“Vlog+微综艺”走红:好看视频造风口,引发时代“真诚”共鸣

“Vlog+微综艺”走红:好看视频造风口,引发时代“真诚”共鸣
2019年07月22日 19:11 懂懂笔记

“记得早先少年时,说一句是一句,从前日色变得慢,车马邮件都慢……”

80后记忆中的跳皮筋、拍洋画、打沙包,00后、10后几乎再也体验不到,取而代之的是数字阅读、手机游戏、网络K歌、在线音乐、网络视频、短视频、直播等丰富的娱乐形式。尤其在视听时代,网络视频、短视频逐渐成为流行的生活方式,而不仅仅是一种娱乐方式。

互联网的普及,把娱乐生活都转到线上。据QuestMobile数据显示,目前泛娱乐用户规模达到10.86亿,全民娱乐消费时代到来。数字化的进程多了“连接”,多了“便利”,也多了“焦虑”,总是不自觉的让生活本身缺少了一些仪式感。

那么,如何把这种温度、质感重新带回我们的生活当中?

拒绝苍白 Vlog的力量在于讲述那些“真诚的故事”

“没什么原因,好玩就够了。”

这几个月,北京90后小伙儿曹雨完成了自己职业生涯的一次进阶。过去四、五年,他以自己最擅长的幽默方式进行短视频创作。如今用户对短视频的内容要求越来越高,Vlog成为了新的风口之一。他也尝试转型,创新自己的内容,转身成为Vlogger。

在今年520期间,曹雨参与好看视频发起的《好看告白计划》Vlog挑战赛,选择在六一的时候,用一根棒棒糖表达对“老小孩”奶奶的爱——这样一个表现日常生活的Vlog,用真情、甜蜜,和幽默感动无数网友。

Vlog是记录,更是分享,并不是苍白的流水帐,重要的是要有创意和亮点。从短视频到Vlog,曹雨也觉得Vlog不仅可以把生活平淡化、真实化,更可以把生活戏剧化、故事化,“可以创造很多东西,因为生活是新鲜的,它不会让你在搞笑里面越来越疲惫。”曹雨做Vlog就是从编段子开始,让自己的幽默基因在生活中处处开花,然后用摄像机记录自己生活中的趣事。

挑战赛后,包括曹雨在内的6位获得终极大奖Vlogger,到打卡日本网红胜地挑战游戏任务,收获浪漫心动,拍摄了全新的“微综艺”《心动,好看的你》。

凭借内容形式大众化,获取门槛低,短视频从2016年开始爆发,内容也在不断进化,从相对粗放,甚至低俗的内容来吸引流量,到后来内容逐渐规范、更有品味和内涵。作为精细化的一个进阶,Vlog于2018年加速进入人们的视野,从表演型到真人秀,再到日前全新的“微综艺”,Vlog的走热丰富了短视频的生态。Vlog风潮快速掀起,从博主到用户迅速跟进,曹雨就是这一批弄潮儿之一。

短视频新爆款 “Vlog+微综艺”带动新潮流

事实上,在长视频领域,网综已经超过网剧的影响力,成为长视频平台的流量担当,从这一点可以看到用户对于真人秀类网综节目的喜爱。同样,在短视频领域,也呼唤“爆款”微综艺栏目,助推短视频进入下一个高潮。

去年以前,以鹿晗为核心的纪录片式互动真人秀《你好,是鹿晗吗》、美食+生活方式类脱口秀节目《黄小厨的春夏秋冬》、郭德纲脱口秀《一郭汇》以及姜思达主持的社会议题采访节目《透明人》等微综艺播出后,凭借新颖的题材、轻快的节奏以及碎片化特点吸了一波热度,也引发了市场的关注,旅游、爱情、美食,这些都是用户喜爱的短视频内核。

在另一位参与《心动,好看的你》微综艺拍摄的主角之一李若源看来,“目前10分钟以下的微综艺基本是剪辑类的,而含有真人秀、明星的都是15分钟以上,所以我觉得这档节目可以说是一档真正意义上的微综艺,既有故事的内容,又有整个节目的架构,还包括感情线的推进,这次参与以后我也对微综艺更加感兴趣,想把不同主题的内容也都做成微综艺。”

