9月14日，华为宣布将于9月25日举办秋季新品发布会，预计将发布备受期待的Mate 60系列手机等新品。而就在前一天，苹果公司CEO蒂姆·库克已经在发布会上推出了新一代的iPhone 15系列手机和其他多个新品。
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然而，尽管苹果新品发布会的关注度极高，但新一代iPhone 15的变革被视为“挤牙膏”，仅在type c接口上有所突破，其他方面的升级均被视为保守的改进，缺乏惊喜。因此，发布会的次日，苹果公司的股价下跌了1.71%。
华为则凭借Mate 60系列手机的发布，在手机市场上掀起了一阵排队抢购狂潮。据报道，华为已经启动回归手机市场的通盘计划，将陆续启动产品、渠道和市场布局。
2023年上半年，尽管苹果在中国高端手机市场的份额高达67%，且大中华区直营门店达到55家，专卖店更是遍布全国1058家购物中心和179家百货，但其市场份额正面临华为等竞争对手的挑战。
中国高端手机市场的格局正在发生改变。华为和苹果作为市场的两大巨头，其新品发布无疑将对市场产生深远影响。随着华为的回归，消费者将如何投票，这将是对市场的一次重要考验。两大巨头的竞争，不仅将影响到消费者的选择，也将影响到整个手机市场的未来格局。
