9月13日凌晨，苹果如期召开了秋季新品发布会，虽然这次发布会如同以往一样，没有太多“亮点”，但这也不影响未来一个月内iPhone产品的热销。
本次发布会一口气发布了三款iPhone产品，分别是iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR，仅看命名就知道是iPhone X的升级版本。其中iPhone XR可以算是iPhone X的廉价版，去掉了双摄和3D Touch，采用了LCD的屏幕，与以前的SE产品相比，这次采用了双面玻璃，但售价也提高到了国行版6499元，也不算便宜。
此次升级最大的变化仍然是三款iPhone采用了苹果新的A12处理器。相比于A11，A12仍然采用了2个大核加4个小核的配置，依据苹果的说法，A12的两个大核性能比A11提高了15%，四个小核能耗降低了50%，可以说在处理器上升级不大。处理器最大的变化是升级了神经网络处理引擎，采用了8核设计，每秒可以执行5万亿次计算，相比于A11运算速度提高了9倍。得益于GPU的性能增强和神经网络引擎的性能提升，新iPhone在游戏和拍照方面有了巨大的提升。从发布会展示的情况来看，在AR游戏和人像模式以及焦外成像方面不仅速度提高了少，而且效果也比前一代产品有了很大的提高。
iPhone Xs有银色、深空灰和金色三种配色，6.5英寸定制化视网膜OLED屏幕，2436 x 1125 像素分辨率，458 ppi。64G、256G和512G三个版本，64G版本8699元起售，比前一代iPhone X高了300元。而iPhone Xs Max则采用了6.5英寸视网膜OLED屏幕，2688 x 1242 像素分辨率，458 ppi。iPhone Xs和iPhone Xs Max支持IP68防水，而iPhone XR则采用的是IP67防水。iPhone Xs Max是第一款基础版本售价超过1000美元的产品，国行版64G版本虽然没有超过万元，但9599元的也是iPhone产品中最贵的。对于中国用户而言，最大的利好是iPhone Xs Max支持实体卡双卡双待，终于，苹果无法忽视中国用户的需求了。
总体而言，虽然A12的神经网络处理引擎有了巨大的提升，但新iPhone在外观设计和材质上并没有太多的亮点，基础运算能力也只是提升了15%，这多少令人有些遗憾。
从价格因素来看，此次苹果发布的三款iPhone产品，便宜的并不便宜，但贵的更贵。
第四代的Apple Watch给人了巨大的意外，可能更像苹果所说的“重新定义”了手表。第四代的Apple Watch“经过由内而外的重新设计和打造”，性能、续航以及功能方面有了巨大的提升，特别是主动健康监测，可能会成为未来智能手机发展的一个大趋势。
第四代的Apple Watch在不明显增加表壳尺寸的前提下，增大显示屏，又要保持出色的电池续航。新一代的Watch边框进一步收窄，使显示面积增加了 30% 以上，并采用了一项名为 LTPO 的新技术，令单次充电仍可满足一天使用所需。为了充分利用显示屏的新尺寸，苹果重新设计了整个界面，以展示更多信息和更详尽的内容，全新图文表盘最多可容纳八个复杂功能。
第四代Apple Watch采用了全新设计的S4芯片。S4是一个完整的 System in Package (SiP) 封装模块，这是一种将整个系统装配在单一组件上的架构。这种架构使 Apple Watch 仅凭微小的空间，Apple Watch 是一款完全基于 SiP 运行的产品。在运行速度上，S4处理器比前一代速度提升最高达 2 倍。
Apple Watch Series 4 重新打造了整个数码表冠的机械构造。当转动表冠时，新的触觉反馈会带给用户机械般的精确触感。
Apple Watch 自诞生起就配备光学心率传感器，可以快速测量心率。在新一代产品中，如果检测到你 10 分钟未曾活动，而且心率低于某个临界值，Apple Watch 会发出心率偏低提醒，这可能是一个巨大的进步。Apple Watch Series 4 会全天监测心脏，可随时查看心率。此外，即使用户没有感觉到任何异状，只要它发现心率过高或过低，就会发出通知提醒。这种主动性的健康监测，可能会让智能手表不再只是一人摆设，而真正融入生活，成为日常佩戴的产品。
