作者 / 苏苏
2020年，全球电影发行模式发生深刻变革，国内电影市场也催生急剧变化。发展7年的网络电影逆势增长，全年近80部网络电影分账破千万，在票房、口碑、影响力上迎来指数级飞跃。网络电影越发成为中国电影产业不可或缺的重要组成部分——互联网平台切入电影产业后，新的网生内容成为市场增量。
2月5日，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国电影家协会网络电影工作委员会主办，腾讯视频、爱奇艺、优酷参与的“大年初一电影到家”2021网络电影春节档云发布会在京举行，并宣布《少林寺之得宝传奇》《发财日记》以单片付费形式于春节档网络播出。强IP、强类型、高国民度明星主演，两部顶流大片领衔的首个网络电影春节档引万众期待。
2021“网络电影春节档”正式启动。正如腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰所言，线上春节档离不开制作升级、持续上新和服务升级。作为重要的参与方，腾讯视频以完善用户体验、资源赋能营销、服务支持升级多种举措助力网络电影春节档首发繁荣。
制作升级，档期规划：
“网络电影春节档”正式启航
在中国电影家协会网络电影工作委员会联席会长吴曼芳看来，网络电影春节档有助于优质网络影视作品供给，能够与院线电影形成合力，共同做大、做强中国电影市场，引领线上新型消费，成为文化产业内循环的重要助力。
会上发布的《2020年中国网络电影行业年度报告》清晰指示，经历7年淬炼，从网络大电影——网络电影——网络电影春节档，网络电影这块价值洼地正在持续焕发生机。
尤其2020年腾讯视频网络电影大力发展分账体系，提高分账单价，增加营销资源配置，激励优质内容，成绩惊喜连连。年度网络电影分账票房top5中，有4部在腾讯视频播出，独播的《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》分账均超5000万，成功突破用户圈层的女性向网络电影《海大鱼》斩获近4000万票房。
制作升级带来票房飞跃，不断走高的分账背后，头部化、精品化内容发力。相信此次《少林寺之得宝传奇》《发财日记》的院线电影品质，高国民度的明星主演阵容，会给2021网络电影带来良好开局，更加激发市场潜力。
作为产业链的重要一环，平台在内容排播上也积极跟进新形势，主动发出需求，来进行网络电影市场档期的规划。事实上，腾讯视频网络电影在“档期”概念规划上堪称敏锐。
2020年“五一档”于腾讯视频独播的《倩女幽魂：人间情》凭借高投资、大制作、院线级营销大幅拉动网络电影品类破圈；《西行纪之再见悟空》作为《西行纪》IP的首部网络动画电影，也在“五一档”进行了国漫IP开发的全新探索；《鬼吹灯之湘西密藏》不负期待，高水准改编打响2020网络电影“国庆档”第一枪；此后《人鱼缚》成功接棒，凭借优良的制作品质和精准营销组合拳，补足网络电影女性市场观影期待。
这种以高品质影片覆盖重要档期的排片策略和运营思路，一方面满足了观众在重要节假日高涨的观影需求，也帮助优质影片精准触达更多受众，获得更积极的市场回报，实属双赢。
2021年春节档，为积极响应就地过年精神，腾讯视频继续遵循“档期”思路，针对性地为观众选择符合春节档氛围的优质影片。从零散观影到“网络电影春节档”，概念升级，线上观影形成规模效应。
同时，2021“网络电影春节档”更是重要的里程碑。它是第一次院线（线下）、网络（线上），片方与视频平台共同携手，为观众呈上丰富多元，年味满满的春节大餐，共同为中国电影产业助力。
持续上新，内容多样：
高品质内容独家供应
内容永远是基石。有了档期规划，优质内容的持续供给才能形成连贯的档期概念。
