四年亏损约150亿,不到5%的市场占有率,黄光裕回归也难救国美?

四年亏损约150亿,不到5%的市场占有率,黄光裕回归也难救国美?
2021年07月18日 10:04 数字财经智库

13年前,中国商界枭雄黄光裕通过价格战一路厮杀,先后兼并了三联、大中、永乐等区域性家电连锁巨头,成为了中国家电连锁的霸主。那一刻只剩下一个主要对手,那就是苏宁,黄光裕很快杀到了苏宁的总部南京,经过多轮混战,没有攻下来。在人们等着看黄光裕怎么把张近东打败,一统天下之时,没想到自己却锒铛入狱,国美失去了主心骨。在国美混乱之时,苏宁趁机而上,实现了超越,成为了中国家电零售的老大。

然而,十多年过去了,中国家电零售行业又发生了翻天覆地的变化,随着电商的崛起,传统零售市场遭遇了巨大的冲击,苏宁这个线下霸主,也没能挺过去,被京东打败。苏宁把自己玩到了没钱用,张近东只能把股份卖了,在2021年辞去了董事长,告别了一手创办的苏宁。

黄光裕估计也没想到,自己刚出狱没多久,老对手张近东就谢幕了,不和自己玩了。对于黄光裕的出狱,市场还是充满了期待,国美股价曾一度上涨。黄光裕虽然身材已经发福,但似乎雄心不减,出狱后动作不断。

从去年到现在,黄光裕对国美进行了大刀阔斧的改革,先把国美在线改名为“真快乐”,一度被网友们吐槽。随后又立了一个大目标,要用18个月让国美回归到原来的市场地位。之后又入局家装市场,还在5月打出了价格战,号称全网最低价。

如今5个多月过去了,黄光裕立的flag怎么样了呢?先说5月的国美促销,黄光裕在4月底还神秘地说拭目以待,会有新的玩法,但没想到没有任何惊喜,还是很传统的价格战玩法。而且没有一家巨头来参战,根本就不理会,国美只能自己玩。由于流量小,宣传力度不大,所以这场促销活动也没产生多大的波浪。

黄光裕的时代真的过去了,中国家电零售市场发生了很大变化,数据显示,2020年我国家电市场零售额规模达到8333亿元,其中,线上家电产品零售额为4199亿元,占据了一半左右。京东、苏宁易购、天猫、国美份额分别为28.7%,17.8%,13.6%,4.9%,国美市场份额不到5%,就连份额第二的苏宁都支撑不下去,更何况是国美这点份额。

其次,作为主力消费人群的z世代,有多少人知道黄光裕的故事呢?又有多少人感兴趣了,这位过去的枭雄,不是他们的崇拜和关注对象。所以,尽管媒体炒作黄光裕回归,虽然能够给国美带来一点流量,但效果有限。

目前,国美股价只有0.94港元,不到1港元,相比去年同期跌幅达到32%,也就是说黄光裕回归,股价不但没有上涨,却跌入低谷。而国美的经营状况也不太好,2020年巨亏69.94亿元,过去4年亏损约150亿元。

随着电商的不断发展,人们越来越选择在线上购买家电,线下实体门店变得越来越冷清。而国美在线上更是发展乏力,目前,国美月活只有4000万左右,而阿里、拼多多却有2.53亿、2.18亿,完全不是一个量级。另外,据传担任国美在线CEO不到一年的向海龙已事实上离职。

在家电零售市场,在电商市场,国美已经丧失了优势,想翻身很难。那黄光裕还有牌可出?或许他瞄准的家装市场,还有一些机会。据了解,国美入股了家装在线平台“真打扮”,成为了控股股东,黄光裕瞄准了6万亿的家装市场。

不得不说,家装市场规模足够大,但为什么这个市场一直处于散乱状态,无法出现了一个占据大量份额的行业老大呢?这也是一个值得思考的问题。实际上,京东、天猫也早已进军家装市场,在这个行业不缺有钱有流量的对手,黄光裕的优势又是什么呢?黄光裕想重振国美的决心很强烈,但早已不是传统的零售时代,阿里、京东、拼多多,哪一个都是国美无法撼动的对手。

脱离市场10多年,60后的黄光裕,还能否跟得上70后的刘强东、80后的黄峥吗?或许结局早已落定。

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