将Vlog+微综艺两个风口结合,一方面体现了短视频更加精细化的趋势,另一方面也更加符合用户对从观看到参与的需求变化,这一创新的玩法获得了用户的好评。 “Vlog+微综艺”有可能成为新的潮流。

将我的灵魂装进你的肉身 “Vlog+微综艺”里看新世界

“感觉就像经历了他们人生最重要的时刻一样。”这是网友们看完《心动,好看的你》之后最大的感受。

10分钟的Vlog,将用户带入到真实的情景当中,从Vlogger真实的生活,可以引起用户内心的共鸣,这是“Vlog+微综艺”被用户接受和喜爱的根本原因。

“现在人们获取资讯几乎都是通过短视频,时长短的视频内容更适合在多场景下传播,我自己参与的节目也都会以短视频形式去扩散。每次看到一个短视频的资讯传播,都会给我们这样的传统媒体人一个比较大的压力和冲击。”曾经的传统媒体人俞迈感受颇深,他也是《心动,好看的你》的6大主角之一。作为传统媒体人,俞迈对于内容的本质理解更为透彻。

以文字为例,文字是内容的元素,但是在不同时期表现出来的内容形态有所不同,根本原因在于不同时期人们的需求是不一样的。

比如,在中国的古代,不同时代流行不同的韵文文体:周、春秋流行诗经,以四言为主的诗歌。战国、楚汉流行辞、汉赋、骈文、古诗、乐府,唐代以唐诗、乐府流行,宋代以宋诗、宋词流行,元以元曲流行,明清以戏曲、赋流行。

文字的传播效率已然赶不上视听语言。未来,人们获取信息、娱乐更多地将由高品质、高容积的视频来体现。但在不同的场景下,会需要不同的视频内容形态。

比如,短视频刚刚开始流行的时候,主要是带来的感官刺激,很多制作粗糙的短视频,只要能带来新奇的体验,就会快速得到传播。但时间长了,人们对于短视频的口味也开始变化,需要更精细的、更能表达作者某种意图的、更接近真实生活的形态出现,这也是Vlog今年开始流行的原因。

现阶段,人们需要什么样的内容呢?懂懂看到这样几个方面的需求:

第一,用户的时间碎片化。有太多的外界干扰使得人们很难有大段时间去看一个内容,这就产生了对高品质短视频内容的需求。

第二,更喜欢与自己相关的话题。这一点我们从综艺市场的变化就能看出,综艺节目逐渐开始由最初的“娱乐至死”向现实题材进阶,用户也更喜欢与自己贴近的内容,综艺也开始“食人间烟火”。

第三,每个人都是自己的主角。随着去中心化和平台造星的普及,每一个人心中的明星梦都被激发了出来。真人秀类的节目大火,是因为它“带”着用户去实现了梦想。

第四,繁华世界中的孤独内心。其实,技术越发达,人们对互联网越依赖,内心也就越孤独,这是一个不可逆的趋势。无论是一二线城市忙忙碌碌的白领,还是四五线城市里每天泡在网上的小镇青年,已经习惯了在微信运动里刷存在感、在网络小说中找爱情、在游戏里找成就感。对于他们而言,可以拯救孤独感的内容就是最好的内容。

从现阶段用户的这些需求来看,也就可以理解为什么好看视频全新微综艺《心动,好看的你》可以一炮打响,在用户中引起如此大的反响——将我的灵魂装进你的肉身,离自己很近,但又是自己难以实现的梦想,内心的共鸣可以拯救用户的孤独感,并可以在碎片化的时间中得以充分的满足。

GET到用户“G点”,给用户想要的内容,就是最好的内容。当然,不同时期,人们要的最好的内容也不同。就好像15年前的《超女》,5年前的《爸爸去哪儿》,1年前的《偶像练习生》,今年的《心动,好看的你》,都是GET到用户“G点”的好内容。

今年,创新的“Vlog+微综艺”或许会很火,但这也不会是短视频内容的终极形态。

曹雨是曾经的短视频博主,俞迈是传统媒体人,李若源是平面模特,今天他们都是Vlogger,将《心动,好看的你》带给我们。谁知道他们明天的角色又会是什么呢?

内容创新,还在继续。 从现实到虚拟,生活不应该减色。

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