今年以来，折扣零售爆火是最具代表性的商业现象之一。大量消费者涌入奥莱、唯品会这类折扣零售平台，很大一部分原因就是因为“反向消费”。
“反向消费”顾名思义，就是和传统消费模式完全相反。很多年轻人不再单纯地认为“贵就是好”，他们在追求品质的同时也重视性价比。
“反向消费”不仅是一种省钱态度或是理性消费的口号，更是年轻消费者变得更加精打细算、看重实际需求、关注产品真实价值的体现。
买刚需产品，买折扣商品，折扣店在很大程度上成为了大家理想当中的购物场所。95后网友张然表示：“爱逛折扣店最重要的原因并不是省钱，而是因为性价比，100多块钱就买到了原价三四百的东西，这种‘捡漏’的感觉让人着迷。”
对折扣上瘾的年轻人，买爆了今年的奥特莱斯。今年上半年，奥莱就创造了1300亿的销售额，远远超过了大量超市和便利店的增速。
在奥莱的线下门店里面，第一次来的人往往会非常惊讶，因为里面随时随地都在排队的场景在其他地方非常少见，消费者火热的消费热情更是不禁让人震惊。
在国庆黄金周，首创奥莱全国15家项目累计吸引了数百万客流，8天销售额近6亿元，日均客流增幅达25%。
线上主打“品牌特卖”的唯品会，也迎来了自己的客流量高峰。今年第二季度，唯品会实现营收279亿元，同比增长13.6%，GMV同比增长24.5%，唯品会同比新增超400万活跃用户。
比起把钱花在溢价上，现在的消费者都更看重性价比，希望以更少的支出，实现和之前一样的消费品质。《2023麦肯锡中国消费者报告》同样指出，消费者正在转向价格更具竞争力的渠道，更积极地寻求折扣和促销。
奥莱目前正在全国范围内开设新的门店项目，比如被唯品会全资收购的杉杉奥莱，仅今年9月就有天美杉杉奥特莱斯太原店和天津杉杉奥莱两家门店开业。
“反向消费”的火爆，无疑是给折扣零售添了一把火。有权威机构预测，到2025年，中国奥特莱斯市场销售额将达3900亿元，折扣零售也将成为市场上最火爆的零售业态之一。
随着以前的“超前消费”、“过度消费”被抛弃和消解，一股全新的消费潮流正在登上市场的舞台，对于折扣零售，最好的时代正在到来。
