作者/达伦糕 编辑/张潇
审核/刘乐乐
2月14日，是西方的情人节，我们也在这一天目睹了一对新人共结连理：阿里巴巴与Bilibili。
2 月 14 日晚间，阿里巴巴向美国证券交易委员会提交报告，宣布通过全资子公司淘宝中国入股哔哩哔哩（以下简称B站）近 2400 万股， 持股比例占B站总股本约8%。
B站的董事长兼CEO陈睿表示：“借助淘宝这个巨大的平台，能在未来让更多人看到B站UP主强大的创造力与优质内容。”
其实去年10月底，36氪就已经爆料称“B站新近获得阿里投资，接近交易的重要人士确认投资已完成，还有知情人士称，正如今年10月初腾讯入股B站一样，阿里也是增资扩股“。
消息刚一发出，B站马上跳出来予以否认，“未经官方公告确认的传闻均不属实”。 “作为美国上市企业，如果我们进行增资扩股，会以公告形式发出。”
阿里巴巴公关部门也第一时间跳出来否认：“入股事宜并未公告，一切都是媒体揣测。”
未曾想被认为不属实和揣测的报道过了将近四个月后终于在今天得以坐实，让我们不得不惊叹：只有时间可以证明一切。
B站左右逢源
2018年10月3日，B站和腾讯控股联合宣布，双方已达成协议，腾讯将对B站进行共3.176亿美元现金的投资。
早在2018年3月，B站在美国上市时，根据招股书数据显示，腾讯占股已经高达5.2%。到了10月初，腾讯又以每股12.67美元的价格认购B站新发行的普通股。3.176亿美元的投资金额，使腾讯的持股比例增至12.3%。
所以，直到2018年10月初，大家都一致认为B站已经站边腾讯系，成为了鹅厂的一员。殊不知回头来看，就在同一时间，其实阿里巴巴也已经和B站开始了密切联系，谈判投资事宜，这也是为何到了10月底，36氪的报道就透露了风声。
其实，如果我们仔细观察过去这四个月阿里巴巴与B站的“联姻过程”，就可以发现，两家早就做好了携手的准备，只不过10月开始的谈判进展相对缓慢，双方采取了一种步步为营的策略。
两个月之前的2018年12月，就在大家已经逐渐淡忘阿里入股B站这一报道之时，突然冒出了淘宝与B站达成广泛业务合作的新闻。根据当时双方透露的协议内容，阿里与B站“将依托各自资源优势，在UP主内容电商以及B站自有IP商业化运营等方面开展广泛合作，更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。”
回过头来看，与淘宝的战略合作其实是为了今次投资入股在做铺垫，两个月的合作关系和战略框架不仅让真金白银的交易获得互信基础，也给了背后资方的谈判以更多时间空间。
对于B站来说，这左右逢源的能力确实令人刮目相看。从腾讯这拿了3亿美元，后来阿里巴巴又买了2400股，再加上之前与百度饿了吗的战略合作关系，以及12月购买网易漫画的动作，就目前来说，B站和国内几乎每一家互联网巨头公司都建立了合作关系——这样八面玲珑的身段，着实让人赞叹。
“委身”阿里巴巴，其实对于B站来说有太多战略上的利益。据了解，当前淘宝与B站的业务合作正在推进当中，B站上一大批拥有百万粉丝的优质原生 UP 主正加速入驻淘宝，而淘宝二次元平台也为他们量身定制了全方位的商业化方案。
B站早已对外表示，在淘宝二次元平台上，“UP 主们将通过与自身特点相契合的产品联名、相关周边衍生品开发等多种方式，为自己的内容能力找到最适合的商业化场景。”
收入结构过于单一，一直是B站以往最大的痛点。根据B站最初提交的招股书显示，B站游戏收入占据八成以上，虽然该部分收入在B站最近的财报中比重有所下降，但是仍旧贡献了超过一半。此外，根据B站最新一季度财报显示，净亏损达 2.5 亿元，净亏损率 23%，其亏损幅度仍在拉大。
在这样的情况下，B站急需寻求更多的商业变现，而淘宝的电商优势则成了B站收入来源的重要原动力。
既然阿里的电商优势可以给予的是腾讯给不了的，腾讯身上自然也有阿里巴巴缺乏的优点，B站先一步投身腾讯怀抱也有特殊意义。
