【观察 | #双十一大促热闹之外更要理性消费#】 不知不觉，一年一度的双十一电商购物节又到来。据大河报报道，今年双11大促首日，@贾乃亮 直播间单日销售额突破5.7亿元，创下其近三年单日带货最高纪录。话题#贾乃亮1天卖5.7亿#冲上热搜，引发关注。每年双十一大促的直播间总是热度高涨，贾乃亮这场超12小时直播创下亮眼销售纪录，也让大家看到线上消费的旺盛活力。热闹的数据背后，更值得倡导回归消费本身的初衷。大促的意义，是依托优惠让消费者买到真正需要的好物，而非被直播间的氛围带动冲动下单。直播间节奏紧凑、优惠信息密集，很容易让人在烘托氛围之下忽略自身实际需求，囤下大量闲置商品。理性消费，不是否定直播带货的价值，而是提醒每一位消费者保持独立判断，按需选购，权衡性价比与实用性，不盲目跟风抢购。直播间热闹的氛围有些时候也会成为一份陪伴，据市民小张向记者反映，自己喜欢看购物直播、喜欢在直播间下单，根本原因是在于直播间热闹的氛围让她觉得有陪伴感。在直播间中，氛围总是热闹的，推销话术也总能说到心坎里，但是在享受大促便利与实惠的同时，更要守住消费分寸，让每一笔支出都物有所值，才能回归实惠消费的初衷。（［原创］记者：惠天骄；编辑：杨雨桐；审签：周乐瑞）
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