俗话说“衣食住行”，穿衣、吃饭、住房、出行，概括了每个人的基本生活需求。其中穿衣排在第一位，可见服装行业的重要性。从穿不上衣服，到穿得上衣服，再到穿好衣服，我国服装行业经历了跨越式的发展。
服装店资料图
我们或多或少地能够感觉到，服装行业曾有过十几年的火速发展期。在高速增长过后，服装行业进入滞涨期。2012年，服装行业出现了一次清库存的危机。众多休闲服装企业的库存问题最为严重，真维斯、美特斯邦威、森马、佐丹奴等品牌相继关闭多家门店。此后，整个服装行业出现下行局面。
中国休闲服装巨头凉了？日前，有多家媒体报道，真维斯关店1300余家，裁员6000多人，业绩下滑65%，曾经的服装品牌巨头的澳大利亚公司面临破产。甚至被媒体称为2019年“最惨”的服装品牌，令人唏嘘。
简单给大家介绍一下服装品牌巨头真维斯。真维斯最早诞生于1972年的澳大利亚，1990年被中国香港旭日集团收购，1993年开始进军内地市场，在上海南京东路开了第一家专卖店。
真维斯资料图
在当时，真维斯堪称年轻化的品牌。无论是容易搭配的款式，还是舒适的面料，都融入了潮流流行元素，主打年轻休闲风格，受到当时80后年轻人的追捧。
到1995年，真维斯已经开店500多家。和很多服装品牌不同的是，真维斯坚持以直营店为主的发展理念，加盟店仅占整个店面数量的20%，保持稳健的发展速度。后来，真维斯把门店下沉到三四线城市，实现稳定的增长。2005年，真维斯在中国内地的店面数量超过1100家，营收超过20亿元。
真维斯在发展最巅峰的时期，堪称是中国休闲服装的佼佼者，全国拥有2500余家门店，销售额接近50亿港元。
服装资料图
2012年，中国整个服装行业出现库存危机，很多品牌纷纷关店。此后几年中，美邦关店200多家，森马关店943家，佐丹奴关店190家。就连真维斯中国内地也关闭了213家门店。截至2018年6月，真维斯门店数量缩减至1164家，仅剩下巅峰时期的一半。
真维斯的母公司旭日集团称，由于服装市场的竞争加剧，线上电商的冲击，再加上外国快时尚品牌Zara、H&M对中国市场的蚕食，真维斯难以再吸引年轻客户。因此，旭日集团将剥离真维斯在中国和澳大利亚、新西兰的业务。
对于真维斯在澳大利亚的破产关店，网友们纷纷发表自己的看法。
有网友回忆称：我是村里出来的，以前只能在农村集贸市场上买衣服，城里的孩子都很骄傲地跟我说，他们穿的是真维斯。1996年，我读高一，真能接触到的第一个所谓品牌，不夸张地说，就是真维斯。
有网友评论称：10年前，真维斯风靡一时，从大城市商圈到小县城，满街都是店，毫不夸张地说影响了一代人的穿衣。大学那会儿，还拿过真维斯8000元助学基金。现在国内服饰厂商面临的共同问题是：设计落后，面对国际快消品牌，价格质量都没有了优势。可惜，真维斯成为了部分80后一代人的回忆。
很多80后网友感慨道：真维斯、以纯、班尼路、森马，学生时代的衣柜全靠它们，满满的青春的回忆！真维斯破产，又一个追赶不上时代潮流的青春回忆即将被时代淘汰……
清华大学教学楼
值得一提的是：在真维斯辉煌的时候，曾为清华大学捐了一座教学楼。清华的这个教学楼挂个牌子叫“真维斯楼”，当时在学生中间引起了争议。后来网传解释说是“真理维于斯楼”的意思。
业内人士指出，目前整个休闲服装行业竞争非常激烈，快时尚+淘品牌对冲击巨大；新一代年轻消费者对传统品牌的忠诚度降低。未来休闲服装品牌的发展，关键在于找准消费群体，创新设计产品，用差异化的品牌升级换代，重振昔日品牌影响力。
企业发展如同逆水行舟，不进则退。时代进步，消费观念日新月异。即便是企业在发展，速度跟不上，也会被时代所淘汰。
