无疑是与时俱进的代表。当数据变得越来越重要，苹果用这样的工具揭示和解释数字世界是如何变化的——并改变我们的。尽管存在争议，但是不可否认这项功能，至少把幕后的勾当摆到了台前。用户可以选择不让第三方应用程序跟踪监控其行为并共享隐私数据。

这项新功能重新竖起了保护用户隐私的大旗，因为它让人们能够更多地控制他们的手机应用数据，以及Facebook和谷歌等公司如何使用它来定位广告。当然，多年来在用户数据库上躺赢的应用程序开发人员和科技公司，就会惴惴不安，毕竟好日子可能就要到头了。

自 2012 年以来，很多为 iOS 开发的应用已使用广告标识符 （IDFA） 对不同的网站和应用程序进行跟踪。应用通过收集标识符，以便将通过应用程序收集的用户信息与收集到其他地方（如 Web 上的用户）的信息连接起来，从而更好地定位广告。在 iOS 14.5 之前，苹果用户仅仅能够通过软件设置来限制广告跟踪，但此最新的弹窗提示，则把选择彻底公之于众，让用户的数据权属大白于天下。

但是，使用应用跟踪透明度功能，应用需要用户在进行跟踪之前访问用户的 IDFA 的权限，这可能包括收集用户数据以出售给数据经纪人，或将用户的应用数据与为定位广告而收集的第三方数据联系起来。苹果表示，这些新规则还将影响其他应用流程，包括与数据经纪人共享位置数据，以及实施隐藏跟踪器以进行广告分析。一些广告行业专家认为，当新的应用程序跟踪透明度功能上线时，大量用户会选择退出跟踪。

这感觉就像你去餐馆吃饭，然后餐馆门口有一个关卡，守门的问你，进入餐馆就餐会被全程监视你还会进去吃饭吗？但是，其实我们现在去很多餐馆吃饭，都被监视，但是没人问，你也不会在意。因此，多个前置程序的意义就在于此。

它是屏蔽，也是提醒。iOS 14.5 软件更新被认为是用户隐私的重大胜利，预计将让 iPhone 用户可以对设备中发生的跟踪类型有更深入的了解（事实上，隐私倡导者为苹果推出该工具的弹冠相庆）。虽然苹果用户过去对广告跟踪有一定的控制力，但用户选择不被跟踪比以往更加容易。

"他们会看到一个简单的弹出窗口，基本上提示他们回答的问题，他们是否可以被跟踪？如果是的话，事情就会继续发展，"苹果首席执行官蒂姆·库克本月早些时候在接受采访时解释道。“如果他们不想，就直接关闭应用的跟踪。”

反应

在苹果宣布新的隐私功能后，谷歌宣布对其谷歌广告系统进行了一系列修改。这一更新还导致了Facebook和苹果之间相当公开的争斗。Facebook已经开展了长达数月的媒体活动，声称苹果的改变将损害支持小企业的个性化广告。假设许多Facebook用户选择退出，这一变化实际上更有可能伤害Facebook。

多年来，苹果一直在开展自己的活动，宣传隐私和安全是其产品的主要特点。该公司首席执行官蒂姆•库克长期以来一直强调，苹果不靠贩卖用户隐私数据牟利，这一立场越来越使他与Facebook首席执行官马克•扎克伯格针锋相对。应用程序跟踪透明度甚至不是 iOS 14 中唯一的大型隐私更新，其中还包括"隐私标签"，鼓励应用提供易于理解的隐私解释。

应用程序跟踪透明工具并不一定意味着所有跟踪的结束，苹果已经在玩"一刀切"，试图找到并阻止识别设备的其他解决方法。尽管如此，这个最新的功能是一个新的、面对面的方式，提醒用户应用程序正在寻找他们的数据。预计该框架将对移动广告的运营方式产生重大影响。MKMParts的分析师上周表示，他们预计苹果的变革将"对生态系统产生相当短暂的、最小的影响"。如今，他们在iOS 14.5发布后，立刻改口称，他们认为在去年下半年认为，苹果的变革将产生更大的根本影响。