本期导读
90后是伴随着中国经济崛起以及移动互联网普及成长起来的一代，这个群体的数量已占中国总人口的17%，所以90后的消费方向往往就是品牌应该注重的发展方向。收听音频
眼看五一假期临近，消费自然是重中之重，而作为消费升级风向标的90后，他们的行为习惯和心理诉求背后是怎样一个瞬息万变的市场?今天就来跟您聊聊。
与“80后追求情怀”不同，90后是伴随着中国经济崛起以及移动互联网普及成长起来的一代，这个群体的数量已占中国总人口的17%，相当于每6个人中，就有一个90后。
尽管这一届的年轻人最喜欢就是自嘲自己是“穷人”。
但数据统计显示，以2016年为分界点，90后在天猫双11的消费占比为42%就早已超过了80后，到了2018年更是达到了46%，且消费占比每年都是增长的趋势。
在“买买买”的过程中，他们从未放缓追求个性的脚步。90后是去中心化的一群人，他们不喜欢被标签化。
他们真正喜欢的东西，如明星艺人、网站社群、综艺节目、消费品牌等都是没有贴上“90后”标签的，但它们却是真正受90后青睐的产品。
对于从小生活较为舒适的90后来说，简单的物质需求已经不能满足他们的需求，他们更乐于享受生活的品质。
他们认为，便宜的东西，只有你买的那一刻是开心的，用的时候没有一天是开心的；而贵的东西，给钱那一刻是心疼的，可用的时候每天都是快乐的，感觉特别值得。这或许就是属于他们的消费观。
实际上90后的消费行为与生活方式，也在重新定义着这个时代的潮流与时尚。
比如对于“美”的极致追求，不再是女性的专属。但凡跟高颜值相关的事物，都非常火，其消费占比超过了80后。
根据统计显示， 2018年90后医美用户中14%是男性，每7个整容的90后消费者中就有一个是男性。在男性中比较热门的医美项目主要是植发、肉毒素除皱、瘦脸针、隆鼻等。
即便是看上去有些高冷的奢侈品牌也正受到越来越多90后的青睐，根据麦肯锡的调查，在2018年购买了奢侈品消费者中，“90后”占买家人数的28%，消费额约占23%，2018年的人均花费在2.5万元左右。
虽然这些年轻人刚刚打开奢侈品世界的大门，对品牌历史还不够熟悉，更多地是受到现代品牌故事的影响。但也为品牌留下了足够的空间，用数字化、现代化的方式讲述历史，把奢侈品融入年轻人的生活之中。
与上一辈人中“挣多少花多少”的观念不同的是，信用消费逐渐成为90后的新型消费方式。
据调查显示，在中国近1.7亿90后中，超过4500万开通了花呗，平均每4个90后就有1个人在用花呗进行信用消费。这种消费习惯的变化，在越年轻的人群中越明显。进一步的数据还表明，有九成的90后每个月都不会将花呗的额度用完。90后对于信用消费是有理性并节制的，爱花钱却并不任性。
更为年轻的一代正在成为社会的中坚力量，同时也拥有着改变潮水方向的决定力量。
如何更好的迎合新一代人群的消费偏好，成为了绝大多数生产者和商家思考的问题。流量红利的时代已经过去了，提供极致体验感，提高满意度才是年轻一代想要的。
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