从5千万到8个亿，喜马拉雅用了4年。
12月5日24点，2019喜马拉雅123狂欢节内容消费总额定格在8.28亿元，再创历史新高。这是喜马拉雅第四年举办“123知识狂欢节”，2016年举办的首届，内容消费总额仅有5088万元。
耳朵经济的威力，似乎在其风口已经消歇后，才真正显示出来。
风停了！重启了！
据艾媒咨询报告显示，2018年中国在线音频用户达4.25亿，在2017年基础上增长了22.1%，相较于移动视频及移动阅读行业，呈现较快增速。
但必须跳出数据来看的是，这样的较快增长，本身是基于后者的市场在高速增长多年后进入天花板后的一种结果。
但付费确实已经开始起风。
12月6日，喜马拉雅对媒体宣称，2019喜马拉雅123狂欢节期间，付费内容超过200万条，超去年同期45%，新增付费用户占比25%。
就此，《时代周报》记者李子青和书乐进行了一番交流，贫道以为：
内容的爆发，特别是垂直细化的精品内容，让风再起。
但要保持风势，却不是件容易的事。
耳朵经济的崛起，本身来自于用户在不同场景下需求的扩张，尤其是在健身、散步和早晚高峰时候的碎片化时间。
抢存量！再激活！
在线音频的爆发，其实是有迹可循的。
其最初始阶段，是有效的从过去的电台或其他传统耳朵经济中抢得了存量市场，同时，借助知识经济和大众焦虑，又获得了一定的增量市场。
最核心的原因还在于其较之过去的传统耳朵经济，在用户获取途径上更加方便和集约，且可以定制化，从而在内容丰富性层面上增强了获得感。
从而让低频需求，变成了一种高频刚需。
尽管，用户还是个存量，但活跃度却指数级增长了。
喜马拉雅成为了这个喷发中，最成功的收获者之一。
更强有力的接近性，是“耳朵经济”在知识付费上的最大利好。
在线音频，关键在于谁的内容够多、独家够全、垂直够细，喜马拉雅这方面做得不错。
足够的盘面，足够的内容存储，造就了耳朵经济中的流量最后流散到谁家。
但同时，也必须认识到，目前的耳朵经济并没有带来更多的知识付费的新姿势。
简单的通过音频和短期课程的方式，并不足以解决知识获得问题。就如同大学里不定期的各色花样繁多的公开课永远不可能创造出标准的大学课程的知识输出能力一样。
谁更精！谁占优！
更强有力的接近性，是耳朵经济在知识付费上的最大利好。
但过度在噱头上进行争夺，以及针对用户的焦虑，用更多的诸如多少课解决某个问题的方式来加深焦虑，反而都在恶化知识付费的市场环境。
利用网络的长尾和便捷性，来输出小众、垂直和短期的课程，或许更容易达成知识付费的起手式。
喜马拉雅恰恰是用这个方式，才迎来了此次爆发。
最有代表性的当数投资千万的《三体》广播剧、开心麻花有声剧《甜咸配》《哈佛教授亲授：改变你和世界的100本书》《阎崇年：大故宫600年风云史》等，都可以看作是其此次123狂欢节中，细分垂直的关键引爆点。
但艰难依然在后面，大众还没有形成为“听广播”而付费的习惯。
即使是知识传播，但在耳朵经济的浅接触场景下，也仅仅只是达成了一个公开课和讲座的效果，这种听知识的商业模式很难有效盈利。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
