在培养未来消费力的过程中，生活方式将是精准切口。
一个有意思的现象是，越来越多的品牌开始转型并强调“生活感”。
“特种兵式旅游”“快乐买谷”“早C晚A”……如密语般流行的各种网络词汇，折射出年轻人多元又有范儿的生活方式。他们或许一时难以回答生活的意义是什么，但在他们花钱以及花时间的方式背后，都藏有贴着个性标签的答案。
现在的年轻人到底在追求什么样的生活？他们会为什么样的品牌价值观买单呢？带着这些问题，我们来到八大美院之一的广州美术学院，与“冰墩墩”设计团队核心人物、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云，广州美术学院视觉艺术设计学院副教授、硕士生导师万千个，以及长期研究生活方式创新的广州美术学院工业设计学院副教授、硕士生导师安娃，一起解码生活方式的底层逻辑。
生活方式是可以被设计的
提到生活方式，大家会下意识地认为，它是随着时间推移在每个人的成长经历中自然形成的，不需要人为解构或重新设计。
事实上，生活方式是设计学界长期关注和探讨的重要课题。原研哉在《设计中的设计》中指出：“设计归根结底就是我们对生活的发言，生活本身就是设计的起源地。”万千个告诉我们，中西文化长期交融与发展，孕育出更多元的生活文化。生活方式的一体两面，“个性”和“共性”迎来了全新的动态平衡。“我们发现，年轻人在强调个性的同时，也乐于加入志同道合的兴趣圈层，换句话说，共性的一部分成为他们的个性化标签。”
如何定义生活方式，万千个和安娃一致认为，这是一个“wickedproblem”（奇特的问题），即只有当这个问题被解决之时，才有办法清晰地对它下定义。正是因为这个议题的开放性，也更加凸显出它的价值性。
安娃以获得2021年红点奖的InfinityChair为例做出说明，指出这款沙发可以组合或扭曲成各种形状：如果是好朋友，可以背靠背坐着；如果是陌生人，可以保持一定的距离，让身心更自然、舒适。安娃表示，交互在生活中无处不在，渗透在各个细节中，会对生活方式产生潜移默化的影响。比如，可视化方式提高了大家对信息的接受度，也让生活方式发生质的改变。
自成体系地向外界传达“我是谁”
人生百态，离不开衣食住行。一个人的生活哲学在某种意义上也是在向外界传达“我是谁”。
让·鲍德里亚在《消费社会》一书中指出，在商品经济时代，消费品兼具符号价值和使用价值。就是说，在当前的消费关系中，吸引消费者下单的早已不只是一个用品、一种功能，而是附着在产品上的价值和意义。
刘平云在交流中指出，年轻人选择某一种生活方式，本质是通过吃什么、穿什么等来表达自己的价值观。例如，近年很火的由汉服、Lolita、JK构成的“三坑”服饰，年轻人通过汉服接触传统文化，通过Lolita满足儿时的“公主梦”，通过JK实现某种程度的穿衣自由。“你穿什么，你就是什么”，正是“三坑”玩家赋予了服饰带有生命力的价值主张，它同时也是自我价值观的外在个性化表达。
“厨房同样是生活方式演绎的舞台，用户行为也是为了实现某种价值目标。”刘平云分享道，“年轻人喜欢‘晒图’，烹饪和厨房被赋予了强烈的社交价值。他们也乐于选择‘适合拍照的厨房空间’，满足自身的分享欲，方便自己更好地立住人设。”
刘平云进一步指出：“我们一直都在强调体验感、愉悦感，但千万不要忘记意义感。每个人对生命、生活意义的定位会影响他的生活方式和行为方式，会同时在物质和精神世界发生改变，最后由点及面、由己及人地在更广阔的层面形成积极向上的良性影响。”
“认真生活”，一种永不过时的生活方式
站在社会发展重要的十字路口，在百年未有之大变局的影响下，社会消费会发生哪些变化？宏大叙事下，消费者想要拥有怎样的生活？