“多样”是2021腾讯视频网络电影春节档的最大特征。最具关注的当属大年初一《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》这样的顶流大片在腾讯视频云首发，以唐季礼为代表的院线顶级导演团队和王宝强、宋小宝、刘昊然、马丽等一线实力演员加持网络电影，助力内容升级，给行业带来更多的激励之声。这也是2021年网络电影特有的现象。
其次，2021网络电影春节档也有如《紧急救援》《拆弹专家2》《疯狂原始人2》《吉祥如意》《海底小纵队：火焰之环》这样的高品质院线电影在网络首播，丰富平台内容供给。
以及吴亦凡、陈伟霆等众多明星加持的《冷血狂宴》，赵文卓首部自导自演的动作枪战类电影《反击》，著名厂牌东方飞云“聊斋系列”收官之作，玄幻爱情影片《猎妖记》，以及刘小光主演的东北喜剧《你瞅啥？外星人》等11部风格类型各异的网络电影提供给会员免费观看。
高品质内容独家供应，带来震撼视听享受。除此之外，腾讯视频还策划了多档精彩纷呈的电影专题，一键直达观影专区。开放100部高品质电影大片，在春节期间针对所有用户限时免费。
值得一提的是，更有《唐人街探案3》《刺杀小说家》等春节热映的院线电影独家纪录片在腾讯视频上线，高度承接线下观影用户对这些电影在幕后制作层面的好奇心。多样化的优质内容，将满足不同圈层观众的在线电影消费需求。
制作升级，视听盛宴。2021年，线上观影已成为用户院线需求之外的有效补充，也相信这些观影需求高效有力反哺行业，实现更好发展。
平台能力，服务升级：
提供优质体验和技术支持
网络电影一路高歌，离不开平台从前期项目评估到内容分发、运营分析、全方位营销支持等全流程的介入。平台产品升级，技术革新等配套服务推动市场创作更高效，也让用户获得更便捷舒适的观影体验。
为更好提高用户体验，2021网络电影春节档影片《少林寺之得宝传奇》《发财日记》选择腾讯视频线上娱乐产品“云首发”，通过技术手段打破时间、空间界限，让用户享受更沉浸式观影、更高端的超现场体验视听品质；同时用户可以进行线上多情景极致的良好互动，拉近粉丝和偶像，影片与观影用户的距离；观众也可以在腾讯视频云首发开辟专属影厅，邀请家人朋友，打造具有仪式感的线上观影。
在对影片营销的资源赋能上，腾讯视频发动腾讯系全场景亿级资源，为重点项目提供站外引流。同时站内持续优化算法，精准分发，个性化推荐让影片高效曝光，为精品内容保驾护航。
通过平台矩阵资源联动，站外站内精细化触达各品类属性群体，延长电影生命周期。如今年微信红包封面，可以直接跳转到影片的视频号及播放页面，目前也已广泛运用到春节档项目的宣推中。
在服务支持上，腾讯视频于2020年推出“网络电影内容激励计划”，年底超高效率支付奖金，缓解片方资金流转刚需，也利于后续市场项目的开发创作。2021年，这一奖励计划仍在施行中；同时2020年开始投入使用的腾讯视频VIP开放平台，分账更透明，从入驻、签约、上线到收益结算“一条龙”服务，大大降低合作方与平台的沟通门槛。
通过完善用户体验、资源赋能营销、服务支持升级，腾讯视频将助推越来越多优质的网络电影走向市场，和院线电影一起，为中国电影行业创造增量价值。
这个春节档，是网络电影历程里的重要节点，为行业开创全新局面。我们也衷心地祝愿，2021网络电影春节档将成为全年六大档期的第一个美好开篇，网络电影会像院线电影一样，继春节档后，有五一档、十一档、贺岁档带来更多惊喜。这就需要更多的优质内容加入到档期里，给用户带来多样欢乐，多样感动和满满正能量。
而腾讯视频都会在运营服务、营销、产品技术上给予优质内容高度加持，未来也继续在成片分账、自制定制、收益探索三个方面与合作方共同携手发力，一起“犇”赴好时光。
