李翔知识内参停更,知识付费风口过了吗?

李翔知识内参停更,知识付费风口过了吗?
2019年08月16日 22:06 反做空研究中心

作者|Resin

说到知识付费,你第一反应想到的是什么?知乎、得到、喜马拉雅FM,还是改名转型的分答?

2016年,知识付费的爆发让传统的内容共享平台开始大力进军知识付费领域,相继推出付费内容,知乎在2016年4月-5月,相继上线“值乎”和“知乎live”功能。喜马拉雅FM紧随其后,在6月推出“付费精品”专区并试水付费产品《好好说话》。社交媒体也不甘落后,新浪微博在2016年12月公测了“微博问答功能”,36氪也在2017年2月推出付费专栏“开氪”。

在这股名为知识付费的大风中,也诞生了一批专业的知识付费APP,如罗振宇发起的得到和付费语音问答APP分答。

而最近,得到APP的著名专栏,李翔商业知识内参却突然停更,得到的老板罗振宇也被指是“知识付费骗局”。知识付费似乎遇到了困境。

李翔知识内参谢幕

《李翔商业内参》是得到APP在2016年5月刚成立之时推出的第一款订阅专栏产品,也是得到第一款付费产品。其团队总编辑李翔被誉为中国最好的商业记者,曾任《经济观察报》主笔、《彭博商业周刊》中文版副主编以及《财经天下》出版人,在商业新闻方面有丰富的工作经验。

该专栏订阅费为199元/年,上线一天订阅量就突破1万,订阅额超过200万,另外因为有商业大佬马云、柳传志相继为其背书,《李翔商业内参》收获了大量的订阅。据此前李翔公开分享的数据,这个付费栏目有超过400万用户,分享了200多万次,收藏了近500万次。

2019年5月底,李翔知识内参团队宣布将停更“谢幕”。《李翔知识内参》这个知识付费界的大IP,得到APP的王牌产品,最终的生命周期也不过三年而已。而且只有其中一年为付费模式,从2017年5月开始,《李翔商业内参》改名为《李翔知识内参》,而且付费标准也从199元/年改为免费。

对于从付费改为免费,得到方面罗振宇的说法是,得益于宝马汽车的给李翔提供的半年冠名赞助费;李翔则是认为,自己当时加入了得到,定价免费是公司产品推广的逻辑需要。

彼时知识付费处在爆发期,各种知识分享平台开始试水付费模式,各类知识付费应用也相继出现,罗振宇还在被网友争相追捧,在这种情况下,相比仅依靠一个赚不到太多钱的付费栏目,将其定价为免费,对于得到来说受益更大。至少从直观地看,得到app下载量或《李翔知识内参》的订阅量都上涨了一大截。

此外,在内容上,《李翔知识内参》的栏目定位从原来的“你的私家商业知识秘书”变为“你的私家知识秘书”,提供全球知识的精华和新动态。

但是相比原本“商业”,李翔在“知识”领域似乎并不怎么受用户认可。改名后的《李翔知识内参》内容上基本上并不是原创,而是收集整理其他资料,如已出版书籍内容进行二次创作而成的,也就是“二次售卖”。另外,栏目的内容录制的工作李翔也没有参与了,而是交给转述师录制。这也使《李翔知识内参》相比之前原创性更强的《李翔商业内参》缺乏了竞争力,订阅量虽然上去了,但是内容的点开率却相对下滑了不少。

2017年4月,据相关媒体报道,《李翔知识内参》订阅人数在当时达到了9.5万多人,栏目内容打开人数基本都保持在1.7万人左右,打开率大约在18%。

从《李翔商业内参》的成立到《李翔知识内参》的落幕,三年,知识付费的风口都还没过去,李翔这个IP却提早谢幕了。

罗振宇看好一家暴一家

内容付费的习惯,用户逐渐开始养成,爱奇艺会员人数突破一亿,这是内容付费史上的里程碑,但是对知识付费来说,环境却并不好。

曾经鼓吹知识付费,被视为知识付费代言人的罗振宇最近也被指知识付费是个骗局。

罗振宇曾公开表示看好的几家公司,乐视、ofo、暴风、黄太吉近年来相继暴雷,投资者损失惨重,罗振宇也成了口诛笔伐的对象。

跨年演讲《时间的朋友》是罗振宇除逻辑思维之外另一个重要产品,在罗振宇人气最火爆的时候,《时间的朋友》甚至一度成为和春晚相提并论,成为“年度必看系列”,人气和影响力之大,可见一斑。

