「毁灭你，与你何干？」
当地球人成功防御三体星球人的入侵略后，宇宙的最高文明歌者文明无意发现了地球和太阳系。它用一个小小的二向箔，瞬间就让整个太阳系从三维变成了二维。这种超越时空跨界的打击，让被攻击的文明防不胜防。
就像「水滴」将太空舰队80%的船体瞬间付之一炬时，说出了这句最让人恐惧的宣言。
现在，这句《三体》里的经典台词，很快就会用声音的方式和我们再现。真实的声音能让每个人物都变得鲜活起来，而这个世界的模样究竟如何，每个《三体》爱好者都可以借助声音的媒介，添加更丰富的想象留白，寻找「我们是谁？又该往哪走？」的终极答案。
这就是广播剧的独有魅力。基于刘慈欣知名科幻著作《三体》改编的同名广播剧将在喜马拉雅2019年「123狂欢节」期间全球首发，这也是《三体》在小说以外首个落地的艺术形式。
剧目共分两季，共80期，每期30分钟左右。此次广播剧由喜马拉雅官方策划，「三体」IP独家授权，作者刘慈欣亲自参与指导，中国顶级配音团队「729声工场」演播录制，这也是喜马拉雅有史以来投入制作成本最高的有声剧，总投入为千万级别。
此外还值得期待的是，去过1000次故宫的阎崇年老先生，也将在「123狂欢节」正式发售《阎崇年：大故宫600年风云史》课程，此外还有，余秋雨、郝景芳、吴晓波等作者的有声新书。200多位明星的音频节目是另一个亮点，易烊千玺的《青春52问》、张艺兴的《晚安电台》等，在这个狂欢节也有机会感受到明星和粉丝的另一种亲密互动。
从声音出发，喜马拉雅用有声书、广播剧、音频节目等各种丰富的节目体裁。如果说，人们的物质消费盛宴是双十一，那么精神消费的盛宴，无疑可以算得上是此次的123狂欢节。
内容消费市场正经历着一轮新的变化和升级。除了一些平台还在专注做内容付费，喜马拉雅、蜻蜓FM、甚至网易云音乐等平台，都开始从音频平台向内容付费平台转型，在提升平台娱乐付费内容比重的同时，还在不断增加有声书、广播剧等内容品类。此外，随着新内容的出现，内容付费的平台边界也越来越模糊，内容平台跨类别经营成为了一种行业新常态。
这背后体现的是消费者不断提升的消费需求，在满足了物质基础以后，开始往更深层次、更多元化、个性化的精神消费转型。这也成为了喜马拉雅123狂欢节能够坚持下来并越做越大的原因。2018年起，喜马拉雅去掉了「知识」二字，将其改为「123狂欢节」，「去知识化」背后，是优质内容已经不再局限于知识的趋势。
内容消费的盛宴下，音频行业正在迎来新的生机，内容付费也进入到了新的风口。
内容市场的新变化：从知识到内容付费
知识付费只是内容消费的初级阶段。
很长一段时间，知识付费仅仅是为了满足人们当下的短期需求，通过付费，以音频内容或者当面授课的形式，最快速、最直接的获得人们需要马上使用到的知识。知识付费领域平台通过把知识变成产品或服务，借助智能手机端变现，以实现商业价值，具有典型的互联网时代特色，但这个阶段已经走向了尾声。
这是大众接触音频的最初阶段。然而，在通过付费知识课程来最快速、最高效的获得知识的吸收和视野的开阔后，听众培养了对收听音频节目的习惯，因此也对音频内容提出了更多元化体裁的要求。
美国是一个更成熟的市场，也一定程度上反映了中国市场未来走向。以美国市场为例，The Infinite Dial 2019的调查发现，约有一半的受访者（12岁及以上）收听过音频内容——这是首次美国听众首次达到一半人口以上的数量。听众每周花在音频内容上的时间略多于7个小时，平均每个用户每周收听7档节目，而「忠实听众」平均每周可能花费近12个小时收听。
相比之下，人口更多的中国，尽管每个月收听包括有声书、中文播客、知识付费内容的听众达到1.5亿（普华永道数据2018），但渗透率还远不及美国。
然而现在，中国市场正在起变化，中国的听众也在觉醒。有数据预计，2018年中国的在线音频用户规模会达到4.16亿，增速甚至高于移动视频和移动阅读。到2020年，30%的网络阅读量都将从音频进入。
换句话说，随着喜马拉雅这样的平台不断丰富自己的内容题材，移动电台、有声书、知识付费和广播剧等内容的进一步扩充，耳朵经济生态环境得到了良好的进化和升级，音频也将成为下一个互联网入口。
很长一段时间，知识付费平台只满足了人类最功利的需求。知识更新换代如此快的网络时代，信息本身变得丰富而廉价起来，人与人的差距转向了能力的较量 —— 搜索能力、好奇心、独立思考能力 —— 谁能在同样的信息海洋中获得更多知识，学得更快、更多、更精准，谁就容易获胜。
但内容，对于人类来说，绝不不仅仅是知识一种类型，也是人们对日常精神生活的更高要求，而现在这个需求的入口已经被打开。
新消费趋势：从物质向精神的高阶段跨越
消费者的消费趋势不仅仅是提留在物质的消费升级，也出现在精神的消费升级，音频内容变得更加多元化就能最好的体现这个趋势和变化。内容付费作为新消费的代表，背后并不是焦虑，而是消费者自我提升意识的觉醒。
