空调旺季遭遇补贴暂停，商家何去何从？__财经头条_

6月中旬空调旺季销售正酣，全国多地却传来家电“国补”暂停的消息。6月10日，郑州市商务局宣布自6月11日12时起暂停家电产品补贴资格券申领。紧随其后，新疆自治区商务厅6月11日公告，自6月15日起暂停家电以旧换新等多项补贴政策。与此同时，重庆、江苏、湖北、内蒙古等地也出现“国补”暂停或调整的情况。

这波暂停潮正撞上空调销售旺季，市场骤然遇冷，让商家与消费者措手不及。补贴为何突然按下“暂停键”？空调旺季销售又将如何应对？

资金压力补贴暂停,探索“限额分配”模式

本轮“国补”暂停的直接原因是资金提前耗尽。暂停补贴地区在公告中提到，补贴按照“先到先得、资金用完为止”原则执行，现补贴资金已接近尾声全部或是使用完毕，后续根据相关政策调整和资金安排，将适时启动新一轮的补贴政策并另行发布。

据“家电人”了解，当前多地区补贴暂停是因为资金压力所致，补贴活动是暂停并非终止，不过后续活动规模会收缩。

2025年以旧换新国家专项补贴资金有限额，而且是分批次落实的。1月6日，国家发展改革委、财政部向地方下达首批资金810亿元；4月29日，国家发展改革委会同财政部向地方追加下达今年第二批810亿元超长期特别国债资金。两批补贴资金共计1620亿元，而5月底全国已消耗超1500亿元资金。

对于超出的补贴资金，相关通知中有明确规定：若某地区用完中央下达的消费品以旧换新资金额度，则超出部分由该地区通过地方资金支持，中央不再负担。由此就不难理解当下很多地方改变“统补”为抢券或者暂停的苦衷了。

政策调整的背后，预示着各地对补贴资金精细化管理的开始。为避免资金滥用和过度消耗，多地开始探索“限额分配”模式，通过每日、每月资金额度限制，结合分阶段发放机制，精准把控资金节奏。这种转变不仅缓解了地方政府资金的压力，也倒逼企业转向更注重市场需求与产品价值的理性竞争。

空调旺季遇补贴暂停，市场分化需调整策略

补贴暂停与空调销售旺季撞期，形成今年家电市场的最大挑战。京东数据显示，6月1日至5日江苏地区空调销售额同比增长45%，但6月6日补贴关闭后单日销量下跌30%。

因补贴暂停或调整，现消费市场出现急剧分化：“有顾客听说补贴要停，一次买了三台空调，也有三成顾客因为停补直接取消订单。”部分刚需用户转向线下排队，南京格力门店预约安装已排到8月。年轻群体则倾向等待：“等新政策出来再买，不信618是最后机会。”

面对突发变化，商家策略迅速分化。有的家电卖场推出“国补消失，我来补”活动，单日销售额暴涨。但更多商家选择观望，因为单凭自身店面的资金去真金白银的补贴难以长久维持，如果只是口头承诺日后兑现补贴，存在后期补贴政策难以落实的风险。

“家电人”认为多地“国补”暂停是阶段性资金调整的结果，而非政策退出。随着后续资金规划落实，补贴政策有望在短期内重启，不过补贴方式会发生改变，以更精细化的方式推进。对于空调行业而言，消费者在补贴收紧期间会有一个适应期，商家旺季聚焦要从“拼补贴”转向“拼产品、拼服务、拼体验”上来，毕竟空调全年的收成都压在这短短几十天时间上，耽搁不起。