爆款制造机,爱奇艺成功学,可持续吗

爆款制造机,爱奇艺成功学,可持续吗
2023年05月29日 15:15 张书乐

运营利润10亿元,爱奇艺缓过劲来了吗?

5月16日,爱奇艺发布了2023年一季度财报。

在去年实现全年运营盈利的里程碑后,爱奇艺一季度再次交上满意答卷。

财报显示,爱奇艺一季度总营收83亿元人民币,同比增长13.7%,环比增长9.2%,其中,会员业务爆发,录得营收55亿元,同比增长25%,环比增长17%,这主要得益于当季日均订阅会员数环比增长了1700万,目前会员总数达到1.29亿。会员业务占总营收比例达到66%。

基于去年一年爱奇艺推动降本增效,以及会员业务的强劲增长,本季度爱奇艺Non-GAAP运营利润增至10亿元,为连续第六个季度实现增长。

必须承认,爱奇艺的挣钱能力肉眼可见地得到了提升。

2023Q1 营收占比最高的是会员服务,首次突破 50 亿大关、达 55 亿元,同比增长 24% ;在线广告营收 14 亿元,同比增长 5% ;内容发行和其他营收分别实现收入 7.27 亿元、 6.70 亿元。

一季度成绩的最大功臣非《狂飙》莫属。

据官方数据,《狂飙》打破了平台多项历史纪录,并在东南亚和北美多个国家和地区播放量登顶榜首,成为平台成立以来热播期会员收入TOP1的剧集。

爱奇艺创始人、CEO龚宇也曾提到,这部被内部评定为S级的作品,是爱奇艺成立13年来流量最大、收入最高、影响力最大的剧集。

虽然难以确认《狂飙》具体为爱奇艺带来的新会员数量,但对于视频平台而言,爆款作品始终是驱动会员收入的基础。

本季度,爱奇艺会员数净增1700万,是爱奇艺上市以来最高的单季度会员净增数,此前2018年三季度出现现象级的《延禧攻略》,该季度会员净增也不过1360万。足以见得《狂飙》的拉动能力。

优爱腾中,爱奇艺再次领跑,其成功密码是什么?

爱奇艺是否还会翻车?

对此,《华夏时报》记者于玉金和书乐进行了一番交流,贫道以为:

爱奇艺的成功密码就在四个字:原创、创新。

长期以来,爱奇艺一直都是长视频领域的原创领军者,从网大到网综以及网剧,其一路走来都在开创新品类和更适应网络的打法。

龚宇此前在“2023 爱奇艺世界·大会”上表示,“行业最难时候已过去, 爱奇艺要追求高质量增长,野蛮的粗放增长不适用了”。

随即,他在活动现场发布超 270 部的优质内容片单,“凝计划”也首次亮相,包括《伟大的长征》《大汉赋》《大唐赋》《两京十五日》《父父子子》《大医》《间客》《银河英雄传说》经典巨制覆盖重大革命、历史、古装传奇、现实、科幻题材。

但值得注意的是,即使是试错成功、引流有效的网剧领域,爱奇艺的打法也不再是爆款吸引付费,而是试图通过爆款宇宙进击线下,在实体经济中进行更多网红文旅衍生,这应该是又一个创新和试错,一旦有所突破,其领先优势将更为可观。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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