一觉醒来，抖音电商也开始加码自营了，在APP内开设了“抖音电商自营美妆旗舰店”。根据官方说法，这是为优化用户购买体验，平台仅对一些用户有需求的品类在自营方面做一些业务尝试。
非常明显的趋势，如今电商行业几大平台，基本都开始涉足自营电商了。强如一哥阿里，以前多次强调不做自营，这两年也开始“真香”，陆续布局了“猫享”和“喵速达”等自营业务。包括大件物流也开始尝试自营模式，提出组建1万人的家居送装团队。
如果参考京东和唯品会这两家自营电商，可以窥见电商做自营的一些优势。比如京东自营物流，已经成为了这家平台服务好的一张招牌，京东物流连续16年坚持快递上门，即便最近618这种紧俏节点，依然在坚持服务好消费者，包裹最快10分钟送达。
唯品会同样是走的自营模式，目前已经跟4万多家品牌达成合作关系，覆盖服饰美妆、家电数码和户外健康等不同品类。因为与品牌方是直接合作关系，唯品会实现了对供应链的强掌控，在保证品控的同时，也减少了流通溢价，基本出厂价就是进货价。
而且，唯品会这种模式，很多时候品牌方的主动让利，也可以最大程度回馈到消费者手上。比如最近618，诸多国货品牌在唯品会的促销力度大，荣耀手机全场最高直降1600元，babycare爆款低至1折，周大福全场低至100元，给消费者带来了极致的性价比。
基于自营打造的好货好价优势，让唯品会圈粉了一大波年轻消费者。比如今年一季度，唯品会的SVIP活跃用户数同比增长15%，贡献线上消费约42%。如此高的用户黏性，在国内一众电商平台中是非常罕见的。有网友形容，用唯品会容易“上瘾”。
还有网友一针见血地指出了电商自营的本质，那就是有平台的信任背书，商品品质有保障，同时物流和售后服务更完善。唯品会就是拉着顺丰长期坚持送货上门，即便买的衣服不合身需要换货，用户点点手机顺丰小哥直接带着新衣服上门服务。
宏观上看，其实平台模式也好自营模式也好，都是电商发展的重要模式，可以作为相互补充相互完善的业态。就像过去这些年，京东坚持自营的优势在于物流和品质，而阿里拥有千万商家和产业带，商品种类最丰富，满足了不同用户的消费选择。
