屋漏偏逢连夜雨，淘宝直播“一姐”跌落，阿里再遭一击！
众所周知，从去年11月开始，阿里的日子就不太好过。本来蚂蚁集团预备上市，作为大股东的阿里迎来了利好，股价也跟着上涨，市值一度突破了8000亿美元，创下历史新高。
就在阿里欢天喜地迎接蚂蚁集团这个全球最大的科技独角兽上市时，却没想到遭遇当头一棒，上市被紧急叫停。随后更大的风暴来袭，马云等高管被约谈，蚂蚁集团被调查整顿，阿里也被反垄断调查。
马云跌落神坛，口碑直线下滑，从而消失在公众视野。阿里也好不到哪里去，今年4月结果出炉，因为“二选一”垄断，被罚了182亿元。很多人以为这应该是阿里的最低谷吧，后面好好经营，会逐渐变好的，就连资本市场都看好，毕竟阿里的体量在这里。
然而没想到后面又发生了女员工被侵犯事件，闹得沸沸扬扬，阿里和高管被架上了烤火架，甚至是阿里的价值观也被抨击。这一次，真的是跌入到了口碑的低谷，股价也自然受到影响，市值一路跌到了现在的3300多亿美元，已经腰斩。
说实话，做企业就是做信用，做口碑，当消费者信任你的公司，你的产品，自然就会选择你。而如果失去了信任，必定会抛弃你。所以，经过这一系列的负面事件，影响的不但是阿里的口碑，还有阿里的业绩。
在2014年，京东和阿里相继上市，电商行业乱战基本结束，形成了阿里和京东双雄的格局。随后几年，阿里迎来了飞速的增长，营收增速基本在40%左右，表现相当优秀。当然，利润也是让人眼红，竟然达到1500亿以上，直追四大行，令华为都羡慕不已。
业绩好，利润高，又在行业具有市场支配地位，这样的一家公司自然受资本市场青睐。随着阿里负面事件频发，其增长神话也破灭，在2021年第三季度，阿里电商业务增长速度下滑到16%，创下近几年来的最低。电商是阿里最核心，最主要的业务，增速下滑，意味着阿里的增长很快遇到瓶颈。
只能说阿里流量不利，在2021年快结束时，再遭一击。12月20日，淘宝直播“一姐”薇娅，这个“全世界最能卖货的女人”，偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，最终被杭州市税务部门罚款共计13.41亿元。
随后，薇娅道歉，今晚的直播取消，而她的直播间也被冻结，国家税务总局表态坚决支持。毫无疑问，薇娅跌落神坛了。前段时间，淘宝直播TOP3主播雪梨，以及林珊珊也因为偷逃税被重罚，并且所有的账号都被封了，彻底凉凉了。这一次，薇娅很可能面临着同样的命运。
薇娅对淘宝直播有多重要？2020年薇娅直播带货销售额高达310亿元，李佳琦销售额为218亿元，两人合计528亿元，而淘宝直播2020年GMV为4000亿元，也就是说这两人的销售额占比超过了1/8。排名第三的雪梨，销售额为39.86亿元，由此可见，薇娅在淘宝直播中的地位举足轻重。
淘宝直播是近几年阿里零售业务中增长最快的板块，2018年成交额1000亿，2019年2000亿，在2020年成交额更是高达4000亿元，增长达到200%。随着直播带货的持续火热，淘宝直播成交额超过万亿预计也用不了多久，将成为阿里最重要的业务之一。
不过，淘宝直播的竞争对手不少，包括抖音，快手等等。薇娅如果倒下，那意味着头部主播倒下，而中腰部主播却青黄不接，这将造成淘宝直播处于下风。如果李佳琦也出事了，那淘宝直播将遭遇重创，直接影响阿里的业绩增长。
对于这些主播来说，虽然偷逃税是个人的事情，和阿里无关。但如果因为这个事情而凉了，将直接影响淘宝直播的业绩，从而拉低阿里的业绩。
随着税务部门对直播行业的重拳出击，预计将会更多的主播被追缴税，并处于罚款。薇娅被罚后，下一个又会是谁呢？李佳琦？罗永浩？