根据腾讯和B站双方披露的信息来看，腾讯成为股东后两家合作的范围主要包括：腾讯与B站在版权方条件许可的情况下互相开放动画片库；腾讯与B站在动画项目的采购、参投、自制方面建立深度联合机制。合作形式包括：分摊成本、同步首播、开放优先投资权；腾讯与B站在ACG产业链上下游方面，同步新的行业投资机会，积极促进共同投资。
所以，与腾讯合作，侧重的是内容本身和流量的分享；与阿里牵手，侧重的是内容和流量的变现——对于B站来说，这左右腾挪的身段相得益彰，让人不得不佩服。
忘却A站，阿里加码二次元与腾讯争夺赛道
B站的左右逢源有其出于自身利益必然的考量，对于阿里来说，入股B站也是瞄准未来市场争夺必须走出的一步。
早在2015年，阿里就开始大规模布局二次元。有心人应该还记得，当时的优土还没有退市，在一场版权纠纷后，阿里入股了比B站创立更早的竞争对手A站。其后，优土被阿里收购，所以阿里算是很早就间接持有了A站的股份。时针来到2015年11月，腾讯也参与了B站的D轮融资，在另一匹“赛马”身上开始下注。
阿里与腾讯在多个领域较劲：腾讯一直试图挑战阿里坐镇的电商领域，先后对拼多多、京东、美团等阿里的有力竞争者进行了股权投资，同时绑定其支付平台，欲以大量投资抢先攻占城池；阿里也不甘屈服，在社交软件领域曾多次意图撼动腾讯微信和QQ的地位，无奈均无法成功，所以下定决心要在大文娱领域与企鹅一较短长。
就在电影发行，网络视频平台等成为两家刺刀见红的领域时，二次元社区也逐渐成为双方对垒的新战场。
相比腾讯，过去四年间阿里在二次元领域不仅势力薄弱，而且有点看走眼，从一开始优酷土豆5000万美金入主A站，阿里接下优土后，本来应该算是有了一个好局，结果却适逢A站股权大战，内部混乱的三年。到了2017年底，云锋基金以及同为阿里旗下的优酷土豆信誓旦旦想要投资10个亿拿下 A 站一半以上的股权，获得立足二次元的桥头堡，与腾讯投资的 B 站形成正面交锋。
未曾想A站在2018上半年屡次面临宕机，停摆，员工揭黑，甚至公司倒闭的传闻，最终阿里退出了A站的盘子，将这个早于B站，却流年不利的项目拱手让给了快手。
除了A站之外，阿里主要的自制动漫都是依靠优酷来搭建，早在2016年1月，优酷就宣布了一项所谓“创计划”，称未来每年将投入5亿元发展动漫业务。“创计划”是三个关键词是“创作、创收、创导”，其中“创作”为基础，会引入日本动画团队来为国漫提供制作技术支持；“创收”是在IP的孵化期就鼓励游戏和衍生等商业化合作伙伴加入，为IP赚取广告、订阅、游戏、商品化等收入；“创导”则是优酷要发力少儿动漫内容——但是很可惜，两年多过去了，优酷在动漫方便的建树非常有限，这所谓的“三创”效果并不是很明显。
阿里文学则打出了阿里系一贯的“新基础设施”话术，要“赋能网络文学”，在漫画方面则是利用UC动漫来打造原创IP。
我们可以发现，阿里在二次元的布局一直是落后于腾讯的，本来A站就已经无法与B站相提并论了，而且A站现在也属于腾讯旗下快手的囊中之物；其他的投资收购案例也是少之甚少，自身垂直建立的动漫生态也是雷声大雨点小。
值得注意的是，因为阿里的电商基因，优酷的动画开发比腾讯或者爱奇艺更加强调衍生品开发，因此少儿向作品也更多，这也决定了其作品大多不为主流动漫观众所熟知。虽然在衍生品开发上有先天优势，但是在流量聚集和内容打造上明显差了一块。
淘宝上泛二次元人群已经过亿，其中超五成属于 95 后和 00 后，淘宝和B站的用户群正在加速交叠。此外，在去年的双十二，淘宝二次元市场的增长达到 90%，三分妄想、喵屋小铺、Puppets and Doll 等七家二次元店铺成交过百万。
所以，看到这里，我们应该明白了为何阿里一定要入局B站，不仅是因为对方是二次元占据大部分市场的排头兵，更因为如果此时再不入局，那将来ACG引领下的年轻流量就真要成为腾讯的天下了。
虽然官宣比媒体爆料的消息晚了将近四个月，但是来得并不算迟，进入猪年之后，中国的二次元市场格局将注定发生天翻地覆的变化。
（麻辣娱投原创文章，未经授权不得转载）