“日本消费社会第一人”三浦展在著作《第四消费时代》中这样总结道：第四消费时代（2005年至今）的特征是为创造自己的生活方式而消费，并以消费为手段，建立自己与他人的关系。
刘平云认为，在这个新消费时代，不同品类的品牌都在尝试给自己贴上生活方式的标签，事实上是想要通过输出文化来吸引不同的消费者。当被问及“成功的生活方式品牌应该具备哪些特征”时，他总结为6个字：共情、共鸣、共赢。
首先，产品的功能、性能和设计等要能打动消费者，让他们有心动的感觉。更重要的是“共鸣”，就是消费者和品牌在生活理念、价值理念等形而上的精神层面同频共振。其次，从消费者角度来说，就是“喜欢你，有道理”。这种双向奔赴式的关系建立后，品牌能够消弭原有的边界，获得更长久的生命力，为消费者提供更好的服务和产品，赋能他们创造新的生活方式，实现共赢。
基于这些思考，刘平云表示，“认真生活”会是一种很“戳”人的可持续生活方式。他解释道：“要想在不确定的时代创造确定感，让消费者抓住各种小确幸，就少不了‘认真生活’的态度。”
万千个补充道：“‘认真生活’包含很多方面。它可以是对生活明确的思考，这是一种目标认真；也可以是经营好每一天的生活，这是一种过程认真。在各种细节中‘enjoyyourlife’（享受你的生活），我想这种更真诚、更独特的生活方式会成为更多人的选择。”
观“厨房发展史”，品一阙“认真生活”畅想曲
厨房不是一个一成不变、代际相传的静态空间，而是一个不断变化、诠释生活百味的情感和价值场域。
回顾历史，不难发现中国人对厨房的感情异常深厚。《如果国宝会说话》这部纪录片有一期介绍了马王堆出土的一种盛食器：狸猫纹漆食盘。它的上面有几个字“君幸食”，源远流长、刻在骨子里的“吃货”属性，可见一斑。
到底什么才是厨房持续的吸引力？网络上有个高赞评论说：“当我站在厨房探索各种可能的、新奇的美味时，我生活的边界也在一点点被拓宽。”无疑，在多数人心中，除了功能性之外，厨房是个人价值创造和家庭情感沟通的必备场域，同时在无形中推动不同生活方式的变迁。
华帝与广州美术学院开设“中国厨房发展史研究”的联合课程。溯古通今，从千年烹饪文化管窥未来厨房发展趋势，探寻“认真生活”的新范式是其背后的原因。
5月22日，相关课程成果在广州美术学院大学城校区A栋5楼展厅揭幕，品牌管理中心相关同事和广州美术学院视觉艺术设计学院、广州美术学院工业设计学院多位领导和教师到场。现场共展出13组课业研究成果，小到厨具乃至器皿的经典传统纹样，大到厨房空间演变，人在厨房的行为、心理、投入时间，以及饮食文化、新厨房样式等厨房生态研究，都呈现出全新的角度。
例如第08组展出的“中国厨房发展史之新生活菜系”，从中国传统八大菜系出发，结合饮食文化和社会文化演变，提出了“精致派”“养生派”“狠活派”“糊弄派”新四大菜系。基于对不同生活方式和烹饪习惯的观察，课题组对厨房的核心产品灶具提出大胆设想：长按5秒，单灶（电磁炉）可切换为三灶（中间1个燃气灶，左、右各1个电磁炉）。单灶模式下，灶具区旁连着备菜区，上面带有显示屏，提供NFC、音乐播放、菜谱建议和明日天气等实用功能，适合追求高效的“糊弄派”。三灶模式下，原有备菜区会展开，出现燃气灶炉头，即可实现单人或多人同步烹饪，满足厨房社交和情感交流的个性化需要。
此外，还有集升降式油烟机、mini炖涮一体锅碗、mini煎炒一体锅碗、内置蒸烤一体箱等功能于一体的餐桌，智能化无人共享厨房的“多重宇宙”，以及新时代厨房空间融合和动线规划等。这些“赛博厨房”式的研究成果，都将为华帝在厨房生态研究、产品形态创新、技术迭代等领域提供翔实的数据底座。