罗振宇在《时间的朋友》2015年跨年演讲中公开表示了对乐视、暴风等新物种的看好,还向观众表示,“不应用传统眼光看它们,这个新物种的存在一定会改变我们的环境”,劝大家不要人云亦云说它们是妖股,建议大家要观察、结缘,学会做PPT。

除此之外,罗振宇还曾对罗永浩的锤子手机、拼多多表示看好,2018年小黄车ofo深陷舆论危机时,罗振宇依旧看好ofo,认为ofo不是结束而是开始。但是被他看好的企业或产品却相继暴雷:乐视贾跃亭至今滞留美国,法拉第未来造车屡屡受挫;ofo被破产清算,用户押金至今未退,罗振宇卖掉锤子手机改行做电子烟。最近,暴风实控人冯鑫被爆违法,目前已被公安机关采取强制措施。也因此,网友给了罗振宇“毒奶”的称号。

▲网友对罗振宇“毒奶”的调侃

“毒奶”一词来源于电子竞技,著名电子竞技解说黄旭东曾在多次比赛解说中预测比赛冠军,但最终被预测是冠军的队伍都早早被淘汰。意思就是,事物最终发展的方向和某人的主观意识完全相反,简单来说,就是我们常说的“乌鸦嘴”。

曾被罗振宇看好的企业相继暴雷,仅剩一个拼多多还坚挺着,不少网友调侃:现在拼多多有点慌啊!

身上贴着“知识”和“思想”标签的罗振宇,如今这个“知识”却开始被人们质疑。“贩卖”知识的平台得到APP也开始遭遇天花板。

事实上,在更早之前,人们开始质疑“知识付费”是真的能帮助解决焦虑还是在制造焦虑。

2017年10月,一篇质疑罗振宇知识付费的文章——《罗振宇的骗局》在朋友圈被广泛转发,关于罗振宇和知识付费再次被人们热议。不过这次的讨论偏向负面。

文章指出,包括罗振宇得到APP在内的大多数知识付费很多是忽悠,罗振宇主要是在贩卖焦虑感,人们因为焦虑购买了他家的知识付费产品,但这些产品并不能帮助人们解决焦虑,不过只是一堆没用的“信息”罢了。

▲罗振宇对于《罗振宇的骗局》的回应

文章在朋友圈广泛传播后,越来越多的人开始反映知识付费对他们的焦虑。知乎上关于罗振宇的讨论几乎80%以上都是负面,也就是说,如果你在知乎上搜索罗振宇,相关的问题和答案绝大多数都是负面的。

罗振宇光环的褪去,曾经受人追捧的知识付费也开始预冷,最直接体现的就是得到APP的月活跃用户数量(MAU)。据易观千帆数据显示,得到APP在2019年1月-4月的MAU从182万下滑到176万。艾瑞数据也统计发显示,得到APP在2019年4月的MAU还不足2019年1月MAU的一半。

知识付费还有很大上升空间

不得不说,罗振宇作为“知识付费的代言人”,一手将知识付费推上顶峰,成为风口。如今罗振宇光环的褪去也影响了知识付费。网上也开始出现“知识付费骗局”“罗振宇是骗子”的舆论。

8月13日,知乎宣布获得4.34亿美元的F轮融资,本轮融资由快手领投、百度、腾讯、今日资本跟投。令一众吃瓜群众惊讶不已的是,新入局的快手和百度都是知乎上经常被知乎用户负面讨论。

这次融资也被网友们戏称“曾经你看不起的都成了你爸爸”。曾经被知乎网友各种看不起的快手和一直批判的百度,如今都成了知乎的投资者。

但另一方面,快手和百度对知乎的融资也说明了好的内容平台具有极大的投资潜力。据艾媒咨询《2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》数据显示,中国知识付费用户规模呈高速增长态势,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。专业分析师认为,随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求,知识付费市场不断扩大,用户逐渐养成知识付费的消费习惯。

▲ 中国知识付费用户的规模及增长率预计    来自:艾媒咨询

中国的知识付费市场还有很大的上升空间。

罗振宇的得到APP的订阅栏目付费模式仅仅只代表了知识付费模式的一种,除此之外,知识付费模式还有单次付费模式、打赏模式、授权转载付费模式等,比如微信公众号原创文章就是打赏模式。

▲知识付费模式

因此,并不能以罗振宇得到APP模式的困境来说整个知识付费模式遇到了困境。

说到底付费模式不过只是知识付费变现的支付方式,购买的商品本质还是内容,只要有优质的内容,就不会怕没有消费者买单。

作者|Resin

(温馨提示:本文引用数据,均为官方数据,或为公开报道,未使用任何内幕消息)

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部