13年前，中国商界枭雄黄光裕通过价格战一路厮杀，先后兼并了三联、大中、永乐等区域性家电连锁巨头，成为了中国家电连锁的霸主。那一刻只剩下一个主要对手，那就是苏宁，黄光裕很快杀到了苏宁的总部南京，经过多轮混战，没有攻下来。在人们等着看黄光裕怎么把张近东打败，一统天下之时，没想到自己却锒铛入狱，国美失去了主心骨。在国美混乱之时，苏宁趁机而上，实现了超越，成为了中国家电零售的老大。
然而，十多年过去了，中国家电零售行业又发生了翻天覆地的变化，随着电商的崛起，传统零售市场遭遇了巨大的冲击，苏宁这个线下霸主，也没能挺过去，被京东打败。苏宁把自己玩到了没钱用，张近东只能把股份卖了，在2021年辞去了董事长，告别了一手创办的苏宁。
黄光裕估计也没想到，自己刚出狱没多久，老对手张近东就谢幕了，不和自己玩了。对于黄光裕的出狱，市场还是充满了期待，国美股价曾一度上涨。黄光裕虽然身材已经发福，但似乎雄心不减，出狱后动作不断。
从去年到现在，黄光裕对国美进行了大刀阔斧的改革，先把国美在线改名为“真快乐”，一度被网友们吐槽。随后又立了一个大目标，要用18个月让国美回归到原来的市场地位。之后又入局家装市场，还在5月打出了价格战，号称全网最低价。
如今5个多月过去了，黄光裕立的flag怎么样了呢？先说5月的国美促销，黄光裕在4月底还神秘地说拭目以待，会有新的玩法，但没想到没有任何惊喜，还是很传统的价格战玩法。而且没有一家巨头来参战，根本就不理会，国美只能自己玩。由于流量小，宣传力度不大，所以这场促销活动也没产生多大的波浪。
黄光裕的时代真的过去了，中国家电零售市场发生了很大变化，数据显示，2020年我国家电市场零售额规模达到8333亿元，其中，线上家电产品零售额为4199亿元，占据了一半左右。京东、苏宁易购、天猫、国美份额分别为28.7%，17.8%，13.6%，4.9%，国美市场份额不到5%，就连份额第二的苏宁都支撑不下去，更何况是国美这点份额。
其次，作为主力消费人群的z世代，有多少人知道黄光裕的故事呢？又有多少人感兴趣了，这位过去的枭雄，不是他们的崇拜和关注对象。所以，尽管媒体炒作黄光裕回归，虽然能够给国美带来一点流量，但效果有限。
目前，国美股价只有0.94港元，不到1港元，相比去年同期跌幅达到32%，也就是说黄光裕回归，股价不但没有上涨，却跌入低谷。而国美的经营状况也不太好，2020年巨亏69.94亿元，过去4年亏损约150亿元。
随着电商的不断发展，人们越来越选择在线上购买家电，线下实体门店变得越来越冷清。而国美在线上更是发展乏力，目前，国美月活只有4000万左右，而阿里、拼多多却有2.53亿、2.18亿，完全不是一个量级。另外，据传担任国美在线CEO不到一年的向海龙已事实上离职。
在家电零售市场，在电商市场，国美已经丧失了优势，想翻身很难。那黄光裕还有牌可出？或许他瞄准的家装市场，还有一些机会。据了解，国美入股了家装在线平台“真打扮”，成为了控股股东，黄光裕瞄准了6万亿的家装市场。
不得不说，家装市场规模足够大，但为什么这个市场一直处于散乱状态，无法出现了一个占据大量份额的行业老大呢？这也是一个值得思考的问题。实际上，京东、天猫也早已进军家装市场，在这个行业不缺有钱有流量的对手，黄光裕的优势又是什么呢？黄光裕想重振国美的决心很强烈，但早已不是传统的零售时代，阿里、京东、拼多多，哪一个都是国美无法撼动的对手。
脱离市场10多年，60后的黄光裕，还能否跟得上70后的刘强东、80后的黄峥吗？或许结局早已落定。
