作者童其君系中国知名时事评论员
很多人在社交平台“冲浪”时有看评论的习惯。不过，有用户吐槽：如今多家社交平台的评论区产品推广泛滥，有的是“硬广”，有的则隐藏于评论文案里。（8月3日《工人日报》）
“挂羊头卖狗肉”可以说是这类社交平台评论区商品推广最贴切的描述，评论或为产品推广已然成为做产品推广行业一种心照不宣的做法。通过借撰写评论推广的产品来夸大产品效果这样的方式，做这类产品推广的人在其它用户引流上取得了显著的成效。但问题就在于，这样的引流方式是否合法合规？这些产品推广有哪些套路？谁来监管？
外表看是评论，剥茧抽丝再深入则为产品推广，这就是俗话说的挂羊头卖狗肉，是属于欺诈消费者行为。这一瞒天过海的社交平台评论区商品推广，归结为一句话：假评论，真推广。
一些商家平时不是把心思花在诚实守信经营等正门上，而是专搞歪门邪道、钻空子等，剑走偏锋企图用“挂羊头卖狗肉”的方式走偏门寻求突破。因为通过正规渠道发布广告成本高、审核严，因而一些商家便盯上了社交平台的评论区这块既能逃过广告过滤又能吸引用户的“宝地”。何乐而不为？殊不知，不遵守规则的商家，导致一些消费者上当受骗，叫苦不迭，让消费者伤不起，这一类商家也太鼠目寸光了，注定不能走远。
互联网广告管理暂行办法已明确规定，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明。别以为你穿马甲我就不认识你了，你穿上马甲我照样认识你。从目前情况看，先通过评论引流，再在个人界面分享使用感受的行为，虽然具有一定迷惑性，但仍具有间接推销商品或服务的特点，因而属于违规未标明“广告”的情况。
社交平台评论区商品推广不能“挂羊头卖狗肉”，是到了合力打击违法违规广告的时候了！对于互联网中的违法违规广告，除了用户举报外，还需要主管部门加强对社交平台评论区商品推广媒体的曝光、处罚和问责。同时，应由主管部门将以社交平台评论区商品推广形式发布违法广告的商家定期向社会公布，并给予相应处罚。平台要通过技术手段提高甄别真假信息的能力，对于被投诉和曝光的案例和相关责任人要严肃查处，以儆效尤。