这个觉醒是逐步到来的，可以从喜马拉雅123狂欢节的数据看出。回顾过去三年的「123狂欢节」，从2016年内容消费总额5088万，到2017年1.96亿，再到2018年4.35亿，喜马拉雅一次又一次突破内容消费的边界，让行业与用户看到内容消费的潜能无限。
这是一场属于内容消费的全民狂欢。最初的123狂欢节主打「知识付费」。2018年起，喜马拉雅去掉了「知识」二字，将其改为「123狂欢节」，正式从知识付费赛道转向内容付费这个更广阔的市场。同样在这一年，带动了蜻蜓fm、得到、壹心理、京东、校长邦口袋大学等多家内容付费类平台的参与。付费用户里90后占比比去年增加了6.3倍，整个人群的付费意愿高过其他人群。包括在2019年的主播里，90后主播的人群也基本翻了一倍。
在今年的喜马拉雅123狂欢节上，精神需求还会得到更多元化的满足。喜马拉雅副总裁、「123狂欢节」新闻发言人张永昶透露，今年「123狂欢节」头部好内容好课特别多。
除了《三体》和《阎崇年：大故宫600年风云史》外，值得关注的还有喜马拉雅历时三个月精心打造的《哈佛通识课：改变你和世界的100本书》，这是喜马拉雅首次上线独立制作的海外内容。喜马拉雅邀请了包括美国著名中国历史研究学者包弼德、前哈佛校长在内的100位哈佛顶级教授，亲自讲解全球思想的通识课。人类4000年的思想精华，凝聚在这100节课当中。
明星纷纷加入喜马拉雅的声音大家庭，不仅形成「明星扎堆上喜马拉雅当主播」的聚集效应，也让喜马拉雅的品牌人设更为年轻。超200位明星会在此次狂欢节，携音频节目上线喜马拉雅，如，易烊千玺的《青春52问》、张艺兴的《晚安电台》、邓伦《面具之下》、秦昊《浮生六记》。
内容消费平台也开始成为明星们的移动互联网新赛道，成为他们传播思想、文化与科学知识，拓展人设的全新平台。喜马拉雅走了一条跟原有的明星内容不一样的差异化路线。在人们传统观念中，明星多出现在综艺和影视剧中，喜马拉雅为明星策划一系列全新品类，让明星有机会生产精神层面的消费品，让用户看到明星的另一面。
一个最简单能解释这种新消费趋势的模型是，马斯洛需求层次理论。
人类具有一些先天需求，人的需求越是低级的需求就越基本，越与动物相似；越是高级的需求就越为人类所特有。同时这些需求都是按照先后顺序出现的，当一个人满足了较低的需求之后，才能出现较高级的需求。
喜马拉雅的123狂欢节无疑算是这种诉求的一种集中爆发式体现。用户不仅仅愿意在电商上进行双十一的狂欢，在精神收获上，更愿意在喜马拉雅上进行狂欢。123狂欢节，是一场来自精神世界的「双十一」。
123狂欢节后的精神消费高峰
作为每一年「123狂欢节」的操盘手与亲历者，张永昶的感慨或许最能说明行业的变化。
2016年第一届「123狂欢节」，还只有喜马拉雅一家踽踽独行，到了2018年， 「123狂欢节」成为了行业盛事，蜻蜓、得到等数家头部平台也参与进来。
从2017年开始，知乎等平台也开始上线知乎大学，将单纯的知识品类丰富化。新世相这类多元化内容平台也开始在这一年，逐步得到了资本的青睐，获得融资。去年，喜马拉雅和腾讯合作，共同推出了联合会员，让更多的消费者能够在会员制的体制下得到更多元化的内容产品。
内容付费的风口愈演愈烈，从收入来看，势头没有下降，反而每年都在增加。用户开始愿意在精神内容相关的产品上付费。2018年爱奇艺的会员收入已经超过广告收入，成为最大的收入来源，知乎和三联等平台也在这一年先后推出了会员服务。
产业的繁荣不仅仅是消费者一端收益，而是必将带来整个内容付费产业的共同发展。音频内容也开始能够内容创业者带来更大的收益，从变现的效率以及兑付能力上都远远超出传统出版社。
喜马拉雅作为平台方，给这些创业者搭建了一个舞台，一起推广、分享、商业化，形成紧密的利益共同体。2017年以来，一批优质的内容IP不仅仅以音频、视频付费栏目的形式存在，还实现了IP版权化运作，例如喜马拉雅出品的《郭论》、《好好说话》以及得到出品的《薛兆丰经济学讲义》等等，实现了内容付费对于传统出版的反哺。
在上游，喜马拉雅也邀请更多生产者加入并自己投资孵化优质创作团队。在下游，喜马拉雅也还加大对汽车、智能家居等终端的布局，通过布局智能硬件为声音从手机拓展更多便利性的场景，以扩大使用人群和商业机会。
尽管你可能永远都不会相信，但是事实上商业就是有着这样一种生存状态：不同的组织之间可以展开协作和交换资源，它们的利益来自创造价值，而不是从其他组织那里掠夺。
流水不腐，户枢不蠹。内容付费产业本身就是一个庞大的生态系统，如果不让这个生态系统主动消化创新，那么创新本身便会远去，并使全民承担蒙昧的代价。在这样的时代下，有喜马拉雅的精神狂欢盛宴，实属一件行业幸事。
