不用再舔屏,“李子柒”送到家,Z世代的春节福利来了

不用再舔屏,“李子柒”送到家,Z世代的春节福利来了
2021年01月26日 12:41 张书乐

文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

春节临近,李子柒“新国潮风尚”新年食品礼盒也通过饿了么同步首发。

购买礼盒的消费者不仅能获得美食,还能获得定制春联、红包等礼品。

日前,饿了么今日宣布与李子柒达成合作,首批在上海开设10家外卖店。

据悉,李子柒饿了么外卖店覆盖休闲零食、冲调饮品、方便速食等多个品类。目前,螺蛳粉、金玉蛋黄酥、桂花坚果藕粉、水果藜麦脆麦片等20多款商品已经上线。

饿了么零食行业负责人巫永根说,此次上线的 10 家外卖店只是双方合作的第一步。未来,饿了么还将帮助李子柒外卖店拓展至更多城市,并基于本地生活服务场景,推出更多更具特色的商品和服务。

资料显示,李子柒从2015年开始拍摄美食短视频,凭借田园牧歌般的优质内容积累了数千万粉丝。2018年,李子柒在天猫开设官方旗舰店,交易规模不到一周就突破千万。

就此,《证券日报》记者郑馨悦和书乐进行了一番交流,贫道以为:

本身一直在用国潮带动美食的李子柒,其背后公司早已经在美食领域开发了大量的衍生链条。

其店铺进驻饿了么这样的外卖平台,原本就是题中应有之意,无须过度释放其背后意义,只是商业需要。

用国潮来带货,和进驻平台进一步扩大市场价值,本身不矛盾。

试水之后,或许李子柒的入驻还会到更多平台,而不是二选一。

首选饿了么的原因并不复杂。

仅仅因为饿了么本身平台较为纯粹,较之另一外卖平台涉及的O2O内容太过庞杂而言。

同时,偏弱的饿了么会更乐意在李子柒入驻后,提供更多的“配合”,以成功案例的方式,形成对类似视频博主或网红的一种吸引力,切出一个垂直小众的突破口。

对于李子柒而言,国潮+美食能否在外卖平台上有吸引力,尚不得而知,因此平台背书作为一种热启动,可以更快的让其链条转动起来。

合作前景不存在疑惑,作为一种品牌入驻,其本身就是带有一种对Z世代和国潮进行产品衍生和流量转换的引导趋势。

只不过,无论品牌如何,口味和性价比依然是关键。

李子柒过去的国潮+美食,主力还是在网上,隔着屏幕的舌尖上的诱惑,落到口中是否一致,还需要“大厨”们精心准备和保持。

